《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》及三年实施方案已于近期印发实施。为进一步加大文件宣传解读、推进政策加快落地，国家发展改革委对部分地区促消费鲜活案例进行了梳理汇总，现将案例刊发。
促消费地方系列鲜活案例之四
开展"津品网上行" 助力消费持续升级
今年以来，天津市实施"津品网上行"行动计划，围绕工业品、老字号、农产品、进口商品等重点领域，进一步推动线上线下销售加速融合，畅通品牌产品网络销售渠道，取得了积极成效。
组织好"津品网上行"的前提是搭建电商平台。天津市商务委大力发展平台经济，建设天物大宗、渤商网、国安社区等一批供应链管理平台，加大力度支持网络批发零售自营或第三方平台建设，加速产业上下游整合，比如天物大宗通过在电子商务平台上的现货交易、在线融资和信息资讯，打造了从源头到终端的完整产业供应链服务平台。同时，积极促进品牌农产品"上网"，提升农产品电子商务服务平台服务功能，出台政策支持一批农村电子商务平台建设，不断扩大天津市农产品网络销售规模。其中，宁河区建设的区域电子商务综合服务平台"家乐在线"，被评为全国20家农村电子商务示范标杆单位之一；同时，建立苏宁易购特色馆，组织名特优新产品入驻淘宝网"特色中国"天津馆。
组织好"津品网上行"的关键是激励更多企业"触电上网"。天津市商务委重点支持传统品牌企业利用天猫、京东等国内知名第三方零售平台开展网络销售，扩大产品销路，提高品牌知名度。上半年，共支持超过50家企业、近百余个网络店铺上网销售，企业网络销售额平均增速超过30%，涌现出郁美净、都市俪人、十月天使等一批知名品牌企业和惠融鑫锐等一批优秀电商代运营企业。
组织好"津品网上行"的重要载体是老字号品牌。为扩大老字号产品销售，天津市商务委联合京东集团举办了津门荟萃百年传承暨"津品网上行"天津老字号企业专场对接会，为我市老字号企业量身打造包括全程入驻指导、阶梯营销返点、新商家免费培训计划在内的一揽子扶持政策。现场共有鸿起顺、至美斋、玉川居、老茂生等19家企业递交了意向合作书。同时，天津市将"津品网上行"与天津购物节结合起来，鼓励爱琴海、鲁能城等众多商家开展在线互动、在线抽奖等创新活动。今年的购物节从7月持续到10月，在电子商务平台持续开展促销活动，促进消费市场线上线下融合。鼓励各老字号商业品牌集中推出优惠促销，通过网络在线交流点评与消费者形成互动。
下一步，天津市商务委将深化"津品网上行"行动计划，以扩充经营主体、增加商品品种、拓展营销渠道、扩大交易规模为着力点，积极培育一批网络销售品牌产品，助推传统企业触网转型，促进网络零售持续增长，为激发居民消费潜力增添新动力、注入新活力。（来源：天津市商务委）
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