眾所周知，森馬是國內較知名的平價服飾品牌，主要消費人群為年輕的時尚男女。然而，森馬近年一直在童裝領域發力，曾在今年上半年拿下兩大童裝品牌——北美童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE和歐洲童裝品牌Kidiliz。
就在5月29日，森馬又一次出手，以自有資金2295萬與溫州佳諾服飾有限公司擬設立的合資公司核心管理團隊共同投資設立浙江森樂服飾有限公司，合資公司註冊資本為人民幣4500萬元。合資公司設立後將購買溫州佳諾所持有的 COCOTREE（棵棵樹）品牌的註冊商標權與部分設備，確定交易價格為人民幣1499.01萬元。
這是森馬今年來第3次發力童裝品牌。這次被森馬收購的COCOTREE於2002年創立，主營生產銷售7至16歲青少年服飾，是中國十大童裝品牌之一，截至目前已在全國範圍內開設143家門店。
而森馬旗下本土童裝品牌“巴拉巴拉”在森馬的大力扶持下，已經成為了國內童裝行業的第一品牌，2008至2016年間收入由5.48億上升到50.01億，年均複合增速高達31.8%，童裝業務佔比則從38.87％迅速提升至46.88％，2017年童裝更超過休閒裝成為森馬的業績增長引擎。
森馬服飾高層人士坦言，目前國內童裝行業增速明顯快於其他服裝子行業，但是集中度和海外相比仍然有很大提升空間。這或許解釋了為何森馬童裝已佔領行業龍頭地位卻仍在不斷加碼童裝市場。
事實上，不只是森馬，運動品牌Nike、adidas、安踏，快時尚品牌優衣庫、ZARA、GAP，還有本土服裝品牌太平鳥、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等都欲在童裝市場上分一杯羹。為何這些服裝品牌都紛紛入局童裝市場呢？
我國二胎政策放開後，新生嬰兒人數與0-14歲人口數量持續高速增長，加之中國經濟的巨大成就提升了消費能力。在眾多因素疊加下，近年來國內外品紛紛進軍童裝市場，中國童裝市場出現爆發式增長，未來中國童裝市場規模還將不斷擴大。
“目前，童裝是藍海市場。童裝比成人服裝的利潤高很多。”品牌營銷專家陳瑋表示，在同等價格下，相對於成人服裝，童裝所需的布料和人工成本更少，所以總成本會更低。高毛利和低競爭吸引下，諸多品牌進軍童裝市場也不足為奇。
森馬服飾發佈2018年半年度報告：營收利潤均增長近25%
8月7日傍晚，森馬服飾發佈2018年半年度業績報告。今年上半年，公司實現營業收入55.32億元，較上年同期增長24.8%；實現歸屬上市公司股東的淨利潤6.67億元，同比增長25%，實現了營收和利潤的雙位數增長。截至今年6月30日，公司總資產為132.13億元，歸屬於母公司所有者的淨資產為101.02億元。
報告指出，上半年期間，公司繼續堅持圍繞服飾主業，促進多品牌戰略的實施與發展，支持和推動新業務的成長，全力推動“森馬大平臺”和“四大產業集群”的建設；在多方面積極求變，進行改革創新，通過整合供應鏈資源、優化渠道結構、加大產品研發投入、提升品牌運營能力、管理創新、推出第二期員工激勵、第一期員工持股計劃等措施，著力提升公司核心競爭力。
公司全面健康發展，以森馬品牌為代表的成人休閒服飾品牌集群已形成快速恢復性增長的良好態勢。今年上半年，公司在休閒服飾業務上持續加大研發投入，提高產品競爭力；優化渠道佈局，推進全渠道發展；推進數字化建設，提升品牌影響力；與供應商緊密合作，提高供應鏈效率，推動快反業務，多方面推動了成人裝的業績回暖。
