2017年可以说是币圈狂欢的元年，在这一年，币圈的“老大”——比特币全年涨幅达到1700%（有些平台报价显示涨幅1900%），最高价格高达20000美元左右。在虚拟货币泡沫疯狂膨胀的同时，作为一种技术集合的新型概念“区块链”也吸引了大批人的注意，许多人看到了区块链除加密货币之外的可能性，国内外互联网巨头开始纷纷进军这一领域。
网易作为国内互联网龙头企业之一，布局区块链的速度非常快：从2018年1月5日发行的数字宠物“网易招财猫”起，一套“养猫+网易星球+逆水寒”的游戏组合拳让我们看到了网易对区块链持之以恒的决心。那么，曾经创造了“网易云音乐”“网易有道词典”“网易游戏”“网易公开课”等一系列爆款项目的网易，这次在区块链上的不断试探寓意为何？
我们来看看网易的区块链历程：
2018年：1月5日推出游戏《网易招财猫》，发行数字宠物招财猫，并支持数字货币支付，从“云养猫”切入区块链。1月13存续了极短时间的项目“网易招财猫”尚未公测就已夭折。2月9日发布基于区块链的生态价值共享平台“星球”。3月13日“网易星球”正式登陆苹果应用商店。3月20日旗下游戏新媒体网易爱玩正式推出区块链游戏频道，囊括了时下最热门的以太坊游戏、链克游戏和其他公有链、私有链游戏。3月28日“网易星球”日活跃用户达百万量级。4月12日网易星球推出资讯“挖矿”模式，成为国内首个利用区块链技术的资讯类场景应用。6月5日网易区块链资讯阅读APP“易头条”上线。9月5日武侠游戏《逆水寒》官方宣布游戏内嵌区块链技术；网易星球正式公测；网易区块链服务NBaaS正式上线，开启区块链To B业务。9月7日网易星球的数据护照开始公测。
作为游戏项目占总收入67%的游戏大厂，网易试水区块链也是选择从最擅长的游戏切入。抛开吸引了大量关注但只生存了一周的“养猫”不谈，我们来细致的了解一下另两个火爆的项目：“网易星球”和“逆水寒”。
网易星球：
将用户的数据信息和数字资产“黑钻”相捆绑，通过区块链加密储存技术帮助用户管理自己的数据。目前用户可以在星球上通过购物、游戏、阅读、浏览新闻、听音乐、借贷、办卡的等活动增加自己的原力值，这样就将用户的行为记录信息整合到“原力”上。而原力值是用户获得黑钻的影响因子，原力值越高，用户所得黑钻越多，黑钻可用于星球上的消费和兑换等活动，通过这个过程使个人数据与数字资产相挂钩。黑钻每天产量固定，第一年每天产值27万个，总产值六千万左右，每两年产出量减少一半，获取难度随时间增加逐渐加大。目前星球只能通过邀请码加入，每个用户最多可邀请10人。
网易星球是一款基于区块链的生态价值共享平台，很多人喜欢把它粗暴的归类为“游戏”。但目前来看用户除了每天通过各种方式收集“原力”、攒“黑钻”之外，从玩家的角度讲并没有什么可玩点，只是将个人数据巧妙的量化成了一种可以转移的数字资产。
自2月星球诞生伊始，便被用户和外界质疑为“变相获取个人数据信息”，对此，网易官方多次表示，星球并没有储存任何的用户数据，用户只是在区块链上进行信息记录，所有数据仅用户个人使用，任何第三方包括网易在未经用户许可的情况下都没有权限查看、使用个人数据。这样的解释似乎并没有得到大多数用户的认可，毕竟在这个个人隐私数据极易泄漏的时代，作为一个刚开始公测、还未公布白皮书的区块链项目，是否有能力做到个人数据不被泄露是个无法求证的事情，数据安全作为整个项目的核心，一旦出现泄漏、遭受篡改等问题，整个项目就会失去存在的意义。
创造星球的出发点是令个人数据真正为创造数据者（也就是用户）所有，还有就是想让数据的贡献者直接参与数据的价值分配。我们可以想象一下，网易在整合了大量的第三方（如银行开卡、资讯平台、阅读平台等）和自有项目平台（如网易云音乐、网易严选、网易考拉等）后，会形成这样的场景：用户使用这些平台进行听音乐、看新闻、购物、阅读等各种活动获得奖励，还可以通过将数据授权给企业获得更多奖励，而这些奖励可以用来换取（目前被称作“黑钻拍卖”）实物奖励；被整合的项目平台可以通过用户的偏好和数据授权进一步改善自己的产品。这样，就形成了一个类似于“社区”的价值共享，星球上的每个主体都将参与进星球的建设，优质的社区吸引更多用户和平台，形成一个良性循环。由此可见，网易星球想尝试的方向是：一个可以自给自足的庞大数据“生态系统”。
