影視圈的日子可能要越來越難過了。
這個國慶檔，莊文強的《無雙》攜手兩大影帝帶來了近十年來最好的港片，這部稱雄國慶檔的電影最終拿到了不到7億的票房。這已經是整個國慶檔表現最佳的電影了。
柚子姐梳理發現，截至10月7日19時，整個國慶檔《無雙》拿下6.68億元票房；《影》4.46億元；《李茶的姑媽》5.11億元；《找到你》0.57億元；《胖子行動隊》1.96億元。整個國慶檔票房合計18.98億元。
究竟有多弱？去年國慶檔同樣是開心麻花的電影《羞羞的鐵拳》拿下了14億元的票房。
疲弱國慶檔
據Mtime Pro數據初步統計，2017國慶檔9天狂攬綜合票房29.31億，分賬票房約27.3億，8天長假分賬票房為24.48億，如果僅計算10月1日-7日的分賬票房也有22.3億，遠高於此前表現最好的2015國慶檔18.5億票房。
2017年的8月份觀影熱情徹底被《戰狼2》點燃，在這部神片拿到近57億票房之後，2017年的國慶檔還能拿到近30億的票房已經非常難得了。
國慶長假一直是內地電影市場的“兵家必爭之地”，由於有七天以上的長假，國慶可以說是僅次於春節的“黃金週”。國慶檔期曾經連續十年都有不同幅度的增長。
從2014年開始，國慶檔累計收入首次邁入10億元大關，2015年累計票房18.5億元，2016年國慶檔略有下跌累計15.8億元，這也是十年來國慶檔的首次下跌。
今年的國慶檔情況並沒有更好，按目前的情況來看，今年國慶檔很有可能總票房僅有20億元。
意外驚喜
這個國慶檔並非沒有亮眼之處。莊文強導演的《無雙》可以說是最大驚喜。
口碑、票房、上座率全方位領先的“三棲冠軍”《無雙》依然保持著強勁的上升勢頭，準備迎接國慶外出旅遊回來觀影的新一輪觀眾。
微博上，周潤發連續幾日登上熱搜，看過影片的網友無不被髮哥的氣場和演技折服，稱他是真正的“人間寶藏”。
近日，“人間寶藏”周潤發接受香港著名雜誌《明周》採訪的視頻在網上曝光。採訪中，發哥親口講述了自己從《英雄本色》到《無雙》的拍攝經歷和經驗，包括許多精彩的幕後故事，引發無數網友感嘆：“圈內美男年年有，人間難得周潤發！”
《無雙》的導演莊文強是周潤發的鐵桿粉絲，看了無數遍《英雄本色》。所以，他在《無雙》中致敬了許多發哥的經典鏡頭，比如用錢點菸、雙槍酣戰、被槍指頭等等，讓很多港片粉又彷彿看到了《英雄本色》、《喋血雙雄》時期的發哥。
票補全面退場
疲軟的最主要原因可能是因為票補的全面退場。
從10月1日起，有關部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補。如此，意味著9.9元、19.9元的票價將徹底消失，自2014年開始影響電影市場的線上票補手段成為歷史。同時，中國電影發行放映協會下發《關於電影票“退改簽”規定的通知》，要求各方制定的“退改簽”規定，要簡化手續，優化“退改簽”流程。作為票房爭奪戰中的“必殺器”，票補被禁，對於即將展開廝殺的國產片來說，可真不是個好消息。要知道，自2014年以來，票補就成為各大片方爭奪排片的撒手鐧。
2014年，隨著O2O消費形式的崛起，線上票務平臺橫空出世，為了拼命擠佔市場空間，大規模票補的價格戰隨之打響——誰不願意看9.9元的低價電影呢？票補與日益增長的銀幕總數一樣，成為中國電影市場的“興奮劑”，鞏固了世界第二大影市的江湖地位。
2014年6月《變形金剛4》上映，貓眼開始啟動全國大規模票補，影片節節高漲的票房，讓業內人士看到了票補的威力。自此，在“兵家必爭之地”的國慶檔，票補便未缺席。票補既是影片甩掉同檔期對手的關鍵，也助推了影市大盤的高漲。2018年國慶檔有較大可能取消票補，對市場的影響可見一斑。
內容為王
從預售票價來看，《影》《李茶的姑媽》《無雙》《胖子行動隊》都沒有出現19.9元的特價票，其票價恢復到了40元以上，較貴則接近60元，最便宜的影片也達到了32.9元左右，與2017年的全國平均票價34.4元相當——國慶檔低價票觀影，已然成為歷史。
票補的退場，讓電影迴歸到內容本身。依靠低價將受眾吸引進電影院的時代過去了，能夠讓人們進電影院的只有電影本身好看這一個理由了。
走出了票補利益圈，不僅各大院線和影院會更為理性地評價一部作品，進而合理分配排片，而且也使得觀眾的消費行為更加理性。沒有了低價營銷，想獲得好成績已無捷徑可走，片方只能從作品質量出發，用實實在在的觀眾口碑換取高票房。
宣發決定首日票房，口碑決定中長期表現的市場規律，也將愈發明顯。
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