自去年teamlab在京大熱後，今年沉浸式娛樂展覽迎來了一波爆發。據不完全統計，僅今年暑期就有13個此類展覽開幕。然而，深度內容缺乏、場景體驗不足，令本該“沉浸”其中沉浸式娛樂展，成為了遊客單純的拍照目的地。
沉浸式娛樂展覽大火
2017年，《teamlab：花舞森林與未來遊樂園》首次進京，在刷爆朋友圈之際，也為國內遊客、展覽方打開了一扇新世界的大門。作為沉浸式娛樂的代表性項目，teamlab團隊通過數字技術，推出了一系列互動體驗展覽，遊客可通過動作與環境互動。
怎麼樣？看著夠美吧！
一言以蔽之，就是美，適合拍照。
資料顯示，去年teamlab北京站票價在80-150元不等，深圳站通票則為229元。相較於其他展覽，teamlab的票價顯然難以用“便宜”形容。但即便是如此高價，也依然攔不住大量的人潮。
這個展覽當時有多火？記者在工作日前去，依然要排隊等上一個小時。本來每位遊客限制一個小時的觀展時間，但因人實在太多，保安根本無法辨認出超時遊客，最後連抽查都索性沒有了。有數據稱，2017年teamlab深圳站展出5個月，共有40萬人次觀展，平均每日2667人次。
與高票價相對應的是高成本。據瞭解，深圳展方前期共投入近3000萬元，有相關從業者告訴記者，這成本在同類展覽中屬於非常高的。高額押注下，包括門票收入和贊助收入，最終teamlab深圳站的營收達到6000萬元，也算皆大歡喜。
teamlab在國內的轟動效應，顯然讓不少人看到了商機。今年，teamlab二度來京，在場地“縮水”之際，也冒出了不少本土對手。
沉浸式娛樂變拍照
據記者不完全統計，僅今年暑期，僅北京市內舉辦的沉浸式娛樂展覽便已達到13個，其中有6個位於商場內，票價在幾十至上百元不等。今年暑期的某個展覽，其主辦方便是初創公司。
沉浸式娛樂展覽漸多
一名工作人員告訴記者，他們公司剛成立不久，這次展覽也是與商場合作，主要目的在於給商場引流。據介紹，他們的展覽，遊客多集中在週末，但週末單日最多接待遊客僅600人次左右，與去年teamlab的盛況相去甚遠。而另一沉浸式展覽，其主辦方為投資機構新影人旗下公司，而新影人背後則有包括孫紅雷、李亞鵬等多位明星股東。
沉浸式娛樂熱度非凡，記者也前去圍觀了幾個展覽，但一路逛下來，感覺卻是“拍個照就能走了”。
文旅投資機構左馭分析指出，沉浸式娛樂一類主打劇情的場景體驗，以沉浸式戲劇為代表，起源於英國，受到美國百老匯文化沉澱的滋養，經環境式戲劇過渡而來。一類更注重科技帶來的場景體驗，以teamLab製作的各類沉浸式體驗為代表，共同點都是輕劇情、重場景體驗。
從分類來看，暑期京城的各類沉浸式展覽顯然屬於後者。然而就記者觀察，目前不少打著“沉浸式”旗號的展覽，只是單純地搭了個佈景，供遊客前來拍照，與環境之間並未形成互動，也沒有可以體驗的內容。
事實上，關於拍照的問題，連teamlab也未能避免。在今年和去年的展覽中，teamlab提供的互動遊戲，只有2-3種，諸如跳房子、搭積木等，更適合兒童。成年人更多是追著牆上的各類投影不停拍照。
深度體驗缺乏，只靠“顏值”難維持
可重複體驗的深度內容少，便導致復遊率問題。今年北京場的teamlab相較於去年，一方面是場地偏小，另一方面遊客數量也有所減少。同樣在工作日，場館內人數並不多，不需要排隊，並且遊客多是帶著孩子的家長。
記者也隨機詢問了部分非親子的遊客，結果均表示“不會再來”，原因在於“已經拍過照了”，而來了好幾次的人，多是帶著客人前來的攝影師。對於沉浸式展覽體驗不足的問題，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰對此表示，目前沉浸式展覽仍是初級階段，好的體驗應該是有作品深度的。
此外，各個展覽的場景畫風也相當“統一”，同質化問題突出。一是與teamlab類似的牆壁投影，但並沒有加入互動技術；二是各類“文藝”、“小清新”的佈景，類似影棚。不過，由於勝在場景夠美，這些展覽也還是能夠吸引不少人前來。但在體驗過程中，記者也聽到有不少遊客發出了“這個景已經拍過差不多的了，我們換別的吧”的聲音。由此可見，只靠“顏值”，並不能成為產品長期運營的關鍵。
事實上，就記者瞭解到的情況，目前來體驗沉浸式展覽的遊客，大多是衝著場景的“顏值”而非“體驗”。即便teamlab加入了大量科技內容，但對遊客來說，重要的依然是那些花朵拍出來好不好看，而不是場景交互是否“有趣”。
在此背景下，如何深挖場景體驗，讓遊客體會到沉浸式娛樂展在拍照之外的樂趣，是接下來需要業內好好思考的問題。
本文圖片來源teamlab官方網站
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