為什麼頭部網大能日進斗金？大概是因為有這三要素。。。。
從2015年全網上線超過650部，到2016年超過2000部，再到如今的半年4000多部，網絡電影的數量呈現直線上升。在不斷攀高的數字背後，卻是“屍橫遍野”，投機者紛紛離場的現狀。有業內人士稱，前兩年的網大是成本低、週期短、迴流快，今年的網大是高成本、高風險、低收益。在2016年，愛奇藝數據曾顯示網絡大電影賠錢的佔比高達80%，自負盈虧的佔15%，賺錢的僅有5%。
從業者永遠在思考一個問題，究竟什麼樣的網絡電影才能殺出重圍？口味變化多端的網友究竟愛看什麼樣的電影？筆者拙見，觀察了近期四部爆款的網大得出一些結論，希望能為從業者提供一點想法。
先說說筆者觀察的三部爆款網大，截至寫稿日（9月24日）《血戰銅鑼灣3》上線8天，累計分賬535萬；《西謊極落之太爆太子太空艙》上線18天，累計分賬452.6萬；《劍網三之四海流雲》上線2天，累計分賬158萬。
那麼這三部爆款網大都有怎樣的共性與個性呢？請聽筆者分析。
好故事可以打破片名的套路
說起好內容，好故事，這幾乎是個影視人都會提到的概念。可是究竟什麼樣的內容、什麼樣的故事可以稱之為好？筆者以《西謊極落之太爆太子太空艙》（以下簡稱《西謊》）為例。眾所周知， “片名、海報、前六分鐘”是網大的三大套路，但這個長達12字且不知所云的片名，按理說在取名這一步就已經失敗，但為何該片可以在上線第一天票房就能達到61萬呢？歸根結底是因為有一個好故事。
《西謊》講了一個全中國人都在煩惱的一件事：房子。故事雖然老套，卻又有港片的無厘頭，黑色幽默的結尾卻又讓人唏噓。男主角子軒研究生畢業後就已經欠下鉅款，為還貸和女友分開，只能住進狹窄的太空艙。這個太空艙公寓裡，住著和子軒一樣被生活壓榨的人。這群三教九流中的人，有夢想成為古惑仔卻淪為走私貨的阿鋒，也有想和女友有個小家的貨車司機阿明，也有昔日的囚犯想重新做人。他們都在太空艙裡，苦苦掙扎生存。
借用豆瓣網友的評論，影片映射香港老生常談的樓市問題，套用各種反轉套路的港式廢柴題材喜劇。沒有義正言辭的吶喊，全都是自嘲和自欺欺人，直觀感受以及傳遞出的價值觀念上，不難看出這是一部地地道道的香港電影。現實生活中，無論是在北京、上海、廣州、香港，有多少上班族不眠不休地為一套房子奮鬥，又有多少人因為沒有房子而苦惱。影片中男主的煩惱不也是絕大部分人的煩惱嗎？筆者認為大概是從頭到尾的屌絲視角，以及真切的關於房子共鳴，才讓影片日進斗金。
有IP基礎的故事
有共鳴的內容只是爆款的一部分，實際上不難看出這三部新片的故事基礎都在一個大眾所熟知，所認可的“IP”上進行的。影片《血戰銅鑼灣3》，完完全全地在致敬經典。開頭關智斌飾演的古惑仔孝天，從監獄裡走出來的畫面，簡直就是在復刻《無間道》梁朝偉的經典橋段。而《劍網三之四海流雲》則是由西山居網絡遊戲《劍網3》衍生出來的電影，講述的也是明朝那些宮闈鬥爭的故事。
有IP基礎的網絡電影，最大的好處是在於，不用再去構建一個新的世界觀和價值體系。網友一打開影片，就會有種似曾相識的感覺，簡單猜測就能大概知道後面劇情發展。如若此時，在劇情上能有大反轉。比如像《西謊》裡面，幾個窮屌絲誤打誤撞拿到了房子，最後卻因為動了太空艙的一塊風水石而全軍覆沒，這樣的劇情橋段設計既有點幽默，又有點讓人唏噓。
爆款網大的殺手鐧：有大佬
有IP基礎、有好故事，這些都是爆款網大的基本要素。但是打開這些影片，不難發現在片頭上那些金燦燦的名字。比如說《西謊》的出品人是愛奇藝CEO龔宇，總監製是一手建立網大帝國的愛奇藝副總裁楊向華；
又比如說，《劍網三之四海流雲》的出品公司是華策娛樂、次元影業，獨家發行是奇樹有魚。又或者上線15天，票房分賬120萬的《蘭若寺》，筆者沒有記錯的話，這是曾宣發過多部爆款網大映美的影片。
再聯繫下前段時間，紅極一時的《哀樂女子天團》，其背後不是赫赫有名的慈文傳媒嗎？所以說，很多爆款背後真正操作的其實往往有著成熟的市場運作經驗，有著強大實力的大佬們或者影視製作公司。
普通玩家的玩法：內容為主，渠道為王！！！
分析完三部影片後，我們再回歸到普通人的問題，我的影片有好故事、也有IP基礎，但我背後沒有大佬、大咖又該如何是好？毫無疑問，自然是宣發。
實際上，筆者認為現在大部分網大都處於在一種偽宣發的狀態。何為偽宣發？即看不到任何水花，僅僅是為了平臺的營銷分成而做的宣發。換而言之，也就是沒有聲量。一部網大花了三十萬的宣發費用，卻悄悄地上線，悄悄地淹沒在上新大軍裡。
而沒有聲量的癥結所在，則是渠道。渠道有多重要？筆者隨便舉個例子，以愛奇藝每天新上的網絡電影來說，並非每一部網絡電影都能夠有banner的位置。網友打開視頻網站，看到推薦位上的網大，隨手點開就是勝利。再以媒體投放來說，有些自媒體的受眾人群是影視從業者，而有些自媒體的受眾則是八卦向的。一部毫無大咖完全沒有料的網絡電影，又何必在八卦小號上投放呢？所謂宣發，即是讓你影片的核心受眾群看見，再擴散再傳播。如若僅僅是為了平臺的營銷分成，又何苦找宣發公司呢？直接隨便發幾個號了事不更好嗎？
綜上所述，無論是舊瓶裝新酒，還是新題材新嘗試，都繞不開內容、宣發這兩塊。所有網大都能賺錢的時代，都已經過去了。現在如何扭虧為盈，還待頭部製作公司慢慢摸索。未來是否會有腰部網大突圍，我們拭目以待咯。
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