最近，国货掀起了一阵跨界狂潮，画风是相当的“破次元”。
六神的Rio，泸州老窖香水，御泥坊和周黑鸭合作推出小辣吻咬唇膏，美加净和大白兔合作推出糖味润唇膏，老干妈联合全球知名潮流买手店Opening Ceremony推出国潮卫衣，并走上纽约时装周……
这一波波“骚”操作带来不小的热度，引来一众情怀粉的追捧。
比如大白兔唇膏，预售阶段限量的920只唇膏一上线就秒空，老干妈卫衣在自己的旗舰店中，搭配99瓶老干妈的套餐，售价1288元，也很快被消费者抢完。
话题有了，热度也妥妥的，这些老牌国货在跨界路上玩得很是开心。但是，从种种迹象看，仅仅贩卖情怀并不是长久之道。随着年轻人消费理念的转变，不少传统国货也面临业绩下滑的影响。比如以痔疮膏闻名的马应龙，也跨界推出眼霜等化妆品，而从其2018年中报看，净利润1.03亿元，同比下滑41.13%。
而大白兔、老干妈这一批批奔赴在跨界路上的国货品牌，又能走多远呢？
“美加净+大白兔”的跨界营销玩砸了，哪里出错了？
美加净和大白兔都是一代人的童年记忆，美加净便宜又好用，大白兔的奶味浓郁，印象中，这些老牌国货很少做广告，靠的都是过硬的口碑和质量。
但是，大白兔唇膏这次在营销上却有点玩砸了。
首先，官方发布了预售通知，表示首批有几万支左右，9月底发货。
同时，网络上也被通稿覆盖。
然而，说好的几万支唇膏，到了开卖前夜，却变卦了，变成了限量920件。
从几万支变成920支，引发不少用户的不满。前期营销做得铺天盖地，到时间了却只有920个库存，对于美加净这样的大品牌来说，货源肯定不可能只供应得上920支，这样搞饥饿营销实在败了好感。
除此之外，邮费的设置也让很多用户直呼“恶心”——78元两支唇膏，而店铺79元包邮，否则要支付12元邮费，并且各地区邮费还不一样。
78元买两支唇膏，再加上12元邮费，平均一支唇膏45元，这个价格比美加净其他唇膏都贵不少。
当然，贵在情怀上，消费者愿意为情怀买单。来看官方介绍，奶香味的唇膏，甜到怀疑对方吻你的动机。
事实真的如此吗？收到货的用户提供了第一批的测评，总的来说，就是普普通通的唇膏，并没有多少奶香味，而且非常短小，大概跟一颗大白兔奶糖差不多吧。
搞笑的是，这920支限量抢购的大白兔唇膏，有相当一部分还落到黄牛的手里了，在闲鱼平台甚至已经炒到200元的价格，淘宝平台也出现了大量的加价售卖，一些店铺付款人数已达到3000多人。
本来大白兔推出唇膏，面向的就是情怀粉，而情怀粉在饥饿营销之下，却只能在黄牛那里购买。而对于路人来说，他们才不会守着上线时间去抢购一支并没那么好用也不算便宜的唇膏，用什么唇膏不是用？
老牌国货受到市场冲击，它们的创新之路在哪里？
饥饿营销、情怀营销都是品牌营销之中常用的手段，老牌国货们面对市场冲击，也不得不寻求创新之路，但这条路并不是那么好走，像大白兔唇膏这样将饥饿营销和情怀营销玩砸的，对品牌本身还起到负面作用。
说起饥饿营销，阿迪达斯与说唱歌星侃爷（KanyeWest）联手推出的椰子鞋（Yeezy）是近些年比较成功的案例。
Yeezy在市面上永远一鞋难求，有人说，你在街上看到穿Yeezy，十有八九都是假的。这话一点不假，Yeezy的发售分为线上和线下两个部分，线上先登记再摇号，也可以选择去现场，同样会发号，再进行抽签，抽中者能获得购买Yeezy的权利。
摇号同样也要跟鞋贩子竞争，所以中一双鞋的概念很小。
一双官方售价1800元的Yeezy，到了鞋贩子手里，会被炒至上万元，甚至有人还用Yeezy换了一辆车，火爆程度可见一斑。饥饿营销可以强化消费者的购买欲望，通过控制产品的供求，达到供不应求的景象。很多消费者有猎奇的心理，越得不到越想要，这也是全球限量的Yeezy能够保值的原因。
不过Yeezy也传出将要量产的消息，量产代表产品的价值将会下跌，从目前的趋势看，Yeezy随着发售量加大，价钱已要跌近“发行价”。
花无百日红，任何一款产品也有其生命周期，加之消费者多元化的需求，他们很快会被新的元素所吸引。反观老牌国货们，曾经辉煌一时，同样面临被市场大浪淘沙的危机。
于是，跨界成为它们纷纷尝试的一条路，但是这条路并不是那么好走。美加净和大白兔的跨界，本来浑然天成，却因为营销手段引发不少用户反感，不禁让人觉得可惜。
在国货中，百雀羚和故宫就是传统老牌创新的典范。
600岁的故宫，通过逗趣的周边和表情包，成为网红，实力将“朕”推上C位出道。
88岁的百雀羚，近两年通过换包装、改画风再次翻红，现象级的一镜到底H5《1931》更是引爆朋友圈，并因此扩大年轻用户群体。
而故宫和百雀羚也曾联合推出彩妆，中国风的造型美不胜收，引来消费者的追捧。
很多老牌国货，都带有一定的情怀，消费者不愿意看到一个百年老牌做过多的低俗营销，身为老牌国货，应该有一定的身段和格调，不卑不亢才是老牌国货打遍天下无敌手的武器，毕竟一直以来，老牌国货的品质都是有口皆碑的。
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