森林城市陷销售争议,这一次碧桂园能力挽狂澜吗?

今天的碧桂园,又一次处于了舆论的风口浪尖,不过这次并不是之前的工程质量原因,而是碧桂园最重要的、也是投资最大的海外项目——森林城市。

森林城市陷销售争议,这一次碧桂园能力挽狂澜吗?

8月27日,据路透社报道,马来西亚首相马哈蒂尔·穆罕默德表示,马来西亚将不再允许外国人购买碧桂园即将建成的住宅项目“森林城市”,将不会给那些购买森林城市的外国人发放签证。

随后,碧桂园向进行了回应:(碧桂园)森林城市已和政府核实,对方称从未表示不向外国人销售,路透社新闻不实。

碧桂园为何如此重视森林城市?

“森林城市”是碧桂园近几年大力推广的海外地产项目之一,其位于柔佛州新山地区,距离新加坡直线距离2公里,占地面积约20平方公里,能够容纳约70万人 。按照碧桂园的规划,森林城市项目的总投资会超过上千亿美元,开发周期长达20年。

杨国强曾在不同场合表示:海外项目中,最喜欢的是森林城市项目,森林城市作为杨国强心中的头号项目,是杨国强亲自抓的集团一号工程。

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2015年12月18日,时年60岁的杨国强在碧桂园五星战略暨森林城市中国发布会上向来自海内外的嘉宾分享了一个梦想:为世人建造一座生态智慧之城。

按照他的构想,项目将会发展成一个包含旅游会展、医疗保健、教育培训、外企驻地、近岸金融、电商基地、新兴科技、绿色与智慧产业等八大产业聚集的产能新城。

2016年,这段“新加坡旁,碧桂园森林城市”的广告从央视春晚到奥运会赛场,从地方卫视到楼宇广告,铺天盖地,成为名副其实全球砸广告砸得最多的楼盘。

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庞大的投入产生了不错的销售成绩:

它主打“新加坡旁、永久产权、送移民绿卡、价格不足百万”,短短半年,就疯狂卖出100亿销售额,当年总销售额达180亿元。一时间,新加坡旁,森林城市成为不少人耳熟能详的广告传播语。

森林城市到底在哪?

新加坡,全球十大高物价城市之一,而位于“新加坡”旁的森林城市,宣传价格仅为新加坡市区的1/4,无疑具备非常大的吸引力。

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同时,碧桂园的宣传中还提到,“森林城市”未来与新加坡的关系,会像如今的深圳与香港一般,暗示着“森林城市”巨大的市场潜力和升值空间。

但不少去过森林城市的人发现,位于“新加坡旁”的“森林城市”,其实,并不在新加坡国境内,而是坐落于马来西亚的新山市依斯干达特区,房价仅为新加坡的1/4,确有价格优势。

作为一个填海项目,森林城市存在一定风险。之前,有媒体报道,在“森林城市”项目所在柔佛州的环境局和新加城环保部门的多方干预下,填海面积一再受限,碧桂园获批的填海面积比最初预期的缩小了600公顷。

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而且,森林城市所在的新山整体不算发达,远不是一个大都市的感觉,整体治安一般。碧桂园一直宣传,隔海2公里相望的新加坡,其实是新加坡大片的工业区和大型炼油中心。

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目前,尽管碧桂园已经做出了回复,但森林城市的未来到底如何,尚存疑问,让我们一起拭目以待。

森林城市大事记

2015年

碧桂园森林城市项目获得了马来西亚政府的批准函,当中针对教育、医疗、旅游的优惠政策落地。

2016年12月18日

碧桂园森林城市项目正式发布。

2017年3月

碧桂园森林城市暂时在国内停售,转向其他东南亚地区。当时碧桂园强调这是暂时性举措,是为配合公司行销策略改变而采取的措施。


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