近日，世界短跑名將、牙買加人博爾特再次成為全球媒體關注的焦點，原因是博爾特改踢足球併成功參加澳大利亞一足球俱樂部比賽，還踢入兩粒進球。
這位善於奔跑的“飛人”，用實際行動告訴人們“向前衝，一切皆有可能”。
無獨有偶，近期國內汽車行業中一個大家“熟悉又有些陌生”的汽車品牌，再次為媒體關注的焦點。這個汽車品牌的名字與奔跑有關，Ta推出的一款全新SUV廣受關注。這個汽車品牌就是“奔騰”，而那款SUV就是奔騰T77。
17日，全新奔騰品牌戰略發佈會在雲南騰衝舉行，在騰衝舉辦發佈會，寓意“奔騰、向前衝”。
發佈會上，一汽轎車股份有限公司總經理柳長慶公佈“新奔騰”品牌發展戰略，並宣佈“奔騰”品牌正式啟用全新logo——世界之窗。
奔騰，煥發青春
2006年，一汽轎車發佈了“奔騰”品牌並推出首款轎車B70，一晃12年過去，奔騰品牌期間經歷市場洗禮，此次在騰衝舉辦品牌戰略發佈會，寓意“奔騰，向前衝”，翻開奔騰品牌新的一頁。
奔騰B70的抗壓試驗
“奔騰”品牌還提出了“品·智·創造，開心奔騰”的核心價值，而且致力於打造“開心奔騰”。以奔騰T77為契機，“奔騰”品牌將開始新時代，將互聯網和AI人工智能技術加入其中，徹底改變之前奔騰的老舊形象。代表全新奔騰品牌形象的首款新車，T77是奔騰“T”系列的首款車型，未來3年全新的“奔騰”將陸續推出9款全新產品，其中新能源產品比重達50%，並逐步實現現有車型的陸續換代。
啟用全新logo——世界之窗
發佈會上，“奔騰”正式啟用全新設logo——世界之窗。
“世界之窗”的核心元素“1”來源於“第一汽車”，代表“奔騰”的歷史與傳承。“世界之窗”也被賦予更美好的寓意：透過世界之窗連接全球。
同時，“奔騰”正式啟用全新設計的英文標識“BESTUNE”，這個單詞是由“BEST”和“TUNE”組成：“BEST”象徵著最好，“TUNE”寓意旋律，象徵奔騰品牌未來發展願景和美好祝福。
奔騰全新品牌logo和英文標識
T77公佈預售價，廣州車展上市
發佈會的重頭戲是奔騰T77公佈預售價格，這款SUV得到很多媒體點贊，特別是它的顏值確實好看。奔騰T77使用了內凹式曲面前衝設計，通過型面的轉折帶來光影的變幻，流動的光影變幻配合鑽石切割的型面設計，交錯中盡顯未來感！
奔騰T77內飾採用整車一體式的環抱設計，視覺效果出色，顯示出其年輕時尚的定位。還有諸如光影“折”學、全息虛擬生命等理念，讓這款智能SUV生機勃勃。奔騰T77在發佈會上正式開啟預售，預售價格為10萬到14萬元。據悉，奔騰T77將在下個月的廣州國際車展正式上市銷售。
“奔騰”破局還需邁過三道坎
此次選擇在騰衝舉辦發佈會，寓意“奔騰，向前衝”，預示著“奔騰”品牌將翻開新的一頁，以全新面貌迎接市場的挑戰；而奔騰T77更是讓人眼前一亮，一改“奔騰”原來車型沉穩、刻板的形象，可以用“重生”這個詞來形容。不過，“奔騰”品牌發展之路並不平坦。進入2018年車市競爭更加殘酷，“奔騰”品牌要麼面臨邊緣化，要麼必須破局，此次發佈會也說明“奔騰人”正在尋找破局方向。
筆者認為，目前“奔騰”正在進行大規模調整，這是個很好的契機，不過要實現破局還需邁過三道坎。
第一道坎：產品換代迫在眉睫
我們先對“奔騰”產品做個分析，目前入門級SUV就是X40，從顏值和配置方面看在同級中還不錯，也是“奔騰”的當家花旦。
但目前“奔騰”家族的產品特別是顏值顯得過於“成熟”，而且更新速度太慢，加快產品換代迫在眉睫。畢竟競爭對手們都在不停地推新款、換代，不停地變換營銷花樣。而且，加速產品升級換代，也有利於提振經銷商的經營熱情。
第二道坎：打破曝光度不足
曝光度不足也是制約“奔騰”走量的關鍵，其實“奔騰”品牌也在很多汽車媒體做過宣傳，不過更多是在傳統媒體做宣傳，如果能在汽車新媒體平臺以及非汽車行業媒體做些“跨界”宣傳推廣，豈不更好，畢竟買車的消費者可不完全都會到報紙上去了解信息。
還有，之前“奔騰”新車型上市後不久報道頻次就減少了甚至銷聲匿跡，這如何能吸引消費者持續關注呢？增加媒體曝光度，也能提振消費者購車信心。一個經常出現在消費者眼前的汽車品牌，即使消費者不買，起碼認識也是好的。
第三道坎：讓“開心奔騰”概念更接地氣
“奔騰”的第三道坎是重塑品牌形象，畢竟之前“奔騰”的品牌形象多少也沾了“官車”的光，讓年輕消費者不易接受，所以把“奔騰”品牌重塑為年輕人喜愛的汽車品牌至關重要，汽車行業有句話說得好“得年輕人者得天下”。
當然，舉辦更接地氣的、貼合年輕人的線下活動非常必要，用這樣更加直觀的活動方式去詮釋“開心奔騰”這一概念。
“奔騰”正在變革，但如果能有更接地氣的營銷策略和增加媒體曝光度，相信實現彎道超車也不是不可能的。
把“奔騰”打造成年輕人喜愛的汽車品牌
邢車博士工作室
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