苹果iOS优秀的软件交互。
华为通讯领域数一数二！
三星芯片、显示面板、内存领域也是“独霸一方”
但有一个厂商，明明拥有很多“吓人”的技术，但在如今的智能手机市场，却明显“掉队”
这家厂商，就是索尼。
提到索尼，第一印象就是满满的黑科技，这也正是无数“索粉”喜爱索尼的原因。
在上个世纪，索尼绝对是消费类电子领域、笔记本、手机、游戏机最厉害的公司，没有之一。
但三十年河东，三十年河西，到了现在，索尼除了在游戏市场“风生水起”。
其他的好像突然“哑火”了，索尼手机就是其中之一。
直到2018年的今天，索尼手机的销量，用惨淡形容也一点也不为过。
国内市场，被“方案整合商”小米，魅族，一加等碾压。
国际上，又被苹果、三星，华为吊打。
上半年，索尼发布了Xperia XZ2，搭载了高通骁龙845，拥有双面3D玻璃机身。
但即便到现在，京东自营购买评论也不足千条。
和动不动二十几万的小米8相比，真是“惨烈”
看来粉丝们的信仰还远远不够。
索尼的Xperia 系列新机，年年更新，每次都有值得关注的“黑科技”诞生。
但为什么年年都只是叫好不叫卖呢？
甚至每一年都有消息传出停产的消息？
索尼手机到底怎么了？
如果你对索尼手机业务有关注的话，一定记得索尼当年雄心勃勃的“One Sony”计划。
该计划旨在集合索尼各部门优势，推出一款惊艳的手机产品，可结果却不尽人意。
其实不难理解，一个企业的产品能不能被大众接受。
关键是看这个公司如何看待市场，如何看待消费者，迎合消费者。
正因如此，我们认为索尼公司对如今的智能手机市场的理解，出现了一点问题。
首先是“出色”的工业设计，2018年，全面屏已经是一个见怪不怪的“概念”了。
索尼手机是否好看，因人而异，我们不谈美丑。
但在全面屏流行的今天，索尼Xperia 系列，依旧会给人一种“这是上个时代的产品”的感觉。
Xperia XZ2粗犷的边框，额头和下巴，这与其他厂商的全面屏手机显得格格不入。
后置指纹位置，安排的也并不合理，重量来到了200克上下。
整体缺少了一种精致感，一种“为用户着想”的贴心感。
越被“重视”的旗舰机，更应该搭载无边框的设计，但始终被中端机所占据。
比如：Xperia XA2 Ultra。惊艳的外观，但配置一般。
而Xperia XZ2 有旗舰的配置，却拿不出符合“市场定位”的外观。
而即便是没有那么多“黑科技”的国产手机厂商们。
小米，魅族，锤子，都在尝试精致的外观和顶级的配置。
索尼有时候真的是让人摸不到头脑。
当然，作为一名“索粉”，我当然知道很多“索粉”会提出反驳。
“索尼有黑科技呀”、“索尼大法好啊” 等一系列的反对口号。
但有“黑科技”可不等于就有“好市场”
支持4K HDR视频录制，以及1080P的960fps慢动作拍摄，硬件配置强大。
但对于消费级市场而言，参数再强，双摄的缺失，对大众消费者根本就没有吸引力。
营销对于销量有着非常大的影响。纵观全球前五的智能手机厂商，双摄都已经是标配。
中国是全世界最大的智能手机市场，即便是苹果和三星，也依然非常重视中国市场。
“打头阵”的Xperia XZ2从一开始就输了，“后来者居上”的Xperia XZ2 Premium 也没有优势。
价格相近的华为P20 Pro，徕卡三摄！拍照上也做到一绝超群！
“友商们没有4K屏”，确实Xperia XZ2 premium使用了4K的显示屏，4K分辨率，天下无敌。
但是就目前，大众消费群体真的很在意4K屏幕吗？4K对于手机发烧友群体，确实犀利。
但对于很多消费者而言，根本就不懂什么是1080P，2K，或者4K。
真给360手机装一个4K屏，你就会买吗？显然不是。
相反，没有明显的提升用户的使用体验，反而续航缩短，部分时候4K并不是4K。
4K也好，支持4K HDR视频录制也罢，以及1080P的960fps慢动作拍摄。
这些都只是痒点创新，并没有带来实用的痛点创新功能。
以目前来看，索尼依然是上世纪的“以技术为王”产品理念。
但好的技术，也需要好的营销和推广，技术好，从来都不等于市场好。
其次，索尼手机的本地化也一直都是个问题。
不过介于很多国际大厂也有这个共同的毛病，我们也就不再赘述了。
最后，索尼对于手机或产品的追求也是一个问题，
日本的文化，讲究的是严谨和恪尽职守，这样的文化是和制造业完美匹配的
因为制造业讲究的是精密，所以索尼在工业设计、CMOS、屏幕等元器件上“精益求精”。
