張朝陽此前已經多次說過，2019年搜狐視頻將會實現盈利。雖然張朝陽曆來不會誇大其辭，一向有一說一，但獨立於BAT之外的搜狐視頻居然能率先盈利？現在，搜狐視頻正在用業績佐證張朝陽的預判。
7月30日，搜狐公司公佈了截至2018年6月30日未經審計的2018年第二季度財務報告。財報顯示，搜狐二季度營收總收入為4.86億美元，較2017年同期增長5%，較上一季度增長7%。歸屬於搜狐公司的非美國通用會計準則（non-GAAP）淨虧損為4900萬美元，同比收窄。
本季度，搜狐虧損收窄的核心原因是搜狐視頻的虧損進一步收窄，整體壓縮至3500萬美元，而去年同期視頻業務虧損為1億美元。對此，張朝陽表示，“下個季度視頻業務還會繼續收窄，在2019年，搜狐視頻會實現盈利。”
一個季度的虧損收窄不重要，重要的是，連續幾個季度搜狐視頻的虧損都明顯顯示出迅速收窄的趨勢，這說明搜狐視頻已經進入發展的正上升通道，走向盈利的業務模式已經建立起來，這也是張朝陽信心大增的原因。
從財報來看，搜狐其它業務也各有不同表現，其中，品牌廣告收入為6,200萬美元，較2017年同期下降29%，較上一季度增長9%。暢遊總收入為1.13億美元，與公司的指導性預測一致。而搜狗第二季度收入超3.01億美元，約合人民幣19.23億元，同比增長43%，環比增長21%，創歷史新高。
與搜狗、遊戲等業務的穩定發展相比，視頻歷來是搜狐投入非常大而且發展多變的領域，視頻虧損收窄是第二季度財報中的最大亮點。
我們不妨來分析一下搜狐視頻的“減虧攻略”，從中也能看到搜狐未來的發展態勢。
內容是非壟斷行業，優秀創作才能真正“吸粉”
眾所周知，從2017年年中搜狐就逐漸減少了購買頭部天價劇的做法，轉變為創作自制劇、自制綜藝。
減少購買天價視頻版權讓搜狐節約了一大筆成本，張朝陽表示，搜狐視頻能夠實現虧損收窄，一方面是降低成本，另一方面則是通過自制劇增加了廣告收入。自制劇除了貼片廣告之外，可以在製作過程中，就加入植入廣告，也可以讓演員參與中插廣告的製作，這是當前年輕觀眾非常喜歡的一種廣告形式。
從源頭就參與制作，有了更多的收入來源，這也是搜狐視頻主打自制劇模式所帶來的收入“開源”。
事實上，搜狐早幾年前就開始主力發展自制劇，經過幾年的摸索，已經深入瞭解觀眾的喜好，此前的《法醫秦明》早已經成了自制劇領域的經典。正如張朝陽所說：“視頻內容領域是一個非壟斷性領域，因為文藝創作有一千個故事，每個故事都可能有受眾。人腦太複雜了，人總是需要各種各樣的故事，都會感興趣，我們現在做獨家的、獨特的劇有人來看，所以我們就先以低成本的方式成長。”
搜狐自制劇已經形成了自己的大IP，如《法醫秦明》《拜見宮主大人》都已經推出或者正在拍攝第二部，其中《法醫秦明2》在第二部大量替換演員的前提下，仍然獲得了搜狐視頻單平臺超11億，全網超20億的播放量，“法醫”的IP已經成熟，這也充分說明搜狐打造IP的能力。
張朝陽表示，希望通過每個劇的第一部創造一個品牌，然後接下來第二部獲得更好的收益。搜狐今年打算拍攝20部自制劇，再加上自制綜藝。和動輒過億的版權夠買費用相比，自制劇是性價比非常高的選擇。
“我們現在必須加大自制劇，以前是有一個巨大的特別昂貴的劇來做一個大的支柱，現在沒有了，現在要靠自家做的這些比較細的支柱，如何把這個支柱多做一點，讓它支撐住這個大廈。”張朝陽希望搜狐能夠生產更多的優秀自制劇，真正的優秀創作才“吸粉”，而且會進一步拉動廣告、會員和付費平臺的增長。可以說，今天搜狐視頻的自制出品模式已經基本成熟。
矩陣平臺形成新內容生態閉環
搜狐視頻除了自制劇之外，還有綜藝、自媒體和直播的平臺佈局，而且不同平臺以矩陣形式進行協同，實現內容發展的最大化聲量和持續發展。
就以前不久的“2018狐友國民校草大賽”自制選秀節目為例，選手在狐友平臺上報名，粉絲與校草近距離的互動，可以給選手投票以及各種交互。在直播方面，搜狐的千帆直播負責現場直播、搜狐視頻有延時播，讓網友可以實現多種方式觀看。
