众所周知，小米手机的诞生标志着国内一个新的手机销售模式的出现 — 互联网手机。小米手机在营销模式上的成功也引来了国内不少手机品牌的模仿，当然这其中有做得比较好的，如荣耀；也有做得并不是那么好的，如努比亚、小辣椒、大可乐手机等等，可见即便是一个全新的营销模式，做手机也并不是那么简单。
今天我们不说小米、荣耀等已将站稳脚跟的手机品牌，而是来聊一聊那个曾经在京东众筹上在25分钟的时间“秒速”筹到1500万，如今几乎已经销声匿迹的手机，大可乐。
时间往前推三年左右，或许很多朋友对大可乐手机的这个名字还是有所耳闻的，它是当时互联网手机的一个新兴品牌，一度也曾有过大卖，其最辉煌的时刻就是在2014年12月9日在京东众筹上线的大可乐3，以1分钟众筹金额超过100万，25分钟超过1500万，30分钟就完成的原定30天的众筹期等成绩刷新了当时京东众筹项目的多项记录，可以说是异常火爆。
我们先来看一下这部大可乐3，相信不少网友还记得，外观像极了当时的iPhone6，5英寸蓝宝石屏幕，同样采用了全金属的机身，配置上搭载了联发科顶级64位八核处理器，搭配了3GB运存，后置Sony IMX214 1300万像素摄像头，前置Sony IMX219 800万像素摄像头，整体来看中规中矩算不上旗舰配置，但1499元价格，性价比突出。而更为吸引人的是大可乐的10000名梦想合伙人“终身免费换新”的计划，这在业界还是极为轰动的：凡参与众筹的1万名用户，可实现每年一次免费换新机，并参与大可乐今后每款旗舰产品的打造。这绝对算得上是业界首创。
只是这也成为了大可乐手机最高光的时刻，由于手机本身的各种质量问题，不久之后就遭到了众多用户的退货，而大可乐手机品牌也在激烈的手机市场中渐渐淘汰，当然那个所谓的“终身免费换新”的计划也彻底凉凉了！其实这种“免费换新”的模式在当时的业内就引起了不少的争议，有些人认为这是在哗众取宠”，也有人认为这种模式将势不可挡，是互联网时代的商业未来，就算是小米后期有一天也将会向这种模式靠拢。
而提出这种模式的正式大可乐手机的创始人丁秀洪，曾是网易的副主编，媒体界的人称他为营销鬼才，那次的众筹活动我们也看到了它在营销上的实力。
只是手机行业并不是那么好混，况且他没有做手机的经验，也缺乏一直强大的研发团队和技术支持，仅仅依靠贴牌生产+营销的策略看似和互联网手机的模式类似，但无论是在品控还是在系统优化等多个方面都很难更好的把握，本质上也多是“山寨”气质，大量的回厂返修等等，这些都是让大可乐无法成功的原因所在。
事实上也是如此，大可乐手机并没有坚持多久，更没有兑现曾经的免费换新的承诺就已经凉凉，只是可怜了当初支持大可乐的消费者。
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