作者 / 坦克 白萝卜
“谁再说今年是史上最强国庆档我跟谁急！”
一位来自山东某影城经理向拍Sir吐槽道。
的确，从9月30日到10月5日，国庆档前6天的分账票房累计仅仅只有16.17亿，根据预测，整个国庆档8天的票房很可能止步20亿。这不仅仅比去年25.48亿的国庆档大盘要大跌22%，甚至还要比3年前的2015年20.86亿的国庆档大盘要低。
羸弱的大盘打击了不少影视从业人员，这其中损失最大的，当属各影院经理。一位广东的影城经理跟拍Sir说，今年国庆档的大盘的确特别冷清，但是这句话遭到了前一位山东经理的吐槽。
毕竟在这个影片整体发挥乏力的档期，仅仅只有港片《无双》大幅超出了预期，这也使得这部在粤语区更受益的电影，没有让广东地区的票房雪上加霜。根据统计，今年广东省国庆档前6天的票房，仅比去年下跌5.9%。然而，这也从另一方面看出，在《无双》票房占比较低的北方地区，今年的整体形势，更为严峻。
就当不到一个月前的9月初，人们还庆祝着暑期档较去年上升，大盘稳步前进，今年大盘有望冲击650亿时，现实继续给了我们惨痛的教训，那么究竟是什么，造成了今年国庆档如此的惨败呢？
巧妇难为无米之炊
再好的市场环境，也需要足够硬的影片去扛。即使像好莱坞这样发展百年的成熟电影市场，如果有热门影片突然遭受差评不如预期，其大盘也会遭受重创。
近两年的国庆档，都是是一超多强的影片布局。去年国庆档开心麻花一部《羞羞的铁拳》22亿的票房，就相当于《追龙》《英伦对决》《空天猎》《缝纫机乐队》四部电影的票房和，充实了60%以上的国庆大盘。
经过了今年暑期《西虹市首富》25亿+票房的铺垫，几乎所有人都惧怕了开心麻花团队的票房实力。导致今年国庆档聚集的影片较少，在原本定档的7部影片中，《悲伤逆流成河》提档一周到了中秋，《找到你》改档一周到了10月5日，而《云南虫谷》则悄无声息的退档至了贺岁。
然而不曾预料的是，映前基本已经坐稳国庆档冠军的开心麻花新作《李茶的姑妈》票房成绩却不如预期。上映进入第六天，本片的票房还没有突破5亿，而去年国庆同期的《羞羞的铁拳》票房已经达到10亿，今年暑期档的《西虹市首富》则达到了13亿。
如此情形，使原本一超多强的格局，变成了三部头部影片齐头并进。然而首日排片却差距较大，《李茶的姑妈》的排片甚至相当于《无双》的两倍，因此变幻莫测的日盘，也给影院经理增大了排片的工作量。大规模消减《李茶的姑妈》的排片，分给其他几个。在国庆档的前5天，《李茶的姑妈》《无双》《影》这三部头部影片的单日票房排名，换了4种排列组合的方式，甚至每一天的场均排名都不一样。
“早上改下午的排片，下午改晚上的排片，晚上改明天的排片”成为了不少影城经理国庆期间的日常。
从去年国庆档与今年国庆档的影片评分来看，今年无论是反映影迷群体的豆瓣评分，还是反应普通观众的猫眼／淘票票评分，都较去年有着较大的差距。而最为关键的，可谓是头部影片的质量和题材类型。
原本能具有20亿实力的《李茶的姑妈》丧失了获取更高票房的机会，排片大幅度削减给予了评分上更有优势的港片《无双》，而原本预测只有6-8亿的《无双》，在排片逐渐增加后，有着冲击12亿票房的实力。
然而，正式因为《无双》港片的类型限制，导致即使有着猫眼8.9，豆瓣8.1的超高评分，也无法收获更高的票房回报。虽然在粤语区以及湖南、重庆等对港片较为友善的票仓，《无双》都获得了较高的票房，但是在北方大部分地区，《无双》的表现并没有相较其他影片产生类似《羞羞的铁拳》那样大的优势。另外，大量的国语场次也让一线观众群体感受到“水土不服”。
