遊戲類節目從未過時。無論是黃金時段，還是日間播出帶，遊戲類節目都有穩定的收視需求。在電視熒屏充斥著重口味電視劇、越來越多駭人聽聞的新聞資訊的當下，能夠帶來輕鬆與歡樂的遊戲類節目受到觀眾們新一輪的追捧。而對於遭受新媒體擠壓處於生存困境中的電視臺來說，也迫切需要“經濟型”的綜藝節目來滿足排播需求、搶奪觀眾注意力。那麼，什麼樣的遊戲類節目能夠走紅？又可以贏得商業發行上的成功呢？在秋季戛納電視節到來之際，Worldscreen的首席撰稿人Kristin Brzoznowski在電視節特刊中探究了這個話題。影視產業觀察特別編譯了這篇文章，供大家參考。
1、遊戲類節目兩大誘人元素：喜劇、懸念
在遊戲類節目中適量加入喜劇元素，將有助於提升內容的吸引力。Global Agency公司的新節目《留下還是放手》就是如此。在這檔節目中，每期將會有三或四人組成團隊，他們可能是家人、朋友，也可能是同事。節目將為每隊提供15000美元的預算，供他們在購物中心中選購七件自己喜歡的商品，作為隊伍最後的獎品。當他們購物完畢後，將會回到主持人身邊回答七個問題，回答正確即可得到獎品，反之商品將被退回購物中心。
《留下還是放手》
公司創始人兼首席執行官Izzet Pinto介紹：“節目中有很多幽默元素，題目簡單甚至顯得有些愚蠢，但是參賽者們會出錯。節目最後觀眾將看到他們留下的商品，還有錯過的大獎。參賽者有時心煩意亂，有時又是那麼興奮，節目把兩種情緒很好地結合在了一起。”
Pinto 還表示，整期節目保持懸念，也吊足了觀眾的胃口，使觀眾對結局更加期待。“一些遊戲節目中，參賽者們拼的是運氣，一些節目則是考察其知識和能力，不管怎樣，不到最後一分鐘，你都不知道誰會笑到最後，而這創造了很多興奮點，這對遊戲節目來說非常關鍵。”
2、重啟老牌經典遊戲節目
Rabbit Films的首席運營官兼國際業務負責人Jonathan Tuovinen透露，“懷舊”是令買家心動的一個因素。重啟老牌經典遊戲節目是當前比較流行的做法，也受到了觀眾的歡迎，因為這些節目有粉絲基礎，不少人對曾經熟悉的節目有興趣偏好。此外，還有很多觀眾是知識問答的發燒友，並且樂於參與其中，出於這樣的收視需求，過去的老節目往往能夠實現翻紅。
“《誰想成為百萬富翁》在芬蘭表現仍然非常好，《幸運之輪》也回來了，還有一檔30年的芬蘭老節目《這是哪個詞》今年重啟以後，取得了巨大成功。”
《幸運之輪》
重啟老節目要進行適當的“翻新”。更換主持人、打造新舞美、或者加快節奏等，這些模式微調可以激發觀眾新的期待。另外，還可以增加互動方式，開發與節目相關的網站或者APP。不過，這種做法也並非萬無一失。
Hat Trick International的銷售總監Sarah Tong就指出，舊瓶裝新酒要有所講究，不能只是簡單調整其中的一兩個元素，一連串的衍生節目最終會使觀眾產生審美疲勞，而全新的遊戲類節目可能更有吸引力。在戛納電視節上，Hat Trick就發行了一檔名為《足球天才》的創意體育節目。
《足球天才》
3、融入互動與類型雜糅是未來趨勢
科技時代，似乎所有行業都不可避免地融入了“互動”屬性。在談及遊戲類節目的未來趨勢時，互動也是一大關鍵詞。“這變成了必須，而不是偏好，因為有機會互動時，觀眾會感到有參與感，他們不想做旁觀者，而是希望參與進來。” Inter Medya公司的創始人兼首席執行官 Can Okan 如是說。
此前，遊戲類節目可能會通過非常強烈的視覺佈景，或者是數額巨大的獎項來捕獲觀眾的注意力，最近幾年，互動往往成為這個抓手。互動的方式多種多樣，比如回答觀眾提問、讓大家猜測誰是遊戲贏家等等。
Armoza Formats的Neumann認為，允許觀眾在節目播出中改變內容走向是下一個潮流，“不只是投票或者一起參與遊戲，而是真正意義上的互動，這對工作人員來說是個巨大的挑戰，因為直播過程中的剪輯頗有難度，但這也不是不可能，如果做得好，播出效果也會很棒”。Armoza Formats開發的《人民的選擇》就嘗試了這種做法，節目允許觀眾發表看法，內容則按照觀眾的選擇來展開。
