對“范冰冰事件”的後續處理工作有了新進展。
今日（10月8日），新華社獲悉，根據中央宣傳部等五部門關於對影視行業有關問題開展治理的部署安排，針對近期查處的影視行業高收入從業人員偷逃稅等問題，國家稅務總局要求各地稅務機關在前期工作的基礎上，按照穩妥推進、分步實施的原則，開展規範影視行業稅收秩序工作，促進影視行業健康發展。
國家稅務總局明確通知，從2018年10月10日起，各地稅務機關通知本地區影視製作公司、經紀公司、演藝公司、明星工作室等影視行業企業和高收入影視從業人員，根據稅收徵管法及其實施細則相關規定，對2016年以來的申報納稅情況進行自查自糾。對在2018年12月底前認真自查自糾、主動補繳稅款的，免予行政處罰，不予罰款。
目前，國家稅務總局責成江蘇省稅務局對在范冰冰偷逃稅案件中，因管理不力、負有領導責任的相關單位和人員，依規依紀進行了問責。
10月3日，范冰冰因“陰陽合同”案件坐實，被罰款近9億，業內應聲而動，進入自查自糾期以斷臂求生，影視行業全面捲入稅改風暴。（點此回顧）而在明星“偷漏稅”引發普遍關注的同時，明星片酬也同樣成為輿論焦點，兩者之間也存在一定關聯。片酬作為明星的主要收入來源之一，近年來不斷刷新天花板。暴漲的片酬收入也在一定程度上拉昇了明星通過“偷漏稅”等不法手段獲取的利益上限。
此前，鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）已經在之前的文章中討論過“稅改風暴”，在此不再多言。另外，關於明星的天價片酬也有過不少討論，但明星片酬究竟如何被抬高，誰才是幕後的那雙“看不見的手”？對此卻鮮有人言。今天，我們就來聊聊這個問題。
鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）通過挖掘多家影視公司財報、招股書數據，統計發現，華策克頓、歡瑞世紀、慈文傳媒、領驥影視、華視娛樂等公司都有片酬交易超5000萬的項目。
有意思的是，華策克頓等多次嚮明星支付高額片酬的影視公司，不久前出現在參與抵制“天價片酬”的公司名單中，而5000萬正是它們給出的片酬最高限額。或許，這些公司面對不斷抬高的片酬收入也感到“壓力山大”，但換個角度去想，不斷給出“天價片酬”的影視公司實際上也是抬高片酬的一大因素。尤其是在華策克頓出品的大多影視劇中，向演員支付的片酬從一開始就高於業內平均水平。
華策收購克頓難挽作品口碑
低議價權助長“天價片酬”節節高
2013年，華策影視宣佈以16.52億元全資收購克頓傳媒，成為當時國內影視併購中交易額最大的項目。
值得注意的是，藝恩數據顯示，2013年國內民營電視劇公司中，華策和克頓分別以8.4億和7.5億的營收佔據前兩位。那麼，當時在業內處於頭部且業績相差不大的兩大公司為何要走向併購呢？
首先，對於華策影視而言，當年其電視劇營收的增長率為25%，低於克頓、華誼、新麗、歡瑞等多家公司，業績增長陷入瓶頸。同時，華策影視當時市佔率的領先優勢僅比克頓傳媒、海潤影視、華誼兄弟高出2%，急需與一家實力雄厚的影視公司“強強聯手”，來拉開與競爭對手的距離，通過提高整個市場集中度，保持住在行業的領先優勢。而排名在第二位的克頓傳媒可以說是最佳選擇。
其次，當時的重組預案顯示，華策主要看中了克頓傳媒所擁有的國內領先的影視劇行業數據庫資源及數據挖掘能力。
據瞭解，克頓出身電視媒介諮詢公司，當時克頓傳媒的數據庫收錄了自1997年以來近萬部影視劇在各平臺播出的分地區、分觀眾群的收視評估情況；收錄了國內領先的製作班底信息，有記錄的導演、編劇、製片人等均超2000人，演員超7000人，涵蓋國內90%以上有播出記錄的主創人員以及80%以上的其他製作班底成員信息。而大數據支撐對影視製作、發行、營銷把控等均裨益良多。
