触脉咨询推荐阅读：今年谷歌广告推广平台发生了大变化，原来它叫Google Adwords，如果你有留意发现它现在已经更名为Google Ads。
Ads界面新增的一个新功能是优化评分。谷歌广告优化得分是谷歌告诉你你的帐户做得如何，你需要做什么来改善你的结果的方式。
但是这个分数是有价值的吗？还是仅仅是谷歌希望我们在广告上花费更多的预算？这里我们就要仔细研究来确认它的价值了。
如何开始谷歌广告评分优化工作？
在细分广告优化得分之前，我们先来讨论一下优化是什么意思，以及如何在Googe广告中进行优化。
当然，对于大多数的网络营销人员来说，没有最好的东西，只有更好的。在谷歌广告中，总有机会让你的广告更具成本效益。
让我们回顾一下我们可以改进广告帐户的一些领域，然后我们将分析谷歌的优化建议。
谷歌广告优化的类型
竞价优化-增加CTR或降低CPA
竞价优化包括调整您的出价，以最大化您的结果。通常，广告客户会提高他们的出价，以提高他们的广告排名，这反过来将增加他们的点击率（CTR），并可能增加转化。有时候，广告商会降低他们的出价，试图降低他们的每转换的成本，并增加他们的利润率。
广告素材优化-自动播放与均匀展现
谷歌Ads将允许您测试和改进您的广告素材。优化广告素材最简单的方法之一是通过广告轮替。默认情况下，Google总是想展现出广告拍卖中点击率最高的广告。但如果你改变广告轮换设置，使广告均匀显示，你就可以获得更完整的广告数据。然后，你可以根据成本和转换率来选择最好的广告，而不是点击率。
着陆页面优化——更好的着陆页面体验=更多的转换
着陆页面优化是广告客户最容易忽视的调整之一。为每个广告组创建独特的登陆页面允许广告客户将他们的登陆页面副本与广告和关键词匹配。匹配您的登陆页面副本的广告和关键词将提高您的质量分数，这将降低您的CPC和提升您的广告排名。
此外，增强用户的登陆页面体验是提高转换率的最佳方法之一。如果你的广告得到了点击，你几乎总是可以通过升级你的登陆页面获得更好的结果。
关键字匹配类型优化——不同类型的关键词搭配不同的关键词适配类型
关键词是Google广告的动力，但是要找到具有成本效益的关键词来推广广告是很困难的。优化关键字广告选择的最佳方法之一是测试匹配类型。当您确定要测试的新关键字时，您需要使用广泛和广泛的匹配修改关键字，以便您可以积累足够的数据来从结果中学习。但是，在细化广告组时，可以使用短语和精确匹配关键字来帮助减少关键词广告费用的浪费。
搜索词优化（和否定关键词）
采用广泛匹配关键词策略将为你带来大量的搜索关键词报告数据。您可以通过挖掘报表来优化关键字。你可以抽出最好的关键词近义词和相关词，围绕它们建立新的广告组。你可以把浪费广告费的搜索词添加到你的否定关键字列表中。
质量分数优化
我们讨论的许多其他优化技术将帮助您提高您的账户质量分数。更高的质量分数会带来更高的广告排名，以实现更低的点击成本。
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