“匠人精神”是日本文化的一个特点，你也可以理解成“轴”
不管消费者是否理解和接受，觉得牛逼，就往死里整。
索尼曾经对自家的特丽珑彩电技术“十分自信”，最终还是把彩电市场拱手相让给了后来居上者。
也是同样的道理，日系厂商擅长打磨，把某一样技术发挥到极致。
但却不擅长做像iPhone那样的普适产品，锤子科技的老罗也曾经说过这样的问题。
苹果iPhone之所以胜出的原因，就是因为iOS的软件交互。
而像索尼这样的日系厂商明显更适合硬件制造，软件交互这一点，确实是日系手机厂商不擅长的。
索尼移动的营销也很随意，日系文化讲究口耳相传，非常务实地出售，偶尔会打一下广告。
我理解这样的做法值得尊重，但目前竞争如此激烈的市场。
只要是商业，就需要做营销，饥饿营销套餐，明星综艺套餐，大爷苹果套餐，黑苹果套餐等等。
固然旁观者会破口大骂如此的商业行为，但就是阻挡不了，消费者抢着买单。
最后是日本本国的手机市场也比较畸形。索尼本为日企，所以在本土运营的如何，也十分的关键。
早前很长一段时间内，日本的运营商对手机行业的控制令人发指。
日本有三大运营商（NTT DOCOMO、KDDI、SOFTBANK）。
发指的地方就在于，之前的很长的一段时间内，日本运营商不单独出售手机卡。
而是买手机号，就必须预存话费，保证在网使用一定的时间。
并且很长一段时间内，这是唯一的买手机的方式。
这一点，相信长期居住在日本的小伙伴，应该是比较清楚的。
不过，最近两年，日本国内也可以通过很多方式购买裸机。
当年苹果iPhone为了在日本打开市场，就推出购买裸机的就可以使用的服务。
可以说当时有很多日本市民就是因为这一点去购买苹果iPhone的。
由此来看，日本的运营商对手机行业的控制还是很强的。
导致都是运营商控制着手机厂商，“我让你卖啥，你就卖啥”。
运营商觉得什么手机好卖，就让手机厂商负责生产。
这根本就是本末倒置，手机厂商在这种环境下是不健康的。
打个比方。在日本，女性是手机主流消费群体。
于是运营商就会让手机厂商将手机制作得十分漂亮，加上防水功能。
满足日本人喜欢泡澡时玩手机的需求。
而早前，日本国内人口只有1.27亿左右，但老年人占据了30%。
智能手机本来就是快消品，日本国内物资稀少，在iPhone 进入日本市场之前，导致原材料价格比欧美还贵。
所以阴差阳错的导致日本手机产业仍然停留在功能机时代，这样的环境下，手机厂商的利润极低。
那么自然导致手机厂商就会显得很珍贵，很多厂商都纷纷宣布退出智能手机市场。
有些时候可能很多网友产生误会，盲目的认为：技术好就等于销量好。
其实不是这样的。同样制造技术强大的台湾省代表——HTC。
现在也已经算是英雄迟暮，富士康拥有全球最为强悍的代工生产能力。
多次和厂商合作生产自己的手机品牌。在没有接手诺基亚之前，富士康手机风靡全球了吗？
LG显示技术在业内拥有强大的影响力，那LG手机还不是“不温不火”
就像苹果对iPhone的产品理念一样。手机是一个软硬结合的产品。
不仅需要技术强大的产业链支撑，同样也需要强大的软件完善用户体验。
苹果的强大，不就是这样嘛？iPhone已经毫无疑问的成为了全球最欢迎的智能手机。
苹果也刚刚实现了突破万亿美元。虽然创新不在，但对产品的理念。
仍旧是以用户为主，并不是以技术为主。
索尼Xperia系列的外观工艺都是业内顶尖，支持三防也是最早的一批。
但早前的系统实在不敢恭维，本地化更是一塌糊涂。
10年前，中国市场还是海外手机品牌的天下，本土只有山寨机横行市场，只是过了10年时间而已。
现在除了苹果iPhone还能屹立国内市场之外，海外品牌已经逐渐的分崩离析。
也许有一句话能完美的诠释索尼手机的现状，选择也许比努力更重要。
当然，我仍然记得第一次用Xperia Z5时的兴奋。
我也还记得年少时，和同学废寝忘食的玩着PS游戏机。
创业焦虑时，用索尼的耳机给我带来“精神食粮
索尼伴随着我们这一代人的成长，一个充满“快乐”“创造”“黑科技”的科技公司。
给我们的这一代带来了无数的快乐，而索尼公司CEO平井一夫也表示，索尼不会放弃手机部门。
但未来的工作重心不会放到智能手机上，而是确保索尼在手机行业中仍保有一席之地。
当时代向下一个方向转变时，索尼还能成为其中一员，甚至是领导者。
我愿意等索尼，希望索尼在未来，给我们这些青春里都刻印了“索尼精神”的一代人们。
给更多的人们带来“快乐”“创造”“黑科技”一台索尼手机，一代索尼文化。
閱讀更多 領菁科技 的文章