然而，華策和克頓在合併優勢的同時，也放大了共同的短板。從雙方合併之前各自輸出的影視項目來看，華策影視的《天龍八部》豆瓣4.3分，《封神英雄榜》3.6分；克頓傳媒的《愛情睡醒了》5.1分，《夏家三千金》5.3分，劇集整體口碑表現較差。而當時海潤影視的《玉觀音》7.7分，《重案六組》系列均在8分左右；新麗傳媒的《北京愛情故事》也在7.5分。
由此可見，華策和克頓在高口碑劇集輸出上實力都不強勁，在邀請明星出演其作品時，相對議價權較弱，需要支付更高額的片酬以換取高知名度的明星參與，反應在財報數據中，便是越來越高的天價數據。
2015年，華策的財報數據顯示，張翰在《傳奇大亨》中的預計片酬為5077萬；2016年，陳學冬在《夏至未至》中的預計片酬為4219萬，都高於同期的同檔位藝人。比如，千乘影視的財報數據顯示，2015年，李易峰在《麻雀》中的片酬為2600萬；慈文傳媒的財報數據顯示，2015年，陳偉霆在《老九門》中的預計片酬為2002萬。與克頓傳媒給出的片酬相比幾乎“腰斬”。
2017年，華策的財報數據顯示，倪妮在《天盛長歌》中的預計片酬為9800萬，這已經是目前有公開資料可考的最高值。此外，男主陳坤的預計片酬也達到6900萬。而且，陳坤的東申童畫也是《天盛長歌》的出品方之一，除了片酬收入，公司還將獲得投資分成。相比之下，新麗傳媒的招股書顯示，另一部古裝大劇《如懿傳》的女主周迅，預計片酬在5350萬，幾乎是倪妮的一半，男主霍建華的預計片酬為5071萬。
另外，盛夏星空影視旗下藝人馬天宇參演了克頓的《悲傷逆流成河》，其預計片酬為7547萬，甚至比陳坤還高出600萬。
而盛夏星空2016年的財報數據顯示，馬天宇參演《涼生，我們可不可以不憂傷》的預計片酬為3396萬，不及《悲傷》的一半。此外，盛夏星空還向馬天宇工作室（小馬奔騰）支付了一筆1887萬的費用，預計為馬天宇在《幻城》中的片酬收入，僅為《悲傷》的1/4。
與馬天宇類似的是，東陽歡娛影視旗下藝人陳曉為《獨孤皇后》的主演之一，預計片酬達到6886萬。然而，華視娛樂的招股書顯示，陳曉在參演《那年花開月正圓》時，預計片酬在2750萬。
除了一線藝人，克頓為新生代藝人提供的片酬也遠高於業內平均水平。
《三生三世十里桃花》時，迪麗熱巴、高偉光、黃夢瑩三人都還沒有太高的知名度，但三者共同持股的公司上海虹逸文化交流中心與克頓的交易額卻達到3773萬，平均每人的預計片酬在1200萬以上。
相比之下，已經有一定知名度的周冬雨在《麻雀》中的片酬僅880萬；江疏影在《一路繁花相送》中的片酬為550萬；而楊冪還未大火時，在《古劍奇譚》中的預計片酬也只有856萬。
整體來看，華策克頓一開始便向藝人支付了高於業內平均水平的片酬，在無形中抬高了業內的整體片酬。而隨著片酬飛速上漲，華策克頓也面臨高於業內的片酬支付壓力。同時，若片酬無上限繼續上漲，華策克頓高價拉攏藝人的優勢將變為劣勢，極大地壓縮其影視作品孵化的所得利潤。
片酬與實力脫節
“粉絲經濟”引發流量泡沫
隨著社會發展加速，整體生活水平提高，演員片酬上漲本身無可厚非，從2013年的一份片酬榜單來看，男演員中位於前列的包括李連杰、成龍、周潤發、葛優、劉德華等，片酬在2000萬-6000萬不等。女演員則是章子怡、鞏俐、舒淇等片酬相對更高，大多在800萬以上，整體基本與演員實力成正比。
後來，《小時代》系列等粉絲電影大爆，“歸國四少”掀起流量熱潮、TFBOYS在粉絲反推下出道。“粉絲經濟”隨之崛起，以“鮮肉小花”為代表的流量型藝人幾乎成為各大頭部影視劇的標配，此類藝人的片酬進入飛速發展期。當下，過億的“天價片酬”傳聞不絕於耳，儘管還未曝出實錘，但並非沒有存在的可能。
然而，以“老戲骨”為代表的實力派藝人，由於帶動流量的能力相對較差，片酬並沒有快速走高。最終造成的結果便是，演員片酬與實力的脫節愈發明顯。
