山川网：8月19日-8月25日，一年一度，为期一周的上海书展正在上海展览中心盛大举行。
为什么要借着上海书展这个事儿，和大家一起谈谈关于展览这个事情呢。因为对于不少非相关行业朋友而言，对展览、展会的概念比较模糊。只知道现在不管城市规模大小，一二线城市就不说了，哪怕是三四线城市，都得修一个外表看上去颇为豪华大气的展览馆。而且这个展览馆，基本都会选址在新区，旁边往往还会再建上一座博物馆。
展会种类五花八门，可能多数普通人听过最多的，就要数车展。一方面汽车企业确实有钱，舍得砸钱参加展会；另一方面前些年车模文化盛行，一些观众参加车展不为看车为看美女也是好的。
事实上，展会的种类是五花八门的，理论上这世上有多少种行业，就能举办多少种展会。比如玩动漫的人可以开漫展，卖成人用品的人可以开成人展，卖衣服的、卖家电的、卖食品的，都可以开展会。
一个展会如果做得好，是非常多赢的一件事：
其一主办方受益：以上海书展为例，由国家新闻出版广电总局、上海市人民政府主办，中共上海市委宣传部和上海市新闻出版局承办，上海市静安区人民政府协办。一场类似上海书展这样行业内顶级的展会，对于上述相关部门的工作业绩和能力无疑是巨大肯定。
其二参展商受益：参展商为什么要参与展会，这个诉求无非几点。第一是找市场渠道，大型展会是行业各环节、各渠道相关企业的聚会，很多生意和合作都可以在展会上谈。第二是品牌宣传，大型展会媒体众多，对品牌的传播帮助明显。第三就是接触消费者，比如书展上的很多出版社，平日里都是不直接与消费者接触的，通过展会可以更好地理解消费者真正的需求是什么。
其三观众受益：一般来说，大型展会的门票都不会很贵。而且由于展会规模大，参展企业级别高，逛这样的展会往往都是收获巨大的一件事。这种收获不仅是展会现场活动多，优惠力度大。还有就是观众可以接触到行业最新鲜、最前沿的事物，大开眼界。
其四展馆受益：这里的展馆受益，不是微观层面的展馆地址受益，而是说整个展馆上下游的相关单位都会受益。以成名日久的广交会为例，琶洲成为南中国地区最重要的展会地标自不必说。相关的会展公司、会展用品供应商、物流、餐饮、住宿各个环节，都是展会经济的受益者。
其五城市受益：这个我之前说过很多次了（比如关于举办音乐文化节的篇章），这里就不再继续多说了。展会营销是城市营销中非常常用，且性价比较高，操作也比较简单的方式，也是为什么很多城市目前都很热衷于此的根源。
聊完背景，我们接下来进入关于华语出版界几大重磅书展的介绍环节。书展和其他展会的最大区别在于，图书这一产品的特殊性。首先是互联网信息时代冲击下，传统图书的生意不好做；其次是图书是重要的精神消费品，和衣食住行的刚性生存消费品目标受众范围不同。有以上两点背景在，自然意味着全国范围内真能能够把书展做到一定规模的城市，一定是经济水平要高，人文底蕴要深，精神消费能力要强。 这样的城市，毋庸置疑是有前途，有发展的。
上海书展
时间：8月15日-8月21日 9:00-21:00（进行中）
地点：上海展览中心（上海市静安区延安中路1000号）
门票：日场10元、夜场5元。
上海书展暨“书香中国”上海周由国家新闻出版广电总局、上海市人民政府主办，中共上海市委宣传部和上海市新闻出版局承办，上海市静安区人民政府协办。
每届书展为读者精心准备了15万余种图书，全面展示全国出版界图书、音像电子、报刊、数字出版、版权等领域最新的出版产品和成果。
经过十余年的积累沉淀和品牌塑造，上海书展以"我爱读书，我爱生活"为主题，秉承"立足上海，服务全国，服务读者"的理念，海纳百川，兼收并蓄，从一个区域性的地方书展，逐步成长为一个全国性的重要文化盛会，成为全国知名的文化品牌和全民阅读活动示范平台。
为什么说上海书展是上海文化和性格的一个缩影呢？海豚出版社社长俞晓群对上海书展的一段话或许可以解答——透过上海书展，我认识这个城市的文化个性，得到的结论是：其一，上海是一个爱书的城市，去书展的人之多，男女老幼，全家出动，像过节一样；其二，上海是一个懂书的城市，比如签售，并非只有《盗墓笔记》有人排着长队签售；2011年，沈昌文先生《八十溯往》出版，他是三联书店原总经理，是文化建设的幕后人物。但在上海书展上，也有那么多人站着长排等待签售，也有那么多人过来打招呼，这样的情景，在其他城市很难见到；其三，上海是一个会卖书的城市，整个书展，没有官气，不清场；没有俗气，不歌舞升平；没有狭隘的地方气息，大步向国际化迈进。