因此，整个国庆档因为《李茶的姑妈》造成的坑，《无双》仍然无法填满，大量观众也就选择了刷剧、看综艺、玩手游等的娱乐活动。从今年与去年的国庆前6天的单日大盘走势来看，前两日走势基本符合市场规律，但是从第三日开始，随着口碑的完全释放，今年的大盘下跌之势也远超去年。而伴随着第四日“范冰冰事件”的公开化，转移了更多的人对于此事件的关注，冷落了那些本来就可看可不看的电影。
政策、宣发导致观影氛围较差
其实，今年国庆档大盘的释放能力有限，在影片的预售阶段就可以看出，在预售阶段，各部影片的预售票房远远不如去年同期。很多人由此将票房大盘下跌的原因归罪于上个月票补禁令的实施，但其实，这也是多方原因造成的。
首先，票补禁令的传闻，极大的打击了国庆档影片的热度。虽然坊间盛传电影局即将在十一之后执行的票补禁令，但是实际上，国庆档每部影片都仍有大量的票补。
但是一方面，因为还未摸准电影局的“圣意”，猫淘两平台的票补优惠活动都显得较为克制，不敢进行大张旗鼓的宣传，界面醒目的19块9的优惠“banner”也逐渐消失。
另一方面，票补禁令新闻的传播，也造成了不少普通观众对看电影消极态度，减少了对购票APP的打开率。并且，此次国庆档新片的片方的宣发力度，较去年差了不少。根据内部人士透露，《李茶的姑妈》的宣发费用，仅仅为《西虹市首富》的一半。缺少了像暑期档重点影片那样实施多APP开机画面轰炸的招式，较少了宣发费用的投入，势必会使得影片的预售票房增速减缓。
根据某位业内数据专业人士分析，国庆档预售阶段的失误，会造成首日观影人数大打折扣，所以口碑传播速度会减弱，传播效率打折扣，以至于后来的衰减比较快。例如如果《无双》能够加大宣发力度，增大首日的排片，对于从第二日开始口碑传播逆袭会更有效。
未来大盘将如何自救？
“如果说国庆档都如此，那么未来两个月，影院该怎么活？”
这位广东某影城经理叹气道。
的确，翻看今年剩下三个月即将上映电影的片单，在12月中旬的贺岁档到来之前，没有一部已经定档的国产片，具有5亿以上的票房体量。而进口片方面，也仅仅只有一部华纳兄弟影业出品的《神奇动物2》，拥有较大的市场前景。
每一年的国庆档之后，贺岁档之前，都会出现一段长达2个月的空窗期，这期间，没有任何法定节假日，因此也缺少大体量国产片的进驻，但是每年还是会有不少A级好莱坞大片同步北美上映。但是今年的引进片，也产生了“产能不足”的原因，秋冬档热门电影《一个明星的诞生》《绿毛怪格林奇》等片，都属于北美会爆海外冷的情况，因此在中国内地不会出现较佳的票房成绩。
根据今年9月潇湘院线推介会的消息来看，已经有不少大体量电影准备定档贺岁，除了已经定档的《素人特工》《武林怪兽》《天气预爆》《白蛇：缘起》等片外，《云南虫谷》《大人物》《八个女人一台戏》《九龙不败》《叶问外传张天志》等片也已经处于待定档状态，但是这些影片大多数也都会选择从12月14日开启的贺岁档，不敢在10月、11月的冷档期适足。
因此，未来两个月，内地影市会再现今年6月初，9月中的票房惨淡局面，周六票房甚至难超1.5亿，并且这样的周末将不止一个。随着影城数量突破1万家并不断增多，银幕产出比也势必会随之下降，在这两个月的“寒冬”中，又会几家欢喜几家愁呢？
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