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小程序×99公益日
正是那些熟悉的乡音，难忘的记忆，亲切的风土，构成了「家乡」二字。这个99公益日，让我们每个人成为家乡的公益大使，召唤更多善意，助力家乡公益，为家乡，种希望！
近日，由腾讯公益发起的"99公益日"在朋友圈发布了一则广告，
集结了北京、上海、广东、浙江、安徽、重庆等31个地方，号召大家来为自己的家乡种希望。
点击朋友圈广告，选择自己的家乡，即可种下希望，且每一个"家乡"都有自己独有的特色，北京的糖葫芦、上海的街道、重庆的火锅等……最后你可以成功种下希望的种子，并链接到自己家乡的腾讯公益小程序中，让每个人都有机会为自己的家乡公益助力。
网易云音乐H5又刷屏！为何试过的人都惊呼"是我本人了"
网易云音乐又双叒叕有一个H5刷屏了！！！这支H5为网易云音乐与网易游戏《第五人格》联合推出，名为《你的荣格心理原理》，是依据荣格心理学做的一个人格心理测试H5。
H5以微信对话框的形式呈现，又包含声音、动画、动效等多维度的试听参与体验，测试起来也十分流畅，让人沉浸其中。另外，这支H5的体验感十分纯粹，理论基础扎实，品牌和广告的露出也很少，甚至让人感觉像真正的心理测试，难怪引起了刷屏
与以往测试题不同，网易云音乐的测试以音乐元素为主，简单来说就是——你需要根据听到的音乐，来选择与自己心境最贴合的选项。
这些文案中还有一大波则是更加明确地"引导产生社交互动"。如让别人给自己发红包、请吃东西等。朋友圈中，以这种贱萌的态度求喂食、求红包早已不少见，背后其实是人们想与他人产生联结、互动的潜意识。
网易云音乐《使用说明书》h5就抓住这层社交诉求，并配合给出合(撒)情(娇)合(卖)理(萌)的理由，实际上是制造了一种"社交货币"，很容易使受众成为"自来水"主动为其转发。
延禧攻略=营销攻略，让年代剧有现代感
《延禧攻略》喜迎大结局，在魏璎珞这里，她撕碎了玛丽苏的外衣，将它踩在脚下。她让我们看到的，不止是善良正直的一面，也有她腹黑有心机的地方。她不仅帮人于危难之间，也能揣度人心加以利用，还能设计好戏等人来钻。综上所述主人公塑造的这种"现代女性"的生存法则是一致的腹黑"毒莲花"人设。
从《延禧攻略》剧情总结归纳，将这部清宫剧剥离传统古装戏的内核及传播套路，更多与现代思维接轨融合：从女主由宫女到宠妃一路升级这条主线，引申现代职场概念，再此基础上的子剧情，如女主在绣坊如何脱颖而出、在遭到其他宫女的排挤打压时，如何处理"同事关系"，更为有针对性定位为"职场小白"、绩效考核、职场人际交往等维度；从后宫众生相引申为年轻群体更有共鸣的"饭圈"，将人、事更为有趣地代入饭圈管理、饭圈关系等；将剧中重要事件如贵妃的几次设计陷害皇后等，代入现代的"危机公关"概念。
反套路"营销"带来新鲜感：从接到项目开始前期筹备到方案落地执行仅有一周的时间，在一周时间内，迅速完成大数据分析、定位、策略及渠道推广等。根据《延禧攻略》调性、节奏，确定了主打节奏快、三观正的项目重点，根据剧情提炼营销亮点，如"剧情反套路"、"女主不圣母不白莲花"、"配角下线快、节奏快"、"cp线众多"、"接地气皇帝"等，并在传播后期以此扩散发酵。
活动节奏把控好，秋冬上新0烦恼
现在对于泛90人群而言，他们对服装和时尚的看法跟70后、80后大不相同，"个性"和"独立"成为他们身上越来越突出的标签。而对于"淘宝"而言，要想让"淘宝"一如既往的"万能"，则必须用一些"改变"来抓住泛90人群。
2018淘宝秋冬新势力周 找到了在这一代年轻人中涌动的大青年文化和青年文化背后的那群新势力们，用服装为每一个文化加上了注解
物以类聚，人以群分。在人人连接的移动互联网时代，人群的划分也越来"去中心化"，18岁-25岁的泛90后人群，他们喜欢的流行风格到底是怎样的，估计没有一个人能够说清楚。
此次秋冬淘宝新势力周的整个社会化营销环环相扣、横跨多平台、跨越多媒介、线上线下结合，是品牌界社会化营销的一次经典案例。最为重要的是，此次活动真正将设计师的品牌打造成可以直接购买的"成品"，将社会化营销和淘宝的电商业务解密结合，是一次非常有想象力的尝试。通过此次"淘宝新势力周"的活动，无论是泛90后人权、设计师还是KOL，都对淘宝有了一个新的认识，充分展现淘宝年轻化、独立化、个性化新的品牌内涵。
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