以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾品牌集群繼續保持平穩健康發展。公司在兒童服飾業務上，加大研發投入，持續優化產品結構與品類，不斷提供向消費者提供了更具市場競爭力的產品；推進渠道升級，布點戰略性渠道，進一步挖掘了市場空間，實現服務和門店的迭代升級，打造更多千萬店，進一步推動了公司的品牌國際化；繼續深化供應鏈改革，提升供應鏈效率，保證了品質和效率；聚焦消費者，持續擴大了品牌曝光率和影響力。
巴拉巴拉品牌佔據童裝市場絕對優勢，連續多年國內市場第一。2018年1~6月，公司兒童服飾業務營業收入為28.69億元，同比增長27.70%。
童裝市場：蛋糕很大！運動品牌集體失眠！
2017年，我國童裝市場規模已經突破1796億元，到2020年國內童裝市場規模將突破3269 億元，國內童裝市場將迎來更大的爆發期。國內童裝企業和童裝市場的發展及競爭情況也再一次成為業界關注的焦點。
近年來，國內外知名運動品牌，如耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、361°、特步、匹克等紛紛進軍童裝市場，加碼童裝業務板塊。中國童裝市場出現爆發式增長。
童裝面料：下一個掘金的紡織版圖，手慢無！
如今的家長越來越願意為孩子花錢了。今年兒童節前夕，中國青年報對1968名家長的一項調查顯示，50.7%受訪家長常不顧經濟實力為孩子花錢。甚至有童裝面料商笑稱：做童裝，不需要考慮成本！可見，消費者對於童裝質量要求高於價格。
隨著“80、90後”父母逐漸成為消費主體，消費者對嬰幼兒童服飾品質的追求不斷提升，童裝行業進入由低端向中高端消費轉移的成長階段。業內人士認為，童裝市場潛力巨大，產業新風口已至。
童裝電商：童裝進入"淘時代"，年銷售破億元
伴隨電子商務的迅猛發展，母嬰電商、母嬰社區圍繞兒童經濟的生態構築如火如荼，爆發力量不可小覷。截止2018年3月，僅淘寶一個平臺上就已經有1700名設計師開設了童裝店。過去一年中，每月平均有2900萬的消費者，選擇在淘寶購買童裝，25-34歲的人平臺主流購買人群，重複購買高達60.46%，並且19-24歲母嬰用戶佔比也在上升。
據不完全統計，從1歲至12歲，中國城市家庭的孩子人均消費50雙不同鞋類，外衣60套，內衣80件，帽子20頂、襪子70雙，手套30副，圍巾20條，全年服飾的總消費最低3萬元，最高10萬元，年平均值大約在3~5千元。
瘋狂增長的數字背後是“童裝市場”龐大需求的體現。
一個巨型市場的爆發，
必然伴生新的機遇和挑戰！
1. 童裝市場的黎明，運動品牌為何集體失眠？
2. 新風口，童裝熱，是“餡餅”還是“陷阱”？
3. 孩子的錢最好賺，如何滿足90後年輕父母的消費需求？
4. 童裝的時尚性相對較弱，如何及時捕捉最新流行趨勢？
5. 成本上漲，生意難做，面料商如何分得童裝一份美羹？
6. “談童色變”，安全！安全！還是安全！這一關如何過？
7. 童裝品牌，是否也需要“短、平、快”的面料供應商？
8. 消費需求日趨多樣化，如何持續開發設計童裝面料？
9. 科技不斷進步，童裝面料還有哪些新材料、新技術？
10. 童裝生產的柔性供應鏈到底應該如何打造？
。。。。。。
【紡織面料平臺-2018童裝面料供應鏈大會】將於2018年9月在上海召開，這些問題和困惑，將在此次大會上逐一得到解答。我們將圍繞“新風口、新紅利、新市場”解析童裝新趨勢，發掘商業升級背景下的新機會，顛覆認知，打破邊界，一起重構童裝經濟大時代！
未來已來，風口已至
新風口 新紅利 新市場 新挑戰
【2018童裝面料供應鏈大會】
中國.上海
9月即將正式開啟！
閱讀更多 紡織印染那些事 的文章
