你的童年記憶中有哪些零食？
麥麗素、泡泡糖、辣條......
不過你知道嗎？
有個“童年記憶”居然開始跨界出唇膏了
麥小豆說的，就是它
2018年9月7日，在上海展覽中心舉行的“2018第十二屆中華老字號博覽會”上，爆出消息——大白兔奶糖將和美加淨合作，推出一款唇膏。
消息一出，網上可算是炸開了鍋，從美加淨官方微博發佈的圖片來看，這款唇膏的包裝簡直就是一顆大白兔奶糖，只是在包裝左上角加了美加淨的商標，而且還寫明瞭是“奶糖味”的潤唇膏，9月20日將與大家見面了。
美加淨官方微博：
不少網友留言“錢包都已準備好了”：
這次“59歲”的大白兔奶糖與“56歲”的美加淨，兩大品牌的跨界合作，用心製作的這款潤唇膏富有多種食品級植物精華，又融入牛奶精華，經過特別調香，深層滋潤雙唇，並且將完美保持大白兔奶糖的經典味道，帶來一波“回味殺”。這麼一隻潤唇膏怕是一天就“吃”完了吧？！
不過，要說這跨界合作，上海家化（美加淨）並不是第一次了。
在去年的11月，其旗下男裝護膚品牌高夫與微軟Xbox聯名，推出 “高夫Xbox聯名定製套裝”以及50臺微軟XboxONE S聯名定製款限量主機。
今年，上海家化旗下品牌六神又與RIO雞尾酒合作推出一款包裝等都和花露水一樣的“六神口味RIO雞尾酒”。
在產業轉型升級以及行業競爭愈發激烈的情況下，企業尋求新的突破以獲得更大的利潤空間，跨界創新確實是一個好辦法，像是之前的哈士尼與海爾冰箱合作、亞馬遜涉足傢俱行業等等。品牌跨界已成為不少“老字號”品牌進一步發展不可或缺的手段，通過“品牌+品牌”這種方式進行營銷，產生了“1+1>2”效果，不僅製造話題，還能吸引眾多各年齡段的消費者。
但是品牌跨界並不是簡單的複製、粘貼，而是需要立足於消費群體的共性需求，並且合作品牌之間也需要有一定的共性與包容力。總而言之，無論是“老字號”品牌轉型升級，還是尋求新的利潤空間，對於品牌跨界都需要慎之又慎。
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