有一款其貌不扬、全靠文案的白酒，单价仅售20元，却能做到一年净利润2个亿？这不是一个传说，而是切切实实得发生在江小白身上的故事。
中国的白酒文化有着数千年的历史，各大名酒厂哪怕已经荣誉海外，却仍旧是很努力地在不断塑造自己的历史底蕴，从而去提升自身品牌的价值。
而有那么一家仅仅创立6年时间的酒厂，却靠着营销+情怀，在各大名酒的围追堵截下脱颖而出，实现了一年达到了2个亿的净利润——江小白，它真的做到了。
2011年，江小白诞生了，凭借着“我是江小白，生活很简单”的品牌理念，通过“简单包装、精致佳酿”的反奢侈主义产品理念迅速收获了一批忠实的年轻粉丝。
而后，江小白凭借着推出的第一款单纯高粱酒品，加上确实扎心的文案，一下子奠定了在年轻消费群体中的基础。在这个意义消费大行其道的时代里，他们选择江小白的原因不再是因为白酒文化，而是单纯的为情怀买单。
显然，江小白的文案也是做得很出色，“安慰别人容易，自己放下很难”、“时间让我们形同陌路，酒杯里我们再见如故”、“跟重要的人才谈人生”等等，无一不体现了当下社会年轻人的生活状态，有很多的无奈和感慨。
在这些包装之后，却有人吐槽江小白“酒是真难喝”！而江小白官方曾回应：“抱歉，或许我们这种低度单纯的轻口味高粱酒口感不是你喜欢的风格，约酒最重要的是开心，下次你可以试试其他饮料”。一句话，就可以让我们看出来，江小白一直是定位在年轻群体，承认自己是“清淡型低度酒”。侧面反映是为了迎合大部分年轻消费者的口味。
正是因为江小白对目标群体有了准确的定位，所以对传统白酒进行了改良，与传统浓香、酱香、兼香等香型的白酒都有所不同。找准了自己的定位之后，江小白是采用单纯酿造法，才成就了这款口感上属于小曲清香型白酒。
而这种做法无疑是获得了成功的，仅靠售价20/瓶，却实现了一年净利润达2个亿的今天。
所以，世界上没有一样东西是获得了所有人的认可的。只需要在对的道路上做好自己，才是最重要的。
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