新麗傳媒的招股書中顯示，張嘉譯在《一僕二主》中的預計片酬為1425萬，閆妮的預計片酬為1160萬。孫紅雷在《二炮手》中的預計片酬為2336萬。
北京文化回覆深交所的問詢函中顯示，陳道明在《慶餘年》中的預計片酬為2163萬。
唐德影視的財報數據顯示，張豐毅在《武媚娘傳奇》中的預計片酬為1988萬。
相比之下，領驥傳媒的財報數據顯示，鍾漢良在《一路繁花相送》中的預計片酬為5000萬。中匯影視的財報數據顯示，佟麗婭在《愛國者》中的預計片酬為5198萬。
此外，盛一倫在《將軍在上》中的片酬達到3300萬，還有上文提到的陳學冬、馬天宇、張翰等也都遠超“老戲骨”們的片酬水平。
不過，隨著影視市場趨於成熟，流量藝人也不再是收視率、網播量的保障。前不久，楊洋、張天愛主演的《武動乾坤》播出後口碑、流量雙撲街，吳磊主演的《沙海》也沒有濺起太大水花。反而是沒有流量藝人的《鎮魂》《延禧攻略》先後引爆市場。
反應在片酬層面上，歡瑞世紀回覆深交所問詢函的公告中顯示，張涵予在《天下長安》中的片酬預計在6000萬。不過這樣的例子仍是少數，演員片酬虛高仍是業內普遍存在的通病。
“天價片酬”供給方成抵制領頭羊
實則是以維護集體利益之名弱化自身風險？
為了遏制業內“天價片酬”的野蠻生長，影視公司和視頻網站率先站了出來。巧合的是，在片酬供給上處於行業前列的華策影視，成了公開抵制“天價片酬”的領頭羊之一。
8月11日，“優愛騰”三大視頻網站平臺聯合正午陽光、華策影視、慈文傳媒、檸萌影業、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視公司發佈聯合發表聲明：單個演員最高片酬不超過5000（含稅）萬元，單集片酬(含稅)不得超過100萬元人民幣。
8月12日，以華誼兄弟為會長單位，彙集了博納影視、橫店影視、樂視花兒影視、唐德影視等400餘家影視公司的橫店影視產業協會也發表了《關於“加強行業自律、規範行業秩序、促進影視精品創作”的倡議》遏制天價片酬。
這份聯合聲明如今看來值得玩味。從目前可考的影視公司整體的片酬支出情況來看，5000萬並不是一個小數目，除了華策克頓在多個項目中嚮明星支付超過5000萬的片酬外，部分公司有超過5000萬的交易並不多，而大多數影視公司還未有如此高額支出。
由此可見，即便片酬最高被限制在5000萬以下，仍舊高於大多公司的支付水平。而對於華策克頓來說，相比於其給出的近億片酬，5000萬不僅節省大量成本，同時也可保證其原本的高價優勢。或許，這才是華策克頓率先參與抵制“天價片酬”的原因所在。
華策克頓從集體利益出發，抵制業內爭議居高不下的片酬問題，實則是為自己“謀求”利益最大化，這步棋走得可謂絕妙！然而，實行起來恐怕並不容易。
這些參與聲明的影視公司不僅製作影視劇，大多也涵蓋有藝人經紀業務。他們不僅需要獲取其他公司的藝人資源，也向外輸出自己的藝人資源。在兩種身份之間轉換時，影視公司能否按同一標準執行，並不能確定。
而且，在此次聲明過程中，並沒有藝人對此發聲，他們或許並不承認這項聲明具有權威性。況且，當下流量仍大行其道，國內“明星中心制”的氛圍亦沒有改變，明星在議價能力上仍佔據主動權。
另外，隨著市場趨於理性，觀眾對高品質劇集的需求更甚。但不是所有的影視公司都具備輸出高品質劇集的能力。一旦失去了在片酬上吸引頭部藝人的機會，影視公司的發展也將面臨新的困境。
更重要的是，行業缺乏行之有效的政策。任何一個影視公司都沒有公開披露電視劇投資細節的義務，演員片酬只能管中窺豹。片酬的不透明化給了更多公司和藝人“暗箱操作”的機會。而即便公開披露，藝人收取片酬的形式不一而足，除了勞務所得，還有投資、股份、關聯人或關聯公司交易等，甚至是不得見光的“陰陽合同”。即便如今的稅改風暴正在擠出大量泡沫，但片酬真正迴歸理性並非一蹴而就之事。
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