宜家想必大家都很熟悉了，是一家跨国性的私有居家用品零售企业。宜家家居在全球多个国家拥有分店，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等商品。宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家具的先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。
那么问题来了... ...
——你买宜家家居是通过什么方式？
——到线下门店购买。
那如果你的城市没有宜家呢？
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8月27日到9月7日，宜家就用小程序开了一家“快闪店”，消费者可以足不出户，就能买到宜家商品，不但可以买给自己，还能送给好友。
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这是宜家和微信首次合作推出全球首款电商小程序----“IKEA宜家”， “快闪店”一上线就受到消费者的喜爱。
从27日上午10点到28日下午3点，一共有226万访问量，共有2895个订单，售出2952个套装（除取消的订单），其中45%订单来自目前没有宜家商场的城市和地区，55%订单来自有宜家商场的城市和地区。
不用开线下店
就能把宜家卖到149个城市
宜家拥有25个线下店，想要突破线下店的局限容易，用电商的形式即可。但如何让没有体验过宜家家居理念的消费者直接感受并容易接受，就需要更值得信任的传播土壤和绝佳的用户体验。
微信月活用户已达10.58亿，小程序日活用户则达2亿。关键点是，微信是熟人关系，更值得信赖，而
小程序无论从转发、显示、转化体验都会更加直观，崇尚用户体验的特性与宜家的价值观非常一致。就这样，“快闪店”支持全国149个城市和地区的销售和物流，突破了原先20个城市25个商场的局限。上线首日，45%订单就来自目前没有宜家商场的城市和地区。
作为一家看重品牌的企业，宜家的“快闪店”小程序需要具有自己的品牌感和独立性。小程序能够帮助宜家实现品牌独立自主性。小程序属于品牌自身的服务体系，其产生的商品和会员数据都由宜家自己掌握，属于品牌自有渠道。
此外，宜家使用小程序的功能，还省去了自行开发不同版本的适配问题。
宜家官方公众号共有1500万粉丝，宜家于8月25日推文告知，并提醒粉丝预约“开售提醒”，并于8月27日宜家家居快闪店上线当日，又一次公众号推文提示。仅用一天，“一吻上墙和“FIKA时刻”两个套装全部售完。
“快闪”的新鲜度
可迅速引爆话题
为了创造话题，宜家选择了“快闪”的形式，选择限定的商品和数量，并将活动时间限定为两周。
之所以选择“快闪”的形式和给用户创造新鲜感有关：“快闪”的速度更快，更讲究效率，非常容易在封闭而庞大的微信生态中传播，可迅速产生话题反应。
对于后端而言，“快闪店”可以说是一次短平快的尝试，对人力、精力要求并不高，能给企业留有足够时间发现问题、纠正问题，也为下一次活动打好基础。
产品搭配具有社交场景
价格设定要更利于转化
上线商品同样需要花心思，在宜家看来，小
程序是场景化的，那产品也可以包装成场景化、故事化。宜家家居小程序把销售的产品包装成五个家居场景切入，这五个场景分别是：
“白色放映厅”、“FIKA时刻”、“一吻上墙”、“自定义浴室” 、“好味即存”，这些场景都具备2个特点：
1、家居常见场景，利于产生共鸣。
2、向往优质生活，刺激购买和分享。
这些产品都是美好的，代表宜家对于家居口味和生活方式选择的商品。
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这些场景里的商品都是以套装组成，帮助消费者省去了线下挑选和搭配的环节。为了让小程序的产品更具“独家性”，虽然套装里的单品可以在线下店购买到，但套装仅限在小程序上发售。
从价格来看，产品基本定位在百元以下，更容易让消费者接受并且转化，其次，收纳盒、挂扣、抱枕、咖啡壶这类小件商品，不管从安全还是成本上，更容易做物流配送。
“送礼”玩法形成第二轮裂变
为了更进一步刺激分享，宜家小程序还提供好友赠礼服务，用“传情”的方式让用户随时随地共享家居灵感。
用户可在快闪店内选购主题概念套装，付款后可直接分享小程序“礼物”链接至好友微信，受赠者在链接中填写地址后，即可等待“礼物”上门。收到礼物的朋友，还可以直接转发到朋友圈。
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除此以外，宜家还基于小程序能力推出宜家会员中心、宜家家居指南等功能，更多线下合作体验如虚拟购物袋等也已在开发中。
有了小程序，小程序的玩法固然是很重要的，但前提是你需要先拥有一款量身定制符合自己的小程序，相信宜家和小程序的化学反应将会越来越精彩，很多电商商家已经像宜家一样通过小程序获利，还没有小程序的电商商家们赶紧定制自己的小程序吧，北京恒泰博远小程序开发为不同行业的商家企业定制开发小程序，从定制开发到测试上线。恒泰博远将帮助更多电商商家通过小程序将线上线下完美结合。
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