中国福建出了两大鞋都，一个是高仿鞋之都莆田，另一个就是运动品牌之都泉州。莆田以供货淘宝各类高仿鞋出名，而泉州是真正的中国运动品牌之乡，诞生了安踏、特步、匹克、鸿星尔克……这些品牌撑起了中国运动品牌的江山。

不过，随着竞争环境的变化，有一些品牌就跟不上，开始出现亏损，直至面临破产倒闭，比如周杰伦代言了10年的德尔惠、知名品牌富贵鸟，都应声倒下。也有一些品牌陷入经营苦难，关店潮等问题，比如刘德华、张柏芝、林志玲代言过的贵人鸟。

贵人鸟，如今的日子的确实不好过，利润连续三年下滑，盲目扩张带来巨大的成本压力，关店数量每年都在增加。2017年，新开503家，关闭879家，净关闭376家，相当于每天关一家店。2014年，贵人鸟门店首次出现负增长，到2017年，4年间净关闭1830家店。门店总数从2013年的5560家，减少到了2018年的3526家。

2018年上半年，贵人鸟营收15.36亿元，增长-2.67%；净利润3441.83万元，增长-73.51%。营收和利润双双下跌，贵人鸟面临的困境可不小。

从代工厂到知名品牌，创始人林天福曾是泉州首富

从官方的资料来看，贵人鸟成立于1987年，至今有31年的历史，可谓是一家老牌企业。作为一个晋江体育品牌，贵人鸟从为国际运动品牌代工起家，在成立15年之后的2002年开始发展自主品牌“贵人鸟”。

贵人鸟的创始人是林天福，已加入菲律宾，成为一名外资商人。市场上都知道，晋江运动品牌有一个最知名的打法“明星代言+体育赞助+央视广告”，凭着这套模式，成就了一个个知名品牌。

贵人鸟自然也不例外，从2002年诞生开始，林天福就非常有魄力的请了华人巨星刘德华担任代言人，之后又请了张柏芝、林志玲等。不过，贵人鸟没有完全照搬这套模式，而是提出了“运动快乐”的品牌理念，在2007年，赞助了当时大红大紫的湖南卫视《快乐男声》，让其名声大噪。

2009年，贵人鸟开始急速扩张，从1847家门店激增至2011年的5067家，3年时间，平均每年开1000多家店。2012年，贵人鸟营收达到28.6亿元，和当年的匹克大致相当。贵人鸟用10年，终于打造了一个一线品牌。

2014年，贵人鸟登陆上交所，成为A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌，市值超过特步和361°。随后，2015年牛市来袭，贵人鸟的最高市值飙到了400亿，平稳时也有150亿，稳稳压过李宁。

也就是在2015年，贵人鸟创始人林天福，超越同城的安踏、特别、恒安等公司的创始人，以190亿身价登上泉州首富位置。

拿出8年利润总额，共20亿盲目收购，体育帝国梦却终破碎

上市之后，贵人鸟不甘于只做一个运动品牌，而是要打造一个多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团。甚至还想将公司名称改为“全能体育”。

从2015年1月，贵人鸟以2.4亿元人民币入股老牌体育门户虎扑体育，成为第二大股东开始，贵人鸟收购了太多资产。

成立动域资本，做体育基金；花2000万欧元买下西班牙足球经纪公司The Best Of You Sports,S.A.的30.77%股权；出资6500万元，成立享安保险；花3.83亿收购体育用品零售商湖北杰之行的50.01%股权；花3.825亿元收购厦门名鞋库51%的股权；以1亿收购深圳市星友科技有限公司45%的股权；出资2.6亿元成立安康保险。

据不完全统计，贵人鸟这些年通过其投资平台，对竞彩付费阅读APP、专业足球装备零售商、运动健身科技应用、电竞主播及职业战队经纪，女性运动服饰品牌等领域的公司都进行过投资，其中还包括对“暴走的萝莉”，“怪力少女”等网红进行了投资。

这些项目投资总额已经超过了20亿，是自2010年以来8年的累积净利润总额。

然而，盲目的跨界到太多不同行业，这些花巨资收购来的资产正成为负分项，给贵人鸟带来很大的经营压力。在2015年、2016年及2017年，贵人鸟的营收和净利分别为19.69亿和3.32亿、22.79亿和2.92亿、32.52亿和1.57亿，可以看到，虽然贵人鸟的总营收每年都在上涨，但净利润和净利率却构成了一条下滑曲线。

也就是说，摊子越铺越大，钱却赚的越来越少。