《人民的選擇》是一檔電視直播節目，主持人將在演播室中提出疑問，諸如“你可以接受一個月不能洗澡還是不能使用智能手機？”“你選擇世界和平還是獲得100萬美元的現金？”電視觀眾將會通過互聯網做出選擇，之後由演播室內的選手來選擇哪個選項是全國人民選擇較多的，回答正確即可得到獎勵。節目播出時，全國上下每個人都可以玩，每個人都有機會獲得現金大獎。
《大家的選擇》
除了互動，遊戲類節目的創新趨勢還體現在“混搭”上，比如將問答與其他類型，諸如美食、旅行等結合起來。
例如，Inter Medya的節目《完美伴侶》將運動挑戰與約會真人秀進行了完美嫁接。《完美伴侶》邀請11位單身男士和11位單身女士來到海濱豪宅，但卻沒有提供充足的房間，因而選手們必須在一起競爭誰可以住在豪宅當中，而誰只能在室外“打地鋪”。他們將在白天完成各式各樣的任務，贏的人將有權利在當天晚上選擇一位異性與其享受豪宅待遇，而輸的人要麼能夠吸引贏者的好感與其同住，要麼被淘汰出局。
《完美伴侶》
戛納電視節期間，Rabbit Films推出的節目模式《你知道我是誰嗎？》則在演播室遊戲中融入了脫口秀、明星元素。節目邀請8位明星嘉賓作為選手，並邀請1位明星作為“客人”。選手們將要在節目中，回答各種與“客人”的生活相關的問題，比如智力水平、獲獎數量、初吻的年齡等。選手回答正確即可晉級，反之將被淘汰。最後，唯一的勝利者可以獲得現金大獎。
《你知道我是誰嗎？》
4、遊戲類節目的靈活性：播出時段、預算
從模式發行的角度來看，遊戲類節目要具備一定的靈活性，主要是指播出時段和預算上的可調整。
遊戲節目往往是緊盯黃金時段，但在日間時段也有廣泛的市場。一般來說，大型遊戲節目鎖定周播黃金檔，中小規模的節目則安排在下午等日間時段。不過二者的界限也不是那麼牢不可破。有時，熱播的黃金檔節目會在日間重播，新節目也常選擇在日間做試播。關鍵是，節目要有彈性。
《誰想成為百萬富翁》
比如，《留下還是放手》在土耳其、哈薩克斯坦和巴西都是黃金時間播出，但如果是在法國或者德國製作播出，Izzet Pinto認為會在其他時間播出。
Global Agency公司的首席執行官Izzet Pinto還強調，如果一檔模式想要發行得更廣，預算也要靈活，調整舞臺置景就可以做到這一點。 “同樣的遊戲內容，可以做成有千人觀眾的大型舞臺，也可以縮小舞臺，或者乾脆搬到戶外錄製以減少支出。大部份錢都花在了舞美上，採用不同的舞美設計，節目預算可多可少。”
《誰在問》
比如，《誰在問》在印度是個大製作，節目搭建了巨型演播室，邀請寶萊塢大明星參與，而在泰國是個小成本節目，瑞士版本則介於二者中間。不可置否，有時候豪華的佈景會成為一檔節目的視覺標籤，這就需要製作部門或播出平臺在預算和效果上做出取捨。
5、小結
Kristin Brzoznowski經過調研發現，遊戲類節目之所以對傳統電視臺買家有吸引力，一方面固然是因為此類節目有市場需求，觀眾渴望通過爆笑的遊戲節目來疏解生活壓力。另外一方面主要是因為，遊戲節目最有潛力發展為長壽節目，特別是在當前，電視觀眾被互聯網新媒體分流，電視臺迫切需要培養品牌忠誠度，如果有一檔系列節目可以長期播出，可以吸引大批觀眾，增加粉絲粘性。
此外，一個節目播出的時間越長，它就能更好地攤銷成本。如Global Agency的Pinto所說，“遊戲節目最主要的成本花費在舞臺置景上，這筆花銷是一次性的，如果製作的節目越多，每期節目的成本分攤下來就會減少，對於一檔長期播出的遊戲節目來說，只要它是成功的，成本就會越來越小。”
值得一提的是，遊戲類節目不僅是“經濟型”，還易於在互聯網上創造熱度，爆笑的節目片段有利於引發病毒式傳播，擴大節目的影響力，這在傳統電視媒體來看，也是個加分項。不過，就互聯網電視或者其他內容平臺而言，遊戲類節目暫時並非是第一選擇，或許有一天，當內容足夠火爆的時候會引起新買家的興趣。
——THE END ——
作者|白楊
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