香港书展
时间：7月18日-7月24日（今年已结束）
地点：香港会议展览中心
门票：成人25港元，儿童10港元
其实如果不是目前正值上海书展召开时间段，那么从书展本身的影响力来说，香港书展是应该被放在最前面的。很重要的一个原因在于，香港书展真正意义上已经成为文化、艺术和思想交流碰撞的盛会，而不仅仅是一场商业活动。
香港书展由香港贸易发展局主办，是亚洲最大型书展之一。香港书展自1990年起举办，每年7月在香港会议展览中心举行，是香港每年夏天的一项盛事，为出版界提供推广新书的平台，为读者提供接触新书及会见作者的机会。书展每年都会与多家出版社与专业机构合作，定出一个独特主题，并围绕主题举办各项活动。不同于北京国际书展的以版权贸易为主，香港书展是以现场售书为主，相当于内地的书市。
香港书展创办于1990年。由于入场费便宜，每年都吸引大批市民和游客进场。不少书籍会选择在书展期间出版，并在书展内举行作者签名会，希望为新书宣传速销。不少名人红星亦会在书展期间推出新书。而且书展都会与多家出版社与专业机构合作，围绕一个独特主题举办各项活动。在书展购书，一般可获得比平日在连锁书店较高的折扣，一般为八折或八五折。不过，香港一般的楼上书店平日已有八折至九折的折扣。
由于香港的独特背景，两岸三地的出版商可同时参展，此外，亦有部分来自东南亚和其他国家的出版商参展。1997年开始，书展并会举行“国际版权交易会”及“印刷服务展览会”。然而，随着书展的零售成份逐渐被注重，版权交易已甚少在书展中进行，而且书展也没有专为业界人士而设的参观时段。
北京国际图书博览会
时间：8月22日-8月26日（即将开始）
地点：中国国际展览中心新馆（顺义）
北京国际图书博览会简称北京图博会，于1986年经国务院正式批准创办，由新闻出版总署（国家版权局）、教育部、科学技术部、文化部、国务院新闻办公室、北京市人民政府等八个部委主办，中国图书进出口（集团）总公司、环球新闻出版发展有限公司承办。
1986年，北京国际图书博览会（简称“北京图博会”）创办，每两年举办一次，从2002年开始由两年一届的办展周期缩短为一年一届，截至2017年已成功举办24届。
每届博览会均有国内500多家出版单位及来自英、法、美、日等国家和地区的2000多家中外出版机构参展。北京国际图书博览会始终坚守“把世界优秀图书引进中国，让中国图书走向世界，以促进国际科技文化交流，增强各国人民的相互了解和友谊，扩大中外合作出版和版权贸易，发展图书进出口贸易”的宗旨。
羊城书展
时间：8月10日- 8月14日（今年已结束）
地点：中国进出口商品交易会展览馆
以青少年为重点，以培养阅读风尚、营造书香氛围为主线；每年在固定的时间（8月第三个星期五）和地点（中国进出口商品交易会展览馆【琶洲展馆】B区）举办；通过举办一系列图书展销、名家讲座、岭南优秀文化展示和文化活动，倡导喜爱阅读、崇尚知识、感受快乐的理念；让广大市民、读书人在欢庆的文化氛围中受感染、受熏陶、尽情享受、尽情欢乐。
由中共广东省委宣传部、广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部、广州市文化广电新闻出版局主办，南方出版传媒股份有限公司、广东新华发行集团等单位承办的“南国书香节”品牌始创于1993年，当时在全国引起轰动效应，声名远播海内外。
1993年，第一届南国书香节在广州成功举办，当时在全国引起轰动效应。南国书香节创造了三个第一，第一个省级大型群众读书活动，第一个展销港台图书的书展，第一个引入商业广告的书展。
1995年，广东省又举办了第二届南国书香节。但是人数却没有上一届那么疯狂。人们觉得，既然有了购书中心，就没必要还来书展买书。自1995年开始，“南国书香节”停办了十年。
