采访人：姜岚
职位：勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理
采访人：姜岚
1.如何为营销赋能？
在当下互联网时代，用户的注意力被大量的分散，各种属性的平台载体在吞噬受众的注意力，与此同时，用户有更多的选择平台，来花费自己的时间，用户娱乐时间资源被严重分割、分流，品牌主获客成本越来越高，越来越难。
娱乐时间碎片化，用户高度分散，品牌如何在用户有限的时间里获得注意，赢得用户好感度，促进其消费转化，成为当下众多品牌营销急切解决的核心关注点。
对于品牌主而言，做到精准是面对消费者生活场景改变的营销的重要核心，通过精准，为营销赋能，是当下行之有效的解决方式。
那么如何做到精准营销，为营销赋能？数据+技术驱动精准营销是赋能营销的重要方式。
基于家庭客厅大屏这个生活场景，当用户回归到家庭，TA可能需要陪孩子观看动画片，可能会想要和爱人看部电影，也可能会和父母看个综艺，当然也可能用户自己其实喜欢玩游戏、看动漫等等，这些是用户基于家庭场景下的兴趣偏好，行为习惯，可以支持品牌主在智能大屏上的广告曝光投放，但是这样只是营销升级，并不是精准。
勾正基于自身覆盖的智能终端，通过技术驱动与电信、银联跨屏数据打通，获得更加丰富的数据，并且因智能终端具有可定向、可寻址、可采集的特点，使得数据在广度和深度都有更深层次的研究，根据这些用户行为偏好、观影偏好、跨屏动态、用户属性等，我们将用户分别打上标签，归类具有同样某一属性的用户，比如综艺社群、美妆社群、亲子社群、体育社群、金融社群等等，品牌主可以通过自身品牌、产品调性选择目标用户群体，在适当的场景下投放广告触达用户，与用户进行沟通。丰富多样的用户标签数据，不仅可以支持支持品牌主洞察，判断、预测用户行为，甚至是打破场景闭环，多场景触达用户，通过与电信、银联跨屏数据打通，还可以有效洞察同一广告对用户的触达频次，降低曝光浪费率。
营销社群是我们今年正式对外推出的一个大屏营销方式，通过给不同用户贴标签，可以帮助品牌主找到目标用户群体，品牌主根据不同智能电视用户特性，结合智能电视丰富多样的创新营销方式，圈层营销，投其所好，互动沟通，提升用户对品牌的认知度，好感度甚至带来转化，实现通过精准为营销赋能。
2.如何给营销赋以智能
相对于传统营销，当下营销方式不仅要时刻洞察市场技术变化，保证产品与竞争对手的差异化，还要随时对用户需求、态度保持敏锐嗅觉，提前感知用户动作的倾向性，快速制定有效、创新、符合用户口味，契合品牌调性的营销策略，才能在争奇斗艳的各式营销大法中获得用户青睐。
如果要满足以上诸多条件，营销策略制定时一定要具备预测能力、足够了解全品牌用户，全面洞察市场行业情况，而最重要的一点就是可以实时根据市场、用户情况快速调整策略。
在互联网时代，我们一定要懂得利用“互联”的优势，互联可以实时感知、实时分享，不仅是人与网之间的互联，也是人与人之间的互联，物与物之间的互联。
现在，通过技术发展，移动端和智能电视端互联互通，而且随着用户观影需求越来越高，对生活品质要求的提高，更多的用户回归到了家庭大屏，选择在大屏端和家人一起分享观影娱乐时间，那么结合着智能大屏和移动端的互通互联，我们就可以基于以家庭大屏为核心，全面洞察用户人群画像，并且也可以从一到多，实现个人与家庭场景的整合营销策划，为营销赋以智能。
3.营销的现状与未来趋势
近两年移动端用户增长乏力，移动端流量触顶，人口红利已成为过去时，当下移动端停驻观望，迫切寻找新的突破口。
但是移动化带来的深刻影响也为后续的创新成长带来动力。
不能忽略的是，移动端比PC端更有可能实现消费者历程的追踪，另外在消费者历程上进一步转化为品牌营销与效果营销的打通，为品效合一的出发原点，真正实现了传播和传播载体之间的解耦，同时也创造了第三方监督流量的环境，让智能营销成为可能。
而当下面对着成长乏力，流量红利消失，移动端和智能大屏端的有效结合成为当下营销的一大趋势。
大屏营销与移动营销，二者有效打通结合，赋能营销，在消费者历程追踪上会更加细致全面，可以让品牌主尝试更多营销场景空间，打破个人营销场景，融合家庭场景，让营销有温度；同时改善移动营销信息不对称，促进品效合一考量维度更加丰富，契合用户娱乐场景，多元化融合营销场景，让营销更智能，打造智能营销闭环。
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