逆水寒：
作为网易精心打造的爆款武侠端游，逆水寒还未开测就已成功吸引了很多注意力，开测时更是火爆，服务器爆满，官博关注人数猛涨，微博话题高达1.5亿。逆水寒秉承了现代网游的一大特色：“烧钱”，被一度调侃：“一个连呼吸都要花钱的游戏”、“家里有矿才能玩”… …
9月5日，逆水寒官方证实这回“真的有矿”了——游戏内将嵌入区块链技术，而这一次区块链技术的载体是一个名为“伏羲通宝”的道具。“伏羲通宝”共1.63亿枚，其中7630万枚可供玩家开采，每天固定产出5万枚，每两年产量递减50%，也就是说两年后每天只能采出2.5万枚，根据每位参与开采的玩家在线时长和游戏行为瓜分每天5万枚伏羲通宝。“伏羲通宝”可用于极品交易和大宗游戏资产的媒介，存在于每个玩家独一无二的区块链地址下，可以跨服使用，未来还将通行于网易雷火旗下的所有游戏中；且由于采矿难度逐渐增大，“伏羲通宝”的这一载体的价值也会越来越高。
网易官方表明，在游戏中过融入区块链的目的有：响应有关部门号召，探索区块链的落地应用场景、为玩家提供无门槛参与区块链的机会、实现游戏资产的终极保值、构建更安全的游戏内交易环境和反黑客盗号。
出发点似乎是好的，但实践后外界评价褒贬不一。火币研究院院长袁煜明公开发文鼓励，称这样的尝试颇具勇气和创新性，跳出了加密猫加密狗的桎梏；一些网友也随之称赞：“是区块链+游戏的创新”、“推动了整体技术发展”、“为进化游戏场景提供了充分想象力”。但对于玩逆水寒的真正玩家来说，大多数并不买账：“不好好做游戏，整天搞这些花里胡哨的”、“坐等举报”、“在违法的边缘不断试探”、“这是用我电脑挖矿？”、“你们用玩家的电脑挖矿，所有玩家电脑变矿机，然后你们炒作这种虚拟货币，你们预留的货币增值？网易市值上升几十亿？然后我们获得的利益在你游戏内消费，就算是提现的钱，也低于我们矿机带来的利益比，你们还有玩家留存，挖矿还要点卡，还要烧我显卡，还有手续费？”… …
总结一下玩家担心的几方面主要是：网易手中留存、不可开采的九千万“伏羲通宝”的用途和实际去向；由于逆水寒游戏本身对显卡要求很高，这一举措是否是网易打着新技术的旗号借玩家资源进行合法挖矿（官方后续回复：不需要玩家显卡做大量运算）；“伏羲通宝”这一道具本身存在的意义和必要性；网易是否在打监管的“擦边球”；在未来“伏羲通宝”是否会演变成为网易新型“圈钱”手段… …
由于对技术细节和后续“伏羲通宝”的开采情况、运作和分配，网易官方尚未给出，玩家的某些担忧是很有必要的。笔者认为，客观来说，这种模式的好处有：对于用户，若是技术真正成熟，可以从根本上保证玩家游戏财产的安全、避免游戏被盗号。对于官方，利用这一道具保证了未来不同游戏的用户基础数量、建立了国内区块链技术在游戏领域的权威的实行标准，为未来打通游戏产业做出铺垫。缺点有：对于用户，尤其是没玩过逆水寒的人，以后参与雷火旗下游戏的成本越来越高（因为通用道具“伏羲通宝”获取越来越难）；受大量区块链负面舆论的影响，很多人对区块链并无很多信心，玩家对官方的保证信任度不高；对于官方，只要存在不能开采的“伏羲通宝”，就不能完全实现区块链“去中心化”的核心意义；监管越发严格，项目流产的风险极大。
综上，“网易星球”展示了网易做一个庞大的数据“生态系统”的愿景，“逆水寒”则显露出网易建立“游戏+区块链”行业管理标准的野心。可以预见的是，未来网易还会尝试更多种形式的区块链落地场景，从中择优发展。笔者看来，网易利用现有爆款项目变着花样的不断试水区块链，除了对区块链本身技术优势认可的原因外，还有一种“被时代抛弃”的深切忧虑。毕竟国内外互联网巨头都在尝试进军区块链，虽说现在技术稚嫩、落地困难，但只要存在未来大规模应用落地的可能，在竞争激烈的大环境下，网易都必须去探索钻研。换句话说，这不是网易的选择，而是时代的选择。
区块链的出现，令一向不喜欢谈战略、旗下产品风格多样、始终强调以用户为中心的网易站在了一个新的分叉路口上。在区块链领域的一系列布局令人担忧：区块链会不会改变网易以用户需求导向的初衷？未来的网易还是原先那个个性鲜明的网易吗？
交给时间证明，期待网易给我们一个满意的答案。
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