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文 |李聞
體育大生意記者
秋天是網球的季節，美網、中網、勞力士大師賽等重大網球賽事在9、10月份接踵而至；秋天是時尚的季節，紐約、倫敦、米蘭、巴黎，四大時裝週也紛紛在這個季節盛大開幕。事實上，網球與時尚的關係不止如此，就在幾十年前，網球曾經開創了體育運動影響時尚風格的概念。
雖然網球在過去的幾十年迷失了方向，但它正試圖恢復與時尚的密切關係並讓自己更加多樣化和國際範兒。在今年夏天的美國網球公開賽中，著名設計師Virgil Abloh也帶來了他最新的作品。我們現在是否可以認為，網球已經迴歸了主流時尚？
其實，網球的影響力不斷增強，不僅僅與Virgil在2018年為小威廉姆斯提供的“皇后”系列有關。 早在2018年，我們就已經看到Lacoste與Supreme和Fila與Fendi進行合作；著名潮人“菲董”——Pharrell Williams在2017年與阿迪達斯在網球領域進行合作。NikeCourt與喬丹也進行了類似的合作。甚至Wilson在今年也加入了與Supreme合作。
Pharrell Williams與阿迪達斯推出的聯名球鞋
“你看到的整個系列都是基於街頭網球而設計的。”NikeCourt鞋類產品總監Alex Restivo表示， “它展示了網球如何影響街頭服飾和時尚。”
作為首批擁有專業運動鞋服的運動之一，網球扮演著結合運動與時尚先驅的角色。從polo衫的發明到“網球毛衣”，在20世紀上半葉，網球與主流時尚風格的結合變得十分容易。到了20世紀70年代，網球運動引入了簽名球鞋模型。極簡主義的設計，部分採用優質皮革，這種風格甚至延續到了今天。比如阿迪達斯旗下大名鼎鼎的Stan Smith，這雙鞋原本是給當時法國戴維斯盃的一位名字叫作“Robert Haillet”的著名法國網球選手設計的，後來以設計者Stan Smith（斯坦·史密斯）命名，也是有史以來第一雙簽名運動鞋。
20世紀90年代，網球最後一次引領了時尚風潮。這一次的核心人物是安德烈·阿加西（Andre Agassi），世界網壇中公認的傳奇人物，是最著名的“問題少年”。他鄙夷溫網的繁文縟節，拒絕穿傳統的全白服裝，此後更是連續幾年拒絕參加溫網。因此，阿加西與耐克所倡導的“反叛”精神不謀而合，他們聯手打造了配有熔岩式的圖案和採用牛仔布設計的Air Tech Challenge II。時至今日，這款鞋依舊備受人們追捧。
安德烈·阿加西
不只是耐克和阿迪達斯。此外，創立於1911年的Fila，在1972年首次進軍網球服飾行業，並在接下來的30年裡，憑藉其大膽的色彩和鞋類風格征服了主流消費人群。據報道，Fila在90年代，以其融合街道與球場的時尚生活風格大受好評，每年瘋狂掘金5億美金。
然而好景不長，在90年代之後，網球迷失了方向。高性能鞋子變得笨重不堪，滿是覆蓋物和圖案，網球鞋服從自身的時尚基因和文化屬性中掙脫出來，變成了毫無特色的工具設備。因此，為了擺脫這種現狀，各大品牌重新聚焦於網球領域，喚起其引領時尚的“第二春”。2017年和2018年，Lacoste連續兩年與Supreme推出合作系列，所涉及的品類包括夾克，運動褲，polo衫，運動衫，帽子和揹包等。
Fila也加入了這個行列，並重現了該品牌自20世紀90年代以來強大的街頭服飾影響力。隨著人們對各種品類合作興趣的重燃，今年Fila與Kinfolk合作開展了網球產品的設計，並與Fendi將網球推向高級時裝。 “它正在鋪平道路，”Fila副總裁Louis W. Colon也談到了雙方的合作， “我們正在與Kinfolk合作涵蓋眾多品類，將與世界各地的合作伙伴共同策劃和發佈。”
Fila與Kinfolk合作推出的聯名款網球產品
毋庸置疑，對於Fila來說，與其他品牌合作可以幫助他們結合過去和未來，摸清如今的潮流趨勢，並幫助品牌找回在幾十年前流行的網球靈感。 這些合作伙伴關係有助於該品牌“通過合作渠道與世界各地的觀眾交流。”而在那個空間，網球為Fila所用，幫助Fila重新走在時尚潮流尖端。
Fila與Fendi的合作
將傳統網球品牌推向了新的受眾
這種協同合作的方式被越來越多的人認可。 阿迪達斯於2017年利用其與Pharrell Williams的關係推廣美國公開賽網球系列，這是Pharrell從歌手轉型為設計師的首個完整網球系列。以阿迪達斯著名的Stan Smith系列為繆斯，Pharrell系列採用國際色調，以鞋子和服裝為主色調進行復古風格設計。今年夏天，阿迪達斯還與倫敦街頭潮牌品牌Palace合作，並讓運動員在溫網期間穿上了他們的合作產品。
Palace並不是唯一對網球感興趣的潮流品牌。Supreme不僅僅是Lacoste的合作伙伴關係，今年春天，他們還與Wilson合作推出了Supreme Tennis Ball，這個16美元的網球使得Wilson成為一個既傳統又潮流的網球製造品牌。“現在我們正在進入一個新的時代，品牌開始開始意識到這項運動充滿寶藏。”Restivo說， “它可以推動街頭服飾和時尚潮流，乾淨的美感又回來了。“
Lacoste與Supreme在過去兩年中曾多次合作
當NikeCourt在1月份推出羅傑·費德勒代言的Zoom Air Vapor X時，它以“孕育”版本作為最初的配色，並與運動鞋文化進行直接聯繫。在Restivo與年輕一代的網球運動員——Madison Keys，Jack Sock和Nick Kyrgios談話時，他甚至找到了那份對喬丹的愛：“我們希望運動員看到這是一款帶有籃球氛圍的網球鞋。”Restivo說，“我們的很多耐克網球運動員都開始熱愛喬丹品牌和籃球文化。”
憑藉這次1月份的發佈和費德勒與Air Jordan的歷年合作，NikeCourt已經提升了其時尚影響力。除此之外，他們新近的Air Zoom Zero還提供了一個與美國公開賽相關的紐約極簡版本，以突出向紐約時裝週致敬的相關細節。
Virgil Abloh與小威最新的合作則是讓這種趨勢再度加速，Virgil不僅為小威創作了兩件狂野的網球裙，並且還包括了小威的NikeCourt Flare 2球員版。而在場外，Virgil的設計也極具轟炸性，他的“The Ten”系列中的夾克，包和Air Max 97和Blazer Mid SW的新配色都讓人眼前一亮。“小威是我們這一代最強大，最具啟發性的運動員之一，我試圖通過體現她的精神，為網球帶來一些引人注目的新鮮事物。”Abloh說。
注：本文來自福布斯，原作者Tim Newcomb 由體育大生意編譯而成
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