在強調文化自信的當下，文化類電視節目如同春風化雨，滋潤觀眾的心田。在這之中，城市臺如何謀篇佈局，運用有限資源打造有高度又接地氣的文化類節目，擔負起媒體使命，為文化傳承貢獻綿薄之力？《2018台州市成語英雄》就是一個很好的嘗試，它在比賽形式、題目設置和傳播模式三個方面都有切實的創新和探索。
近年來，傳統文化類的電視節目異軍突起，《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《朗讀者》《見字如面》可謂實現收視與口碑的雙豐收，觀眾呼喚著有高度、有深度、有溫度的文化類節目。而作為地市臺，台州市廣播電視臺與台州市教育局在漢字聽寫大賽、成語大賽、詩詞大賽等方面也展開深入合作，從最早的模仿到原創，特別是今年6月推出的《2018台州市成語英雄》，引領觀眾品味成語之美，感悟中國智慧，得到社會各界的普遍好評。該節目共11場比賽，面向全市初中生，九個縣市區自主選拔，在全市範圍內掀起了“選拔熱潮”，最終邀請32所學校代表隊進入演播室。2018年臺州市中考作文也談及學生踴躍參加成語大賽的選拔，學生的情緒高昂、學校的鼎力支持、社會的強烈關注，使得節目“未播先火”。舞美設計高雅別緻、題目設置獨具匠心、節目形態新穎活潑、互動模式別具一格……
比賽形式推陳出新：節奏張弛有度
成語有著深厚的文化底蘊，書寫、釋義、辨析、運用……處處都是學問。該比賽一共三個環節，必答題與搶答題相結合，第一環節“聚木成林”，選手依次上臺，考察三道題，分別為填空題、選擇題、看圖猜成語，全面考察選手關於成語釋義、成語典故的理解程度；第二環節“心有靈犀”，一個比劃一個猜，考驗選手的臨場發揮能力和團隊默契程度；第三環節“順藤摸瓜”，根據線索猜成語，以搶答的形式考驗選手是否“膽大心細”，搶得到又答得出，既考驗個人能力，又考驗團隊協作能力，環環緊扣，難易結合，妙趣橫生。
這樣的比賽不像一場“考試”，更像一場“展示”，且每期節目都笑點頻頻，比如“心有靈犀”環節，成語“殺雞儆猴”，選手比劃動作，同伴猜“宰”“割”“切”“砍”，就是猜不到“殺”；“受寵若驚”選手解釋第二個字“父母怎麼愛孩子”，同伴猜“疼愛”“撫愛”“熱愛”，一口氣報出了很多種愛，偏偏與正確答案擦肩，全場為其捏一把冷汗，評委老師也哭笑不得。而為了讓節目畫面豐富、節奏輕快，前期工作“細緻入微”，每一個書寫臺都裝著GoPro相機，全程錄製每一位選手寫的一筆一劃，配上時尚的花字、彈幕、表情包、音效，讓節目看起來更輕鬆，讓成語“鮮活有生命力”。
節目邀請當地資深的語文教師擔任評委，不僅僅是判斷對錯，更多的教大家如何挖掘成語的趣味，如何巧妙地記憶，寓教於樂，讓“教”得更廣泛、“樂”得更有水平。觀眾們表示：“成語也沒有想象中那麼難，每期節目看完後也能記住幾十個成語，堅持追完估計大有長進。”“成語也蠻好玩的，以前上學的時候怎麼沒發現。”“喜歡評委老師偶爾用方言解釋成語，特喜感”……
題目設置獨具匠心：不求“難”但求“巧”
成語是濃縮的精華，承載著豐富的文化內涵，堪稱中華文化的“活化石”。在電視比賽中，成語的題目不求“難”，但求“巧”，目標是讓所有參賽者來時興趣盎然，走時受益匪淺。如成語填空、看圖猜成語等，都帶有“腦筋急轉彎”的趣味性，讓觀眾印象深刻。
