採訪人：姜嵐
職位：勾正數據副總裁&廣告和媒體事業部總經理
採訪人：姜嵐
1.如何為營銷賦能？
在當下互聯網時代，用戶的注意力被大量的分散，各種屬性的平臺載體在吞噬受眾的注意力，與此同時，用戶有更多的選擇平臺，來花費自己的時間，用戶娛樂時間資源被嚴重分割、分流，品牌主獲客成本越來越高，越來越難。
娛樂時間碎片化，用戶高度分散，品牌如何在用戶有限的時間裡獲得注意，贏得用戶好感度，促進其消費轉化，成為當下眾多品牌營銷急切解決的核心關注點。
對於品牌主而言，做到精準是面對消費者生活場景改變的營銷的重要核心，通過精準，為營銷賦能，是當下行之有效的解決方式。
那麼如何做到精準營銷，為營銷賦能？數據+技術驅動精準營銷是賦能營銷的重要方式。
基於家庭客廳大屏這個生活場景，當用戶迴歸到家庭，TA可能需要陪孩子觀看動畫片，可能會想要和愛人看部電影，也可能會和父母看個綜藝，當然也可能用戶自己其實喜歡玩遊戲、看動漫等等，這些是用戶基於家庭場景下的興趣偏好，行為習慣，可以支持品牌主在智能大屏上的廣告曝光投放，但是這樣只是營銷升級，並不是精準。
勾正基於自身覆蓋的智能終端，通過技術驅動與電信、銀聯跨屏數據打通，獲得更加豐富的數據，並且因智能終端具有可定向、可尋址、可採集的特點，使得數據在廣度和深度都有更深層次的研究，根據這些用戶行為偏好、觀影偏好、跨屏動態、用戶屬性等，我們將用戶分別打上標籤，歸類具有同樣某一屬性的用戶，比如綜藝社群、美妝社群、親子社群、體育社群、金融社群等等，品牌主可以通過自身品牌、產品調性選擇目標用戶群體，在適當的場景下投放廣告觸達用戶，與用戶進行溝通。豐富多樣的用戶標籤數據，不僅可以支持支持品牌主洞察，判斷、預測用戶行為，甚至是打破場景閉環，多場景觸達用戶，通過與電信、銀聯跨屏數據打通，還可以有效洞察同一廣告對用戶的觸達頻次，降低曝光浪費率。
營銷社群是我們今年正式對外推出的一個大屏營銷方式，通過給不同用戶貼標籤，可以幫助品牌主找到目標用戶群體，品牌主根據不同智能電視用戶特性，結合智能電視豐富多樣的創新營銷方式，圈層營銷，投其所好，互動溝通，提升用戶對品牌的認知度，好感度甚至帶來轉化，實現通過精準為營銷賦能。
2.如何給營銷賦以智能
相對於傳統營銷，當下營銷方式不僅要時刻洞察市場技術變化，保證產品與競爭對手的差異化，還要隨時對用戶需求、態度保持敏銳嗅覺，提前感知用戶動作的傾向性，快速制定有效、創新、符合用戶口味，契合品牌調性的營銷策略，才能在爭奇鬥豔的各式營銷大法中獲得用戶青睞。
如果要滿足以上諸多條件，營銷策略制定時一定要具備預測能力、足夠了解全品牌用戶，全面洞察市場行業情況，而最重要的一點就是可以實時根據市場、用戶情況快速調整策略。
在互聯網時代，我們一定要懂得利用“互聯”的優勢，互聯可以實時感知、實時分享，不僅是人與網之間的互聯，也是人與人之間的互聯，物與物之間的互聯。
現在，通過技術發展，移動端和智能電視端互聯互通，而且隨著用戶觀影需求越來越高，對生活品質要求的提高，更多的用戶迴歸到了家庭大屏，選擇在大屏端和家人一起分享觀影娛樂時間，那麼結合著智能大屏和移動端的互通互聯，我們就可以基於以家庭大屏為核心，全面洞察用戶人群畫像，並且也可以從一到多，實現個人與家庭場景的整合營銷策劃，為營銷賦以智能。
3.營銷的現狀與未來趨勢
近兩年移動端用戶增長乏力，移動端流量觸頂，人口紅利已成為過去時，當下移動端停駐觀望，迫切尋找新的突破口。
但是移動化帶來的深刻影響也為後續的創新成長帶來動力。
不能忽略的是，移動端比PC端更有可能實現消費者歷程的追蹤，另外在消費者歷程上進一步轉化為品牌營銷與效果營銷的打通，為品效合一的出發原點，真正實現了傳播和傳播載體之間的解耦，同時也創造了第三方監督流量的環境，讓智能營銷成為可能。
而當下面對著成長乏力，流量紅利消失，移動端和智能大屏端的有效結合成為當下營銷的一大趨勢。
大屏營銷與移動營銷，二者有效打通結合，賦能營銷，在消費者歷程追蹤上會更加細緻全面，可以讓品牌主嘗試更多營銷場景空間，打破個人營銷場景，融合家庭場景，讓營銷有溫度；同時改善移動營銷信息不對稱，促進品效合一考量維度更加豐富，契合用戶娛樂場景，多元化融合營銷場景，讓營銷更智能，打造智能營銷閉環。
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