12月21-22日，2017年亚足联-中国足协新闻管理培训班在成都顺利举行。来自中国足协相关部门的代表，各地方会员协会、中超公司、福特宝公司媒介部、体奥动力的代表，以及中超、中甲俱乐部新闻官、新闻负责人等近百名学员参加了本次培训。中国足协执委、成都足协主席辜建明到会并为本次培训活动致欢迎辞。
为适应新的媒体环境下新闻管理工作的发展需要，进一步提升各会员协会、赛区、俱乐部的新闻管理能力，加强新闻工作人员之间的业务交流，中国足协与亚足联开展合作，将新的媒体环境下如何做好赛事媒体运行、电视转播和媒体服务、协会及队伍品牌形象塑造、舆情危机应对等议题作为本期新闻管理培训班课程的重点，与学员进行深入交流。
在亚足联新闻官屠希亮看来，新闻媒体运行工作的目标是通过赛区新闻官为媒体和公众提供全面、准确和透明的信息服务。他结合实际事例，将亚足联媒体运行规范中关于媒体证件、媒体设施、媒体通行权等一系列问题进行了详细讲解，并耐心地解答了学员们在实际工作中遇到的问题。
来自体奥动力的讲师石静溪利用近一个半小时的时间，为大家详细介绍了赛事转播机位设置、转播信号制作传输流程等内容，并且就如何与赛区新闻官更好合作，以进一步提升赛事转播效果的问题与现场的新闻官学员进行交流。通过讲解和交流，让新闻官将日常实践和理论真真切切地结合在一起，对于如何做好电视转播的配合保障工作，有了更多心得。
本次培训，中国足协还特意邀请了日本足协的资深新闻官種蔵里美女士就如何塑造足球协会和足球队伍的品牌形象进行交流。她详细地介绍了日本足协是如何升级改造了日本足球领域的视觉识别系统。统一的视觉风格，配上制作精良的宣传片呈现，开阔了学员们的视野，也让学员们了解到视觉识别系统对于品牌塑造的重要性。除此之外，種蔵里美女士还着重介绍了，如何对运动员个人的媒体形象塑造给出建议，日本足协通过为年轻球员讲授相关专题课程来帮助运动员培养良好的媒介素养，细致到操作方法的介绍，让现场常年与队员打交道的俱乐部新闻官受益匪浅。
值得一提的是，为了丰富新闻官团队的足球专业知识，本次培训还特意邀请了中国足协裁委会委员刘庆伟为大家介绍视频助理裁判系统这一裁判领域前沿技术。
在培训班上，来自成都体育学院的体育舆情专家郭晴教授分享了她的团队关于2017年中国足球舆情的最新研究成果。她的团队尝试通过分析研究数据向学员们展示2017年中国足球危机舆情的表现和传播特点，同时又将舆情危机管理方面的黄金法则和主要手段传授给学员。
在本次新闻管理培训班尾声阶段，2017年度中超优秀赛区新闻官赵云还在现场与同行们分享了她这一年来的工作心得，其中苦辣酸甜引起了学员们的共鸣。
在新媒介环境下，中国足协始终坚持努力提升新闻管理团队的媒介素养和专业知识，并致力于打造地区联动、互相协作的系统宣传工作平台。此外，中国足协还将继续通过培训，促进全国新闻管理队伍不断学习，与时俱进，增强品牌塑造意识的同时，更好地学会利用新媒体和社交媒体平台将先进意识转化为积极实践，为进一步全面深化足球改革，坚定不移地走好中国特色足球发展之路，开创足球改革发展新局面积极服务。
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