[珠寶之家 今日視點]不知道你是否留意，很多珠寶品牌喜歡在自己的名稱後加上“世家”兩個詞。
Van Cleef & Arpels梵克雅寶新聞稿
Boucheron寶詩龍新聞稿
如果沒有品牌名，在這些新聞稿中，不知道你是否能分辨出，這個“世家”到底說的是哪個品牌？好像這個名字套在哪個品牌上都很合理？
Van Cleef & Arpels梵克雅寶官網
Boucheron寶詩龍官網
用“世家”這個詞最頻繁的也是大家最熟悉的應該是Van Cleef & Arpels梵克雅寶，從官網到各種社交媒體已經新聞稿中，都會統一加上“世家”的標籤。然而除了梵克雅寶，Boucheron寶詩龍等一些品牌，他們的官方叫法中也出現過這個稱呼。當品牌都叫自己“世家”，是名副其實還是徒有虛名？
世家的由來
艾斯特爾與阿爾弗萊德
簡單來說，世家即世世代代相沿的大家族。在珠寶圈，這些品牌發展軌跡幾乎相同。以個人名義創辦品牌，逐漸發展成了成熟產業，便能代代沿襲。比如梵克雅寶，在19世紀末，出生在寶石世家的艾斯特爾•雅寶（Estelle Arpels）邂逅了切石匠之子阿爾弗萊德•梵克（Alfred Van Cleef）。1896年步入婚姻的殿堂，並創辦了Van Cleef & Arpels梵克雅寶。
梵克雅寶精品店
1906年的6月16日，梵克雅寶入駐芳登廣場22號，成為最早進駐芳登廣場的珠寶商之一。隨後阿爾弗萊德與艾斯特爾之弟天才推銷員查理斯（Charles）合作，由後者負責管理精品店。兩年後，艾斯特爾的弟弟朱利安（Julien）加入公司；1912年，她的第三個弟弟路易（Louis）也隨之加入。在隨後的歲月裡，他們將Van Cleef & Arpels梵克雅寶打造成全球最頂級珠寶的代名詞。
費德列克•寶詩龍
Boucheron寶詩龍則由出身呢絨商家庭的費德列克•寶詩龍創立。1858年，他在巴黎奢華街區中心——皇家宮殿拱廊的Galerie de Valois開設第一家專賣店，這標誌著品牌近160年輝煌歷史的開端。
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1983年，費德里克•寶詩龍入駐旺多姆廣場26號，與租下中二樓的卡斯蒂麗歐（Castiglione）伯爵夫人比鄰而居。也成了首位入駐旺多姆廣場的珠寶商，隨後還將工坊也遷至此地。寶詩龍以家族傳承的形式，歷經過四代掌門人，所以它確實是屬於家族企業。雖然之後被收購了，但是依舊保留了很多經典元素。而且法國人特別喜歡用maison，意譯過來就是“世家”，也就因此也沿用了這個稱呼。
世家的定位
Van Cleef & Arpels梵克雅寶Perlée couleurs手鐲製作工藝
即使是發展迅猛的新興品牌也斷然不會輕易稱自己為世家的，而這用這個詞的品牌，無一不是有著百年曆史背景。從創立之初到如今世界聞名，中間百年時間必定是經過不同時代迭代，但在這過程中依舊能確立品牌風格和特色，想必靠的也是一份傳承。
Boucheron寶詩龍設計圖稿
但光是創辦時間長還並不夠撐起這個名稱，當年還有不少人創辦過自己的工坊，不過最終在歷史長河中沉默消失。而留下來的這些被大家廣為流傳的品牌，在一代代傳承中也都練就了自己的一套“獨門秘籍”，或許這也是他們為自己加上“世家”這一頭銜最大的底氣。
Van Cleef & Arpels梵克雅寶 Quatre contes de Grimm高級珠寶系列Panache Mystérieux胸針
就拿梵克雅寶來說，從1933年就取得專利的隱秘式鑲嵌技術，至今還在不斷改良。一開始只是做到不露出任何鑲爪，但在今年的高級珠寶中，全新的隱秘式鑲嵌達到了360°不露金屬的效果。一次次的突破才讓梵克雅寶站穩了珠寶世家之名。
Boucheron 寶詩龍 Nature Triomphante自然盛典系列 Lierre Givré結霜常春藤鈦金問號項鍊
而寶詩龍最為著名的問號項鍊在1879年驚豔亮相，隨後幾乎每年都會迎來一個全新的精彩作品。今年選用真實的常春藤枝條取代傳統的繪製圖稿：掃描常春藤枝葉，將數字化的常春藤圖像圍繞於模特的脖頸之上，讓藤蔓項鍊更為生動逼真。這種以經典造型為範本，不斷推陳出新的方式也不失為一種品牌精神的延續。
世家的意義
Van Cleef & Arpels梵克雅寶 Zip項鍊
世家這個詞對於品牌來說，無疑會增加了一些歷史厚重感。一個有著豐厚歷史背景的品牌，也可能靠著自己的歷史文化來吸引一批忠實消費者。但不同的消費人群，關注重點自然也有所改變，例如千禧一代更追求個性化的產品，可能對於品牌基因並沒有那麼在意，潮流、新鮮有趣的東西可能更吸引他們。
Boucheron 寶詩龍 Nature Triomphante自然盛典系列 Pivoine Avis Varner 牡丹花戒指
通過強調自己的身世來彰顯品牌格調，提升自己的在消費者心中的地位，實際上也是品牌的一種營銷策略。但是當大家都拿這個來當品牌賣點的時候，反而會變得沒有那麼大的說服力。在面對數字化媒體不斷地衝擊，新鮮事物不斷湧入，不知道這種宣傳手段還是否有用呢？
世家無非是一種稱呼，是品牌的一種宣傳方式，是消費者對品牌的一種認同。只是當這個名詞開始氾濫的時候，大家還能辨別出真正的珠寶世家嗎？（圖/文 珠寶之家 Echo）
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