尤其“心有靈犀”環節，更是精彩紛呈，題目是以淺顯易懂的中低難度成語為主，中間夾雜高難度的詞彙，考驗選手的臨場發揮能力。比劃的同學手腳並用，猜詞的同學絞盡腦汁，現場爭分奪秒、氣氛活躍。提到成語中的任何一個字都算犯規，每場選手允許2次犯規，有2次選擇跳過的機會。最初都是易於表演的成語，比如“蝦兵蟹將”“喜笑顏開”“兔起鶻落”等，而時不時出現高難度的，如“得隴望蜀”“方枘圓鑿”“日中則昃”等這些需要逐字解釋的成語，考驗學生是否捨得用“跳過”的機會，或者是否能巧妙地化繁為簡。所有題目工作人員都事先演練過，比劃過程中容易犯規的點也是刻意設置的“陷阱”。陰差陽錯的笑點、讓人歎為觀止的默契，使比賽高潮迭起。
據統計，11場比賽，共涉及1000多個成語，無論是參賽學生、陪同的老師、家長接受賽後採訪時都表示，題目並不難，所有比賽的成語或多或少都聽過，但可能掌握得有偏差才會出錯，參加完比賽提高了自己學習成語的積極性，不是僅僅死記硬背，而是真的融會貫通。
值得一提的是，節目讓一些沉睡在典籍中的成語也走進大眾視線，像央視的“全民焐熱冰封漢字行動”一樣，我們也呼籲“全民焐熱冰封成語”。比如“磨而不磷，涅而不緇”，這個成語是來自《論語》，比喻意志堅定的人不會受環境的影響，也就是我們常說的“出淤泥而不染”。節目播出前，很多人對此成語聞所未聞，節目播出後，甚至有不少網友把這個成語封為“台州市2018年最正能量的成語”。
傳播模式另闢蹊徑：跨屏聯動塑品牌
熒屏裡的選手接受挑戰，電視機前的觀眾不是被動的看客，而是主動的參與者。《2018台州市成語英雄》從錄製、製作、播出都全程互動，與其說它是一場比賽，不如說是以比賽為名的文化狂歡。
錄製現場全程網絡直播，每場直播有近萬人觀看，現場的舞美圖、選手後臺花絮等等，都發在直播平臺上，大家評論如潮，互動參與者也可以隨時提問題，有代表性的問題評委現場解答，讓觀看直播的人也有參與感，彷彿身臨其境。節目播出前，微博、微信都公佈當期預告片、幕後花絮等，開展結果競猜活動，提前預熱。節目播出過程中，觀眾掃一掃二維碼，關注“台州電視公共頻道”微信公眾號，就可以參與人氣選手的投票，為喜歡的選手助力。同時，也可以參加互動遊戲《文狀元挑戰賽》和《瘋狂猜成語》。據統計，這一遊戲有6萬多人參加，有的粉絲調侃道“真相了，這麼多年語文是體育老師教的”。
此外，節目錄制完成後，同步啟動“成語進校園”“成語進社區”等地面推廣活動，讓更多人的參與其中。比如進校園，邀請全班同學參與成語遊戲，聽寫題、選擇題、你比劃我猜……進社區，從五尺之童到花甲老人都踴躍參加，有的父母帶著孩子上臺挑戰，你比劃我猜。那些誇張的肢體動作，著急時的語無倫次，現場經常笑成一片，所有人自發為闖關成功的參賽者鼓掌，成為“文化親民”的暖心畫面。
辦一檔純粹的文化類節目，讓觀眾對文化敬仰而不是敬畏，融入而不是疏遠，這是媒體必須承擔的社會責任，《2018台州市成語英雄》是勇敢的嘗試。節目完成後，應廣大觀眾的要求，台州臺還將其刻錄光盤、製作宣傳冊，留下經典語錄，留下可貴畫面，以求讓所有人銘記文化的魅力經久不衰，深厚的文化底蘊歷久彌新。
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