潋滟西湖边，香格里拉酒店。周冬雨、张译、朱亚文、许魏洲、坤音四子、毛晓彤、王子异等明星纷纷现身，这是娱乐圈哪家大奖的开幕式红毯吗？
谜底终于揭晓——优酷秋集携百余部剧综及诸多明星为观众带来又一次震撼。本次秋集，阿里文娱集团、优酷以及阿里妈妈等高管集体出席，与在场的数百名广告主、内容合作伙伴及媒体分享了优酷未来在内容、运营、营销上的策略与打法。
为了让大家更好地了解这次秋集到底讲了些什么，我们拆解了以下关键词要点。
早在今年4月的优酷春集，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东就围绕用户洞察提出了圈层爆款的概念。
圈层爆款是相对于大众爆款来说的，比如当年的《还珠格格》，主打大众观众，老少咸宜，尽量满足大部分观众的口味需求。但是圈层爆款不同，它针对不同细分人群的喜好，进行深度洞察并创造对口的内容。
在过去半年中，无论在大剧领域还是综艺领域，圈层爆款都已经成为行业常态。比如横跨现代都市、奇幻冒险、武侠虐恋等多个垂直类别的《烈火如歌》、《北京/上海女子图鉴》、《镇魂》、《媚者无疆》、《天坑鹰猎》以及即将在12月优酷开播的超级剧集《长安十二时辰》，比如《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《这就是灌篮》等，都是优酷基于对用户行为和需求的分析，分别创造或推出的更加垂直细分的小众化圈层内容。
在过去一年中，优酷把剧集类型化、综艺系列化作为内容布局的方向，同时加大对原创内容的投入。杨伟东表示，优酷在剧集、综艺、纪录片等多个内容板块采用工作室制度，过去一年优酷工作室新增数量同比超过100%，优酷原创剧集在内容精度和叙事手法上的创新也得到了市场的积极反馈。
发力原创、建设高质量的内容生产体系，让优酷原创内容在过去一年中以2倍增长的发行数量，获得了84倍的发行收入回报。据统计，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集和综艺中，优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量占据市场第一。
顺应圈层爆款的思路，优酷将在今年推出“少年派”剧场，包括《艳势番之新青年》、《平妖传》、《九州缥缈录》、《天醒之路》、《青囊传》等剧集。此外，《大明皇妃》、《长安十二时辰》、《幕后之王》、《平凡的荣耀》、《神秘博士》、《重生》《盗墓笔记重启·极海听雷》等包含多个题材的精品剧集也延续剧集类型化布局的思路。
优酷“这就是”系列成为2018年品质网综的代名词，同时也成为行业内首个获得市场认可的综艺厂牌。《这就是街舞》、《这就是灌篮》第二季都已开始筹备，林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。
在强化系列化优势的同时，优酷综艺在题材和形式进行多元化的探索。包括业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》，将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动。国内首档真正实现全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》，以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》、全新素人恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综也将会出现在观众的播放列表中。
不断推出圈层爆款的背后，是优酷对于用户需求的深刻洞察力。
以往，平台买剧或创作内容无异于“押宝”，只有播出之后，才能根据具体收视效果来判断投资回报，对于拿不准的内容，广告主也只好持币观望，直接影响到内容的招商进度。
在大数据时代，用户的需求可以通过数据分析预测，将降低平台投资内容的风险。在这方面，优酷有着得天独厚的优势：阿里巴巴和优酷拥有国内最全面的用户行为和洞察数据。“这些资产是内容生产者能生产出更好内容的重要辅助和帮手”，杨伟东表示。
“不要再问平台想要什么，要更多思考这个作品是面对哪些核心用户，针对用户的什么洞察和需求去筹备的，希望能够满足用户哪些消费诉求。”杨伟东认为，内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。而以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台所积累的技术和数据，均围绕用户产生，这些脱胎于用户行为分析的大数据和创新技术，未来将成为整个文娱产业进入数字工业化的核心驱动力。
今天各个视频平台的“倍速观看”，表面是体验创新，实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。“内容需求被放大，但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源，在生产方式不变的情况下，长时间生产精品都是概率问题，短时间批量生产精品注定是个伪命题。” 杨伟东在现场说道。
今年文娱市场逐渐由热变冷未必不是一件好事，行业的冷静反而是好内容回归的前提。“没有资本市场的浮躁催促，平台不会盲目相信人气艺人和大IP，越来越回到创作本身，演员和导演也逐渐务实。”
满足用户需求的优质内容有了，商业化方面也要跟上。
继4月春集首次提出“内容全域营销”之后，阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体业务中心全国总经理林文威在此次秋集推出了全新升级的“内容全域营销2.0”。
传统的内容全域营销，是通过阿里大数据，为品牌在计划期、投放期、复盘期提供内容商业潜能预判、品牌人群内容偏好匹配、全场景击穿、全链路营销效果评估等定制化解决方案。
而2.0版本的迭代之处就在于让“内容营销不止于内容营销”。众所周知，大部分内容营销在节目结束就宣告停止，但内容全域营销2.0可以让它延展到节目结束以后。
以今年超级网综《锋味》与高端果汁Fruiti的合作为例，二者不仅在节目播出阶段通过内容为品牌种草、吸引社会关注，更是在节目收官后的后内容营销阶段，通过用户分层运营，运用优酷全域星追投、淘系雷达追投和智钻追投，帮助品牌在618年中大促中又进行了一轮二次收割。
“一个完整的内容营销周期应该是从节目前到节目中，甚至节目后的三个月、六个月。内容营销阶段品牌所接触和互动的所有人群，利用阿里大生态的数据能力，都可以在后内容营销阶段进行再次运营和营销触达。”林文威说，内容全域营销不止于内容营销，品牌“投放”变成“投资”，才能真正实现营销价值的最大化。
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