8月31日刘强东在美国涉及强奸被警方逮捕。9月1日刘强东被释放等待控告。9月3日京东官方宣称刘强东回国。9月4号上午刘强东现身京东集团总部出席商务活动。9月4号美股收盘时，京东股价收跌5.97%，一夜蒸发27亿美元(180多亿人民币)。
这一夜，堪称史上最贵的一夜。事情的结果还不仅仅如此。接下来刘强东还有面临入狱的风险，美国已有相关部门启动对京东的调查……
对于中国大多数消费者而言，刘强东既不是京东的客服，也不是京东送货的，就算在美国卷入风波，不影响品质，不影响速度，该买照样照买。在资本市场则不一样了，资深金融人士吴小平说话了：一帮无聊的股东，正在猛烈抛售京东，跌6.5%。这帮人是真的不看好京东吗？不是，他们是担心别人不看好，于是鸡贼，先跑一步。
京东=刘强东，刘强东=京东，在外界的心中，刘强东一直都是京东最大的标签，他是京东的代言人与旗手，旗手一旦倒下，阵地哪能不受影响。在企业界，这样的现象特别普遍，在果粉心中，苹果=乔布斯，所以当乔布斯离去，接手苹果库克带领的团队其创新能力一直饱受果粉们的质疑。曾经在好莱坞呼风唤雨的著名监制韦恩斯坦因被近百名女星和圈中工作女性指控不同程度性侵事件，一夜间沦为过街老鼠，并终以强奸罪名被捕，其公司最终也在这次事件中倒闭。快播的创始人王欣因传播淫秽物品牟利判处有期徒刑三年六个月。出狱后的王欣也没能拯救快播，前段时间快播的正式破产清算。
当一个企业家的形象代表着一个企业的形象，企业家的形象一旦崩塌，企业面临的可能是灭顶之灾。中国这近三十年兴起的有国际影响力的企业中，几乎每个成功的企业前面都绑定着一个企业家形象。联想有柳传志，万科有王石，华为有任正非，腾讯有马化腾，阿里有马云，百度有李彦宏，滴滴有柳青，小米有雷军，格力有董明珠……这些能在时代大潮中脱颖而出的企业家们个个都拥有着鲜明的性格特征，或能说会道，或儒雅低调，或干练泼辣……这些鲜明的性格特征也纷纷影响着其企业的发展，同时也让消费者将他们的人物形象转移至企业上。
在消费升级的大时代潮流中，与新的消费者用新的方式对话。这些企业家们利用自我的影响力为企业宣传做出不少的贡献。低调的任正非因为一张在机场排队打的的照片刷爆网友们的三观，朋友圈里都是任正非的怒赞与对华为的肯定。董明珠与雷军的十亿赌约引来了无数的目光。 雷军因为在会场上看了周鸿祎的那一眼，让小米与锤子又病毒式地在朋友圈里狂扫了一遍又一遍。
在这些企业家中，格力董明珠的表现尤为亮眼。格力原本属于传统行业，没有BAT自带流量的互联网基因，却硬生生在这些互联网组成的大咖中杀出一第血路来。泼辣的作风，大胆的言论，让网友们对这位“董阿姨”又爱又恨。因为董明珠，我们知道格力手机是不怕摔的，格力的电饭煲是不比日本的差。董明珠这些年活跃的身影为格力品牌的年轻化作出非常大的贡献。尤其在以年轻一代消费力量上升的消费升级的大背景下，这种贡献尤为重要。
只是代言人是一把双刃剑，良性合作能让企业更上一层楼，若代言人本身出了问题，企业自然也会跟着遭殃。莎拉波娃陷入禁药风波之后，赞助商耐克第一时间宣布与其暂时解约。2009年，“老虎”伍兹在性丑闻和离婚事件爆发后，各大赞助商纷纷声明停止赞助伍兹。章子怡与浪琴的合作因为泼墨门而提前结束。所以品牌在邀请代言人的时候一般在合约中会对代言人言行方面做出相关的约束。若企业家成为自己企业的代言人，那就不是简单的法律条款可以约束的了。二者是一荣俱荣、一损俱损的关系。
在前十年，李宁就深刻地意识到这个问题的严重性从而在公司内部发起一场“去李宁化”运动。在70后的眼中，李宁运动服=奥运冠军的华服。可等李宁退役过后，这种荣耀渐渐被新一代的消费者所遗忘，李宁因此而限入了发展的困局当中。在“去李宁化”运动中，李宁甚至退至幕后，目的就浊想要在消费者心中将李宁本人与李宁品牌分开。万幸的是，经历了几年血淋淋的断腕之后，凭借产品设计与互联网销售平台的发力，李宁已经脱胎换骨成为被许多年轻人的追捧国产潮牌。
由褚时健一手打造的褚橙目前也面临着褚时健的退位褚橙将如何发展的问题。褚橙是褚时健历经了牢狱之灾后七十五岁开始人生第三次的创业项目。从将云塔山成功卖向全国，再从山巅处跌落，再到上哀牢山种橙子卖，褚时健在许多企业家心中是一个神话。每个买褚橙的人在吃上褚橙的那一刻，都在向褚时健这样的企业家致敬，褚橙的味道是一种精神味道。如今褚时健已经年近九十高龄，他必须要在儿子与孙女之间做出继承人的选择，褚橙需要新一代的企业负责人带着继续走下云。若褚时健老人一旦退出江湖，褚橙对于市场的拉动力还有多少？
短时间里将聚美优品成功上市的陈欧讲了一句至今还流传于江湖的话——“我为自己代言”，现如今，陈欧渐渐被大众遗忘，陈欧的聚美优品也开始进入迷茫。成也萧何，败也萧何。刘强东创造了今天的京东，刘强东明天将把京东带往何处？若刘强东的事情一直往不好的方向发展，不知道现在剥离刘强东与京东的关系还来得及来不及。董明珠这些依然作为企业强势代言人的企业家们，可要在这件事情上吸取教训了。
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