99click營銷觀察帶你探尋營銷新熱點！
小程序×99公益日
正是那些熟悉的鄉音，難忘的記憶，親切的風土，構成了「家鄉」二字。這個99公益日，讓我們每個人成為家鄉的公益大使，召喚更多善意，助力家鄉公益，為家鄉，種希望！
近日，由騰訊公益發起的"99公益日"在朋友圈發佈了一則廣告，
集結了北京、上海、廣東、浙江、安徽、重慶等31個地方，號召大家來為自己的家鄉種希望。
點擊朋友圈廣告，選擇自己的家鄉，即可種下希望，且每一個"家鄉"都有自己獨有的特色，北京的糖葫蘆、上海的街道、重慶的火鍋等……最後你可以成功種下希望的種子，並鏈接到自己家鄉的騰訊公益小程序中，讓每個人都有機會為自己的家鄉公益助力。
網易雲音樂H5又刷屏！為何試過的人都驚呼"是我本人了"
網易雲音樂又雙叒叕有一個H5刷屏了！！！這支H5為網易雲音樂與網易遊戲《第五人格》聯合推出，名為《你的榮格心理原理》，是依據榮格心理學做的一個人格心理測試H5。
H5以微信對話框的形式呈現，又包含聲音、動畫、動效等多維度的試聽參與體驗，測試起來也十分流暢，讓人沉浸其中。另外，這支H5的體驗感十分純粹，理論基礎紮實，品牌和廣告的露出也很少，甚至讓人感覺像真正的心理測試，難怪引起了刷屏
與以往測試題不同，網易雲音樂的測試以音樂元素為主，簡單來說就是——你需要根據聽到的音樂，來選擇與自己心境最貼合的選項。
這些文案中還有一大波則是更加明確地"引導產生社交互動"。如讓別人給自己發紅包、請吃東西等。朋友圈中，以這種賤萌的態度求餵食、求紅包早已不少見，背後其實是人們想與他人產生聯結、互動的潛意識。
網易雲音樂《使用說明書》h5就抓住這層社交訴求，並配合給出合(撒)情(嬌)合(賣)理(萌)的理由，實際上是製造了一種"社交貨幣"，很容易使受眾成為"自來水"主動為其轉發。
延禧攻略=營銷攻略，讓年代劇有現代感
《延禧攻略》喜迎大結局，在魏瓔珞這裡，她撕碎了瑪麗蘇的外衣，將它踩在腳下。她讓我們看到的，不止是善良正直的一面，也有她腹黑有心機的地方。她不僅幫人於危難之間，也能揣度人心加以利用，還能設計好戲等人來鑽。綜上所述主人公塑造的這種"現代女性"的生存法則是一致的腹黑"毒蓮花"人設。
從《延禧攻略》劇情總結歸納，將這部清宮劇剝離傳統古裝戲的內核及傳播套路，更多與現代思維接軌融合：從女主由宮女到寵妃一路升級這條主線，引申現代職場概念，再此基礎上的子劇情，如女主在繡坊如何脫穎而出、在遭到其他宮女的排擠打壓時，如何處理"同事關係"，更為有針對性定位為"職場小白"、績效考核、職場人際交往等維度；從後宮眾生相引申為年輕群體更有共鳴的"飯圈"，將人、事更為有趣地代入飯圈管理、飯圈關係等；將劇中重要事件如貴妃的幾次設計陷害皇后等，代入現代的"危機公關"概念。
反套路"營銷"帶來新鮮感：從接到項目開始前期籌備到方案落地執行僅有一週的時間，在一週時間內，迅速完成大數據分析、定位、策略及渠道推廣等。根據《延禧攻略》調性、節奏，確定了主打節奏快、三觀正的項目重點，根據劇情提煉營銷亮點，如"劇情反套路"、"女主不聖母不白蓮花"、"配角下線快、節奏快"、"cp線眾多"、"接地氣皇帝"等，並在傳播後期以此擴散發酵。
活動節奏把控好，秋冬上新0煩惱
現在對於泛90人群而言，他們對服裝和時尚的看法跟70後、80後大不相同，"個性"和"獨立"成為他們身上越來越突出的標籤。而對於"淘寶"而言，要想讓"淘寶"一如既往的"萬能"，則必須用一些"改變"來抓住泛90人群。
2018淘寶秋冬新勢力周 找到了在這一代年輕人中湧動的大青年文化和青年文化背後的那群新勢力們，用服裝為每一個文化加上了註解
物以類聚，人以群分。在人人連接的移動互聯網時代，人群的劃分也越來"去中心化"，18歲-25歲的泛90後人群，他們喜歡的流行風格到底是怎樣的，估計沒有一個人能夠說清楚。
此次秋冬淘寶新勢力周的整個社會化營銷環環相扣、橫跨多平臺、跨越多媒介、線上線下結合，是品牌界社會化營銷的一次經典案例。最為重要的是，此次活動真正將設計師的品牌打造成可以直接購買的"成品"，將社會化營銷和淘寶的電商業務解密結合，是一次非常有想象力的嘗試。通過此次"淘寶新勢力周"的活動，無論是泛90後人權、設計師還是KOL，都對淘寶有了一個新的認識，充分展現淘寶年輕化、獨立化、個性化新的品牌內涵。
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