当库克最终宣布新一代的iPhone从6499元起跳，最高12799元之后，似乎整个互联网都在批判苹果越来越市侩。手机价格逐年提高，附件逐年简配（新款iPhone取消了耳机转换线、标配5V1A慢充），再加上外形没有大的变化，网友纷纷预言今年的iPhone不会大卖。
但随后新款iPhone的表现却一路打脸，三款iPhone在京东开启预约后，受欢迎程度和人们预想的完全相反。加入了双卡双待，价格最低的iPhone XR预约数为19万，和iPhone XS相当。而价格最贵的iPhone XS Max预约量则突破了33万。远远高于前两者。中国的网民们一边喊着贵贵贵，一边却忙不迭的刷着卡。
随后，知名分析师郭明錤也应证了这一点，新iPhone的首批预售之中，iPhone XS Max的占比达到了35%，超过了iPhone XS的15%。这样的成绩表明，苹果高定价策略已然成功。
这样的结论似乎和国内普遍的“消费降级”理论相违背，近年来，拼多多这种拼购模式的流行，一定程度上反映出老百姓可用于消费的资金日益减少，大家在购物时越来越考虑性价比，甚至“价格低”成为左右消费选择的第一要素。为何这个理论在苹果身上就行不通了呢？
不止苹果在涨价
事实上，手机涨价并不止苹果一家，包括国产手机的各大品牌都在近两年纷纷提高了售价。华为的旗舰普遍从4000元起跳，最高突破了万元，OPPO、vivo将骁龙670卖到了3000块，就连一向主打性价比的小米，也放弃了1999元的传统定价。至于喊出2698元的魅族16，看看某宝上清一色500元的加价你就会明白，今年原材料和人工的上涨对手机价格造成了多大的压力。
当然，和其他厂商相比，苹果在成本上的压力小了太多太多，它的提价更多是追求更高的利润。
IOS生态诱人
别看国内的手机厂商们打造出了各种所谓优秀的手机UI，但它们距离IOS依旧有着不小的距离。特别是在错综复杂的国内软件市场，国产手机厂商们的掌控了远远不如苹果。所以，IOS无论是从安全性还是流畅性上都要高出其他对手一档。
再加上苹果在IOS生态圈的多年布局，已经牢牢捆绑了一批死忠粉在iPhone周围。对于这部分用户来说，他们的APP数据甚至付费记录都很难和IOS平台分离。要想让这部分用户告别iPhone，难度可想而知。
幸存者偏差
对于愿意花更多钱购买iPhone的用户来说，经历了一年的市场教育，已经接受了8000元以上的定价，再多花1000块买更新更好的iPhone也未尝不可。那些预算有限的用户，则尝试分期的方式来满足自己追逐最新款iPhone的梦想。
但这一部分用户，本身就是iPhone的铁杆用户，价格对于他们的影响并不大。至于那些在拼多多上购买400-600元“黑魅族”、vjvj、vivi等山寨手机的用户，他们本身也不会考虑购买iPhone，对于新iPhone的销量基本没有影响。
图源自网络
当然，苹果和库克也并不是高枕无忧。连续两年没有大创新的iPhone将不得不面对来自华为三星的强力挑战。特别是今年来势汹汹的华为，在新iPhone发布后，余承东用“稳了”二字来表达对新品mate20的信心。全球前三手机厂商间的博弈，值得期待。
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