在资本危机爆发近一年后，手机制造商金立不仅没有获得融资，而且失去了很多市场份额，这让人感到尴尬。如今，金融资本链断裂不仅影响了自身，而且还有大量供应商受到拖累。由于过度营销和定位不明确的问题，金立在过去的一年里已经陷入了尘埃之中。即使有融资，竞争激烈的市场也没有追悔的余地。
无人接盘的囧地
金立的接盘侠迟迟没有现身。今年3月，金立表示，该公司正在谈判融资，并将有战略资金进入。据了解，在金立金融危机之后，谁接手市场一直是炒作的主题，包括海信、 TCL、甚至360等厂商已经与金立进行了讨论和合作。但现在，在过去的七个月里，金力不仅没有获得融资，而且变得更加沉默。
今年年初，金立董事长刘立荣承认公司存在资金链问题，但仍持较为乐观态度，并计划偿还债务。根据他的计划，金立将分三步解决资金链问题：“首先，介绍合作伙伴，确保生产和销售，市场有未来;二是引入战略投资者，补充资金，提高信誉;第三，出售资产以偿还债务，并获得债权人的支持。“
刘立荣当时透露，引进战略投资者的工作已经取得进展，整体计划仍在谈判中。如有必要，他可以放弃控制权。
然而，直到今天，金立仍然没有融资和重组的迹象。据相关消息，刘立荣当时承诺承诺不会跑路，但已经滞留香港数月。几名金立员工已经离开。
目前，金立的宝贵资产已基本封存，刘立荣及其妻子的个人资产也被冻结。根据中国判决文件网，金力目前涉及124起民事诉讼。其中，有15名债权人申请了诉讼前的财产保全。
金立危机爆发后，供应商受影响最大。为了谈判欠款，最近有近50家中小型供应商聚集在金立总部。一些供应商表示他们在去年9月之后没有收到付款。个别供应商表示，欠款累计达5000万元人民币。其中金铭电子和金卓通信应收账款账面余额3763万元，计提坏账准备金额163万元。
金立副总裁徐力出面安抚供应商，但没有给出具体的还本付息计划。供应商询问当前的资产重组。徐力回应称，资产重组仍在继续，但成功的希望并不大。如果不成功，下一步可能是开始破产重组。金立财务总监何鼎还在金立总部召开了供应商债权人小型会议。他表示，除了重组外，金立还在考虑“债转股或将债务打包成信托”等。“如果信托业务产生了一些收入可以分配给每个人。目前，我们的手机互联网有收入，可以被剥离。我们的手机品牌运营的利润也可以分配给每个人。
- 没有节制的营销
刘立荣在前一次采访中曾提到，近年来投资约100亿元对金立的资金链产生了很大的影响，这也导致了金立最近出现的资金链危机。正如他所说，金立的营销费用非常高，两年内花费超过60亿元，电视、视频网站、国家机场、聚焦LCD、城市框架和户外，金立的广告无处不在。
在市场营销方面，下重金学习了OPPO、 vivo的金立，却没有得到理想的结果。刘立荣曾经说过：“只有达到全球1亿单位的销量，公司才能安全。”然而，据研究机构GFK称，2014年金立移动在中国的销量为1494万，份额仅为3％。这是刘立荣2017年初在中国销售至少3000万台的目标的一半。2018年，金立的上半年手机销量仅为373万台。
运营商世界网络主编康钊指出，刘立荣的风格与广东的许多企业家一样，并且愿意花钱进行商业推广，特别是在电视台等平台上。它可以被描述为“花钱如流水”。在这方面，通信世界网络总编刘启成也表达了同样的看法。他说，金立的营销推广非常强大，成本自然很高。它超出了许多手机制造商所说的单独的代言费。在过去的两年里，金立先后邀请了很多名人代言，并没有在资金问题上控制资金。
北京商报记者了解到，金立在过去两年中只改变了一些发言人，其中包括冯小刚、于文乐、薛志谦、吴刚和刘涛等所有热门流量IP。令人尴尬的是，这些星星背后的粉丝在年龄、价值观、消费观不尽相同。当属不同“阵营”，也让人无法理解金立的品牌定位。
然而，在康钊看来，金立遇到资金链的最重要原因是产品缺乏核心竞争力。 “金立的产品总体看来支撑不了自身的价格，也没有给消费者精品化的感觉，可能是因为这几年都取得了一定的成绩，金立的产品价格涨了不少，价格不够，对于消费者的吸引力降低了。虽然在运营商渠道和线下渠道有多年的布局，但作为补充因素，渠道容量难以帮助金立站在市场上。“康钊认为，金立可能仍存在产品积压问题。2017年底，金立一口气发布了8款全面屏手机，但这8款手机在市场上都没有掀起太大风浪。
不可预知的未来
截至目前，金立的安达会计师事务所已完成对大部分供应商的相关债务的尽职调查。关于金立的实际债务总额，有媒体报道金立的实际债务超过200亿元，但在上一次债权人会议上，何大兵否认了这一说法，称“调整结果显示实际欠款是高于此。
即使债务沉重，金立似乎仍然坚持“不破产不重组、”的立场。有传言说债权人有权引入投资来源，但金立并不活跃，原因可能不是放手。
除金立大厦外，金立名下的资产亦拥有微众银行及南粤银行的股份。据报道，这是债权人最初关注的主要业务以外的投资，而不是手机业务。根据目前的房地产价格，2015年投资12.36亿元的金立大厦至少价值20亿元。除了微众银行和南粤银行的两笔金融投资外，这三项就价值70亿元，三年时间增加了两倍多。
不过，一些分析师表示，如果他们接管金立及其资产，也意味着承担了金立的所有债务，这个数字超过了100亿元。无论是金立还是收购方，都有复杂的考虑因素。 “如果事情发生在三年前，金立不愁没有接手人。2015年，中国的智能手机市场迎来了重大洗牌，OPPO、 vivo、华为、小米纷纷上升，大厂小吃工厂，就是做大规模这是常见的做法。现在，无论你是谁，都很难开始购买可能在两三年内消失的品牌。“
即使金立获得融资和重组，也难以上交。刘启成认为，整个手机圈的竞争现在激烈。考验的是企业的综合实力。它不仅需要资本市场的计算能力，还需要从产品设计到渠道，再到供应链的整合和市场的营销。错误是就是致命的打击，所以现在手机企业首先要活着，第二，以确保他们不犯错误，基本上，犯错误的公司很可能被淘汰。从这个角度来看，金立更难以翻身。近年来，华为、小米、 OPPO、 vivo一直在不断研究和应用新技术，并将AI、物联网应用于自己的产品，不断提高产品的技术意识，提升他们自己的品牌。根据市场研究机构Kantar World小组的数据，2016年苹果和“华为、小米、 OPPO、 vivo”占中国智能手机市场的79％，而2017年这一数字为91％。前“中国酷派联盟”（中兴通讯、华为、酷派、联想）曾经成为国内手机的领先制造商，但近年来已经易手，成为“华为、小米、 OPPO、 vivo”的世界。
从整个手机市场的角度来看，红利已大大减少。数据显示，2018年上半年，中国手机出货量为1.96亿台，同比下降17.8％。 2017年成为中国智能手机市场的转折点，智能手机销量开始萎缩。在国内市场，2017年手机出货量达到4.59亿部，同比下降4％。这种下降趋势已持续近一年半。工业观察员洪世斌指出，在这样的市场环境下，金立更难以生存，更不用说回复往日风光。
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