《地鐵時報》休刊!3年內多數地鐵報或將告別市場


《地鐵時報》休刊!3年內多數地鐵報或將告別市場



9月28日,《地鐵時報》在2版上發佈了休刊公告,內容簡短扼要:“地鐵時報自2018年9月29日休刊。由此帶來的不便,敬請廣大讀者諒解。”公開資料顯示,地鐵時報是由大連報業集團於2015年5月22日創刊,是大連新聞史上具有開創意義的第一份地鐵報,被譽為大連市“地鐵族”的第一讀本、白領生活的深度介入者。

這份只有3年壽命的地鐵報在創立之初被大連報業集團寄予了頗大的期待。在這座迅速崛起的新興城市,地鐵線路迅速擴張,白領上班人群愈加龐大。地鐵生態圈的巨大人流讓新聞人一度心潮澎湃,對地鐵報的發行有著非常樂觀的預期。那種心理有點像國門初開時往中國販賣禮帽的外國商人:這麼多人,每人買一頂就發財了!

十年前,地鐵報作為中國報業舞臺的一股新興力量,被業界視為平面媒體中最有活力、最有發展前景的報紙業態。“這麼多人,人人會看上一眼,廣告自然趨之若鶩”。那時,誰也不會想到,手機會變得如此強大,擠兌的地鐵報沒有多大的生存空間了。

現在看來,地鐵報的行情已經急轉直下。

進入2018年,曾表示“地鐵線延伸到哪裡報紙就發行到哪裡”的《北京娛樂信報》、內地最早的免費報紙《I時代報》等,都在經歷短暫輝煌後相繼湮滅於歷史煙雲中。 當年(2008年7月3日),在京舉行“首屆全國地鐵報發展論壇”並共同發起成立“全國地鐵報聯盟”的“地鐵報四大元老”(北京娛樂信報社、I時代報社、羊城地鐵報社、東方衛報社)如今已故其半。

另一個現象是,不少停刊的地鐵報都非常年輕,長則十年,短則兩三年,總體發行週期較短。部分地鐵報的早夭,進一步削弱了外界預期。這兩年《青島地鐵晨報》、《合肥地鐵報》、廈門《城市捷報》相繼創辦,背後原因都不外乎相應城市開通了地鐵。未來的城市,地鐵自然會越來越多,但地鐵報的發展卻並不穩定,數量甚至可能越來越少。

究其原因,主要有二:第一,渠道費的壓力實在太大。今年7月,在接受媒通社採訪時,全國地鐵報聯盟秘書長、成都《新城快報》總編輯達海曾坦言:“有的城市一條線要一百萬,如果是十條線,那成本就是一千萬,即便有扶持打個五折,也都要大幾百萬。一個傳統的紙媒,如果僅僅有報紙而沒有其他的渠道,是承受不了這麼高昂的渠道費的。”

第二,移動互聯網的普及蠶食了用戶閱讀時間。在智能手機實現全覆蓋之前,地鐵報更大的優勢是壟斷閱讀,但如今,地鐵報需要跟智能手機搶奪讀者在地鐵上的注意力,二者間的吸引力差距顯而易見。有讀者曾向媒通社反饋,“什麼時候會選擇看地鐵報?坐地鐵手機沒電的時候。”

因此,儘管截至2017年末,我國已有32個城市開通運營地鐵,全年完成客運量總計超過200億人次。但對於地鐵報而言,這些龐大且具備增長空間的人流量都處在日漸流失的狀態。

自1995年世界第一份地鐵報——《國際地鐵報》在瑞典首都斯德哥爾摩創刊以來,地鐵報作為新興報紙業態於全世界範圍內迅速擴張。但在中國傳媒業,未來三年內,絕大部分的地鐵報或將告別市場。據媒通社得到的消息,今年年底最晚到元旦,還有幾家地鐵報將停刊。

除了宣佈休刊,《地鐵時報》今天還在封面發表了題為《假期快樂》的文章,最後有一句話引人深思:時間奔流不息,生命是傳送帶上的甲乙丙丁。一味埋頭向前,到頭來也許只是一場西西弗斯式的悲劇。有時候,停下來,是為了更好的出發。


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