01中國錦鯉
在國慶假期的最後一天
“中國錦鯉”橫空出世
現在朋友圈霸屏的錦鯉
已經不是楊超越妹妹了
而是這位“中國錦鯉”☟
事情是這樣的，9月29日下午，支付寶發佈微博表示將在10月7日抽出一條“中國錦鯉”，集全球獨寵於一身！
這樣的活動，熱度不用說，分分鐘轉發量破百萬，參與者不要太多！
而公佈日上午，支付寶宣佈『中國錦鯉全球免單』獲獎者誕生——
來自南航的信小呆瞬間成為了史詩級錦鯉。
這近300萬分之一的概率
世界級的奇蹟啊！
再看一下她獲得的
支付寶全球合作伙伴提供的免單禮包！
羨慕嗎？根本滑不到底哎！
簡直就是你能想到和你想不到的
統統送、統統免單
可惜不是你……
也不是我……
信小呆後來發佈微博稱：
“我下半生是不是不用工作了”
而支付寶轉發表示：
“我下半生還要工作”
這真是說出了一眾網友的心聲啊！
02支付寶營銷
“中國錦鯉”著實引人羨慕嫉妒，但在這個線上流量已經貴到讓人鬼哭狼嚎的現狀下，支付寶抽中國錦鯉的活動熱度引發了全球性的熱議，營銷界不禁要思考，這真的是
300萬分之一的概率和一份豪華禮包這麼簡單嗎？造勢
① 支付寶此次抽獎活動沒有預熱，沒有預告、倒計時等宣傳，在發佈微博之際甚至賣了關子，讓大家看評論區。果然，之後一小時內，上百條商家全部完成評論轉發。
品牌方集中參與，影響力迅速擴大，中國錦鯉瞬間形成浩大聲勢。玩這麼大，也只有支付寶乾的出了。
② 集全球獨寵於一身，全球免單大禮包，只抽給一個人。300萬分之一的概率=不可能中獎的概率，如果中獎，那麼多麼不可思議。
所以網友在紛紛轉發同時，儘管心理是既期望中獎者是自己又覺得不可能中獎，但是不可能不轉，一定會轉。
微博大V『回憶專用小馬甲』也適時發佈了「300萬分之一意味著什麼」的微博，支付寶轉發。
熱點
① “錦鯉”本身就自帶熱點，社交平臺隨處可見“轉發這條錦鯉，沾沾運氣”、“轉發這條錦鯉，最近的考試高分穩過”、“轉發這條錦鯉，近期水逆退散”……
現在的人「少壯不努力，老大轉錦鯉；少時轉錦鯉，老來怪水逆」，“錦鯉”完全可以帶動大家的互動性。支付寶選擇“中國錦鯉”的概念，讓中獎者不僅僅是一位單純的幸運兒，而是上升成為幸運的標誌、象徵。
② 信小呆中獎後發佈微博：「我下半生是不是不用工作了？？？」，僅僅從效果可以看出，簡單一句話就具有話題性，引發熱議，包括支付寶轉發的「我下半生還要工作」，都是在
戳中網友痛點的同時，逐漸流行成為一個梗。③ 錦鯉大家都喜歡，中國錦鯉大家更喜歡，引的演員李現也轉發。
中國錦鯉誕生，眾網友紛紛吸歐氣，一些有關於錦鯉經歷的話題也開始霸屏。比如☟
-你中過最大的獎是什麼
-再來一瓶
話題充滿戲劇性，網友自然紛紛樂道，這又是關於中國錦鯉的二次傳播。
這麼看來，支付寶的「中國錦鯉」看似一時興起，實際皮中帶穩。由此，從中又多少能窺見品牌營銷的一些方向。
最後還是得提醒一下朋友們，運氣的事我們不可強求，一切隨緣，像買彩票一樣，中獎是好事，沒有中獎也要心平氣和，踏踏實實工作才是我們的生存之道。
閱讀更多 千城雲學 的文章
