“怕上火，就喝王老吉。”这句广告词在人们眼中一点也不陌生，也曾经火极一时。
而现在的消费者选择饮料，王老吉早已不是首选了。
一位来自广东的网友说出了原因：“罐装的王老吉和加多宝只能算是普通饮料，根本没有多少降火功效，喝着像糖水，我自己真没喝出差别，而且都是去药房或街边凉茶老店喝真正的凉茶。”
面对消费者的质疑，另一款凉茶品牌加多宝，已经深陷停产、裁员困境。有了前车之签，王老吉便走上了创新的多元化道路。
悟空财税在9月27日了解到，王老吉新推出了一款“椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料”，已经在王老吉天猫旗舰店展开售卖。
在天猫上，王老吉椰汁的定价为每箱90元，一箱有6瓶椰汁，每瓶容量1.23升，价格还算适中。
悟空财税品牌战略专家则表示，走多元化道路对目前的王老吉来说，是一个好的突破口，但是椰汁与凉茶有很大区别，要想销量有所提高，还需确定产品定位与销售渠道，品牌形象也需要全新的设计。
除了椰汁与凉茶的品牌形象不同，王老吉与加多宝的商标战，使双方受到非常大的损失。王老吉展开多元化布局，也有利于摆脱官司缠身的窘境。
之所以选择椰汁，不得不说王老吉早期的曲折之路。
2016年以前，软饮料行业就处于低迷的增速减缓期，到了2017年，有些企业已经出现负增长，而那时的王老吉还在为商标奋不顾身的争夺着，这对企业来说是致命的。
消费者方面，健康、自然、养生的饮品逐渐被大众追捧。那时的王老吉感觉到这个趋势，并在多方面做了尝试。
16年初，王老吉推出了无糖、低糖精品凉茶，与别家饮品公司联手推出“大寨”核桃露；
17年7月，正式推出“1828王老吉现泡凉茶”、黑凉茶；
18年初，推出王老吉可乐 、白云山矿泉水。
结果可想而知，统统以失败告终，而且有些名字听着就怪怪的，“王老吉可乐”这个名字，与可口可乐、百事可乐相比，消费者肯定会毫不犹豫的选择后两款。
如今，王老吉开始打造椰汁品牌，看得出对这款椰汁产品信心十足。
悟空财税行业研究员认为，虽然饮料市场整体低迷，但在植物蛋白饮料领域，受欢迎程度还是很高的。在椰汁行业，让大众记住的只有“椰树”牌椰汁，王老吉进军椰汁市场，避开了“椰树”经典的罐装，推出1.23L的大瓶装椰汁，还是有底气在放手一搏的。
当然，王老吉能不能转危为安，还得看消费者买不买单，等到王老吉这款椰汁正式在市场发售，你会买吗？
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