在當代年輕人的心中都存在著這麼一個奇怪的道理，即“國貨”都是次品，唯有“洋貨”才高級。正是這一不正確的觀念，導致了許多人有些盲目追崇外國的化妝品以及日常消費用品，很少支持國貨。實際上，所謂的外國貨其實與中國本土的物品本身並沒有多大的差別，只是包裝盒上所貼的文字不同而已。不過，有一家美國企業卻選擇反其道而行之，將自己的產品貼上中國漢字，讓人“誤以為”這就是中國貨，這家公司就是美國的寶潔公司。
對於寶潔，或許大家還只是停留在對其表面的認識中，甚至有許多人還認為在中國已經家喻戶曉的寶潔集團是中國自己的公司。自然，存在這種想法的人都錯了，因為寶潔並不是中國本土的企業，而是一家在美國已經有百年曆史的老企業，同時也是全球範圍內最大、最賺錢的日用品消費公司。大家肯定十分的奇怪，為什麼一家美國的公司，能夠做到如此的“中國化”，導致許多人都誤以為它是中國的企業呢？其實這件事的原因還要追溯到1988年。
當年，創立於1837年的寶潔正式入駐中國市場，並開創了一種在當時看來十分奇特的營銷方式。那時候，國內的經濟才剛剛起步沒多久，國民人均收入還十分低，但也並不是說買不起貨物。相反，那時候的所有貨物基本上都是處於供不應求的狀態。也就是說，當時的國內缺少的並不是消費者，而是貨物的供應。而這，正巧就和寶潔想快速擴張中國市場的初衷相吻合。不過一開始發售產品的時候，寶潔卻驚呆了所有的國人，因為它所出售的一瓶僅僅300毫升左右的洗髮露售價竟然高達19元！
相信對於當時的歷史狀況有一點點了解的人就會知道，1988年的中國人均工資才100元左右，而且這還得是進企業的白領或者是端鐵飯碗的國企人員才能夠“享受”得到的殊榮。反觀寶潔那售價高達19元的洗髮露，以現在的眼光來看肯定沒有人會傻傻的去買這種簡直可以說是奢侈品般的日用消費品。可令人十分吃驚的是，寶潔這一堪稱天價的洗髮露竟然被月薪100元的國人所欣然的接受了，而且還是幾乎以哄搶般的快速消費完。
在看到了自己的初次試點成功後，寶潔便更加快速的引進各種品牌的洗髮露、香皂等產品，並快速投放如今已經家喻戶曉的飄柔、玉蘭油、海飛絲等品牌，一時令國人耳目一新，寶潔也同時被國人快速接受了。也正是在這種背景下，寶潔才能夠達到本土化的目的，造成了目前許多人誤以為寶潔就是中國企業這一錯誤的理念。作為寶潔最大的國外市場，中國為寶潔創造的收益是空前的。據寶潔今年3月份發佈的業績報告現實，去年寶潔的營收高達651億美元（兌換成人民幣約為4426億），淨利潤為154億美元（兌換成人民幣約為1047億元）。4426億的年營收是何種的概念？簡單來講的話，也就是寶潔每天都可以從中國賺走12億，而且幾乎還是以一種“神不知鬼不覺”的狀態。
此外，作為全球範圍內最大的日用品公司，寶潔還被人稱為人才培養中心，因為微軟的CEO鮑爾默、美國通用電氣的CEO伊梅爾特，甚至連eBay的CEO惠特曼等等，這些人都曾任職於寶潔，在寶潔公司中學到了真正的管理方法。面對如此多的殊榮，寶潔確實當之無愧，不過或許大家都沒注意到的是，寶潔這頭日用品消費巨頭正在面臨生存危機。
“學如逆水行舟，不進則退”，實際上這句話用在商業上也十分的恰當，只不過需要稍微改動幾個字，“盈利如逆水行舟，不進則退”。對於寶潔而言，雖說去年那高達651億美元的營業收入十分的靚麗，但對比起它過去5年的營收來講，其實是退步的。從2012年到2015年，在這整整5年之間寶潔的營業收入平均高達800億美元（兌換成人民幣約為5400億元），但也僅僅是800億美元而已，並沒有再次向上突破900億美元。站在經濟學的角度來講，其實寶潔的這一現象可以用一個名詞來形容，那就是滯漲。雖然說滯漲並不可怕，但可怕的是它所帶來的影響。對於企業而言，自己的營收一旦出現滯漲的現象，除非自己能夠儘快調節並突破滯漲點，否則帶來的將是利潤逐漸減少，公司資金週轉不靈，大小矛盾逐漸引發，最後宣佈破產。
為避免這種情況出現，寶潔做出了一件令人震驚的事情，那就是出售自己旗下130多個一直寶貴的品牌，以此快速回籠大量的資金。截至目前，寶潔手中的品牌僅僅只剩下65個發展良好，市場份額佔比較大的品牌仍在旗下繼續發展。這一轉變或許來得太快，因為誰也沒有料想到的是，一代日用消費品巨頭寶潔竟然會做出如此倉促的決定，來為自己抵擋日漸衰退的趨勢，併力圖改變這種趨勢。
大家肯定都在疑惑，為什麼寶潔這麼快就出現瞭如此重大的危機？其實說起來還是因為其沒有跟上國內消費品市場發展的腳步。眾所周知，寶潔旗下的消費品大多定位於高端檔位，而這一看似十分正確的做法也確實給它帶來了諸多的便利，但卻不能抑制的是，國內的消費品製造商鑽寶潔的空子，從而只製造中低檔位的消費品，以此來和寶潔競爭，這是第一種原因。第二種原因就是，寶潔其實更多的是在線下部署自己的業務，從而忽略了線上的大範圍佈局。
其實這一招也是聰明反被聰明誤，因為如今的年輕人已經不再喜歡去超市買日用品，而是直接網購。原因也十分簡單，因為網購的日用品相對超市的明碼標價來說比較便宜。不得不說，如今的寶潔或許只有認真理清自己的思路，才能夠守住自己那百年的江山。
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