通過這一選秀節目選出的校草部分將會簽約搜狐，未來可以參演搜狐自制劇，可以看到，搜狐已經把播放平臺、內容製作和演員培養幾個環節打通，形成了一個閉環。自己培養的演員，再加上優秀的自制劇，未來搜狐完全有可能推出一些流量明星，從而也將進一步帶動搜狐在內容上的更大影響力和持續發展。
今天的搜狐視頻不僅已經有了優質內容生產模式，還有了明星生產機制，這更是搜狐視頻對互聯網視頻行業未來發展模式的探索，這更值得關注。
從整個媒體版塊來看，今年第二季度，搜狐新聞客戶端也在持續發力，進行5個版本更新，不僅應用性能提升、細節得到優化，用戶體驗也更加流暢。在最新功能“搜狐時刻”中，用戶可關注自己感興趣各領域新聞事件，以事件動態為線索參與討論、發表觀點。為提升閱讀體驗，搜狐新聞客戶端在專題頁和正文頁改版更新，簡化功能並進行視覺優化，更加強“視頻”的內容豐富性，並通過興趣推薦海量視頻分發給用戶。
2018年第二季度品牌廣告收入為6,200萬美元，較上一季度增長9%。這與搜狐不斷擴大搜狐新聞客戶端用戶規模、改善產品設計和提高內容品質有關，也與搜狐視頻通過自制劇開闢多種廣告新形式的增收有關。
搜狗業績創歷史新高的背後是技術實力
財報顯示，搜狗第二季度收入超3.01億美元，約合人民幣19.23億元，同比增長43%，環比增長21%，創歷史新高。
從這一季的搜狗表現來看，在以語言為核心的人工智能戰略佈局下，搜狗不斷鞏固技術優勢，一方面賦能現有核心產品，另一方面積極開拓新的應用場景。首先在核心搜索業務上，搜狗持續擴大差異化優勢。艾瑞數據顯示，截至2018年6月，搜狗移動搜索的市場份額為17.8%，穩居中國第二大搜索引擎。在搜索內容方面，搜狗繼續加強醫療、法律和教育等垂直領域的發展，利用機器翻譯技術，搜狗醫療搜索獨家聚合了美國藥監局、美國疾控中心和梅奧診所等700餘家海外權威機構的醫療信息。
其次，在輸入法業務方面，AI助力的搜狗輸入法更好地滿足了用戶智能交互和表達需求。截至6月，搜狗輸入法日活用戶數較前一年增加36%，達到3.8億，穩居國內最大的語音應用。依託以“語言”為核心的AI戰略，在中英互譯的基礎上，搜狗輸入法增加了中日、中韓的互譯功能，翻譯請求量較上一季度增長近30%。
繼3月搜狗旅行翻譯寶上市後，今年5月，搜狗又推出了第二款AI硬件“搜狗錄音翻譯筆”。搜狗本季度有多項語音技術在國內外大賽中斬獲第一：在國內自然語言處理行業會議NLPCC競賽單元，搜狗榮獲語義理解比賽冠軍；在全球語音合成領域最具權威性的BlizzardChallenge大賽上，搜狗獲得可懂度和語音停頓兩項子任務第一。
可以看到，搜狗業績之所以能創歷史新高，源於搜狗的真正技術實力，不僅其AI能力已經得到行業認可，而且正逐步向行業上下游滲透，為各行業帶來AI價值。
從這一季搜索財報來看，暢遊第二季度總收入1.13億美元，與公司的指導性預測一致。雖然經典版天龍手遊收入的下滑幅度進一步收窄，但暢遊首席執行官陳德文表示，未來暢遊會繼續實施以MMORPG類遊戲為主，休閒競技和策略類遊戲為輔的精品化遊戲策略，並積極在畫面品質、細節設計、玩法創新等方面尋求突破，以適應遊戲市場的持續變化，滿足不斷提升的玩家需求。
總結：不要被別人牽著鼻子走
搜狐財報顯示，搜狐二季度4800萬美元的虧損額低於華爾街分析師預期，分析師此前預計本季度虧損額會超過6000萬美元。
尤其是搜狐視頻的虧損收窄、以及明年的盈利預期，這都說明，搜狐在BAT的資本規模化時代走出了屬於自己的獨特之路，而且是不靠資本投入的、“精打細算過日子”的自我發展之路。有錢誰不會花？其實，搜狐的發展模式反而更見智慧。
“要抵禦資本、上市，這些都是誘惑，也不要被對手牽著走，你做產品不要看這些東西。”這不僅是張朝陽的感悟，也應該是BAT之外的互聯網企業的發展之道。
今天的搜狐不僅有搜狗、暢遊、新聞客戶端的穩定發展，而且搜狐視頻也進入正上升通道，還有狐友APP在社交領域的探索，搜狐未來的成長空間仍然很大。
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