2005年第三届“南国书香节”开始复办的时候，就不再将目标锁定在单纯卖书上，而是提出“读书人的节日”的定位。11月10日在广州花城会展中心，展场面积达5000平方米，经过努力，邀请到了近300家全国各地的出版社参展，展位达360个，参展品种共10万多种。
2007年起，在政府的推动下，“南国书香节”与“羊城书展”开始二展合一，并确定为每年举办一届。
台北国际书展
时间：2月6日-2月11日（今年已结束）
地点：台北世界贸易中心
台北国际书展是每年春季在台北举行的专业性出版品展览会，是台湾规模最大国际级图书专业展览。虽然台湾人文氛围浓郁，但碍于本身经济和人口体量有限，所以台北书展在规模和体量上是无法与近些年的大陆顶级书展相比较的。
不过台湾书展尤其特有的“小而美”的特色，其专注之心，值得大陆书展学习。台湾书展主办方对于自身的相关介绍，就很有意思——
我们不大，但我们的创意及能量足以傲视亚洲。
放眼亚洲的各个书展，比较北京、香港、首尔、东京或台北，以规模而言，台北不及北京；就参观人数而论，香港超过台北；但是，由兼具阅读推广、国际交流、出版专业等功能，台北国际书展绝对堪称是最具活力、最具多元特色和国际风味的国际书展。
从另一个角度来看，一年一度的台北国际书展正是台湾出版市场的缩影，反映了此刻华文出版市场的变化与挑战。由於大陆出版市场的快速蓬勃发展，在国际 出版界中产生了自然而然的磁吸效应；台湾的出版市场总被与大陆相提并论和比较。就市场规模而言，台湾当然是「小」的，但，小反而具弹性，目标的设定和完成能够更为精准──台北国际书展的活力，正是此一事实的明证。
台北国际书展展现的活力，得自於台湾出版人的参与与经营，我们共同缔造了此一亮丽成果。台北国际书展将透过更丰富的内容，彰显台湾出版界 的魅力与实力：对外，具现台湾为华文出版枢纽的策略地位，以吸引期望开拓华文市场的全球出版人参与；对内，多层次的铺陈台湾出版风貌，从文学／非文学、童 书、动漫等类型，到文字、图像、声音等形式，蒐罗纸本到数位等载体，持续打造最具文化视野的形象与口碑。
内容是形塑魅力和吸引力的关键。在此理念前提下，我们将与读者、出版人共同展开新的阅读生活的体验，激发鼓舞全民阅读热情、提升阅读层次、开展新型态的阅读嘉年华会。
我们将持续以数位出版为焦点，规画数位出版主题馆、数位出版专业论坛；我们将广邀国际出版专业人士，举行书籍设计、版权经纪工作坊和童书专业论坛，增进出版专业与交流。
在上面的几个重要书展介绍中，我都着重在时间后面加了标注。目前正在举办的是上海书展，即将举办的是北京书展，都是非常值得一去的展览。身在京沪二城，或者来往二城较方便的朋友，时间允许的情况下建议去看看，有孩子的朋友带着孩子去，对孩子的成长也是很好的教育方式。
读书这件事儿，归根结底是一种意识和习惯，这两个词缺一不可。所谓意识，就是小到家庭，大到社会，是否能够认知到读书是非常有价值的事情。凡事必须先知道，然后有思考，继而才可能行动。不然就是无知者无畏，无畏者无所谓。
而读书不是一朝一夕就能见速效的东西，这点和鸡汤学、成功学反差巨大。真的需要长达十年、几十年的阅读积累，见识、眼界、思维、格局、能力、气质才会因为你的付出而提升。腹有诗书气自华，这话不虚，但是得以十年为时间单位才能真正体验得到。为什么有的人会认为读书苦，读不下去书呢？因为从小没培养起来这个习惯。这点和健身类似，习惯了就是顺其自然的事情，不习惯就是被折磨。
有一句话说的好，叫做中国人是世界上工作最用功的人，但同时也是世界上学习最不用功的人。近些年这种情况有所改观，但是会形成这种情况，往往和从小的教育和思维关系密切，无法在人生的关键时期，意识到读书对未来整个人生轨迹的影响力之巨大。习惯性自律和阶段性自虐，是人生幸福与痛苦的最大根源。
差点忘了今天是七夕节，祝福所有男男女女节日快乐。还在单身的朋友，没事儿多往图书馆和书店逛逛，兴许你未来的伴侣就在那里等着你。爱读书的人，运气不会太差。
閱讀更多 山川網 的文章
