廣告的目的，是為了廣而告之，因此設計廣告時一定要簡單易懂，讓消費者一眼就可以看到產品特性。
很多時候品牌在做廣告的時候，都犯了錯誤，雖然廣告看起來高端奢華上檔次，可是用戶看了一遍之後心裡只有一種想法：這是啥？這到底是啥？
百歲山礦泉水曾出過一則廣告，主題是“百歲山，水中貴族”。廣告內容大致是這樣的：公主在加了濾鏡的浪漫小鎮，遇到了拿著礦泉水的老者，公主拿走了礦泉水離開，留下老人原地傻笑。很多人都看不懂這則廣告，還有人說該廣告的故事背景，其實是數學家笛卡爾和公主克里斯汀的愛情故事。不論從何種角度理解，這則廣告都讓人難以去理解。除了古典歐洲建築的唯美和尷尬露出的品牌商標，似乎就沒有什麼額外信息了。可怕的是該系列廣告竟然拍到了第三部，還是同樣的套路讓人看不懂。第三部廣告結尾懵逼的小男孩，可能就是廣大群眾的真實心理寫照。
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很多時候並不是說宣傳要如何如何，張口就是各種華麗辭藻高大上，這樣消費者很多時候並不能看懂，簡單來說就是說人話，讓消費者知道你在幹什麼要表達什麼。
同樣是拍系列廣告，益達做的就很接地氣，消費場景固定在飯後，嚼兩粒益達保護牙齒。益達廣告的主題把握的很好，在無形之中用戶把廣告當成連續劇來看，產品的宣傳成為了附加品，卻又起到了很好的效果。綠箭培養用戶一次吃一條的習慣，益達則是成功灌輸嚼兩粒的想法。
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廣告可以有內涵，但是不能太晦澀，讓認都看不懂。在企業做品牌宣傳的時候，儘量做到簡潔易懂，中心明確。用戶動腦的時間越少，廣告就越成功。說到動腦不得不提垃圾分類這個反面教材，垃圾分類的廣告相信大多數人都看過，但時至今日，恐怕全國也沒有多少人能真正做到垃圾分類。就筆者自己而言，每次在大街上看到分類垃圾箱都頭疼不已，這個是什麼垃圾？往哪裡扔？大家都知道垃圾要分類，通過洞察之眼的數據來看，與垃圾分類相關的前三話題，有兩個提到了垃圾分類，但都只提到了垃圾處理和提升環境，對於垃圾分類的具體原則，卻沒有詳細說法。品牌的宣傳，也應該避開這個雷區。
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