文=杨艾祥 （《餐饮商业评论 》特邀作者）
这篇文章讲讲妄念。
妄念，
就是“我以为是、我觉得是……”，
然而，并不是……
因为认知差异、
信息不对称等原因，
妄念让我们渐行渐远……
耽误时间、精力、金钱……
一个过来人的教训与经验，
新手认真看，老手请绕道。
全文字数：1991
阅读时间：4分钟
平台与品牌
1.我以为我可以在大平台的类目里，切一个细分类目，或者是大平台的区域里，切一个细分区域，做垂直，做到极致的垂直，就有机会。
然而并不是……
大平台天生就是流量通吃和用户认知通吃。
你要么主动放弃，要么主动被收编。
因为你所有努力，最后甚至连被收购的价值都没有。因为市场只有第一二名，后面的，会被逼到墙角欲死不能。
2.我以为我既可以做平台，又可以做品牌。
然而并不是……
尽管平台和品牌正在模糊化，但平台和品牌的底层逻辑完全不同。
平台解决的是资源优化配置的问题，品牌解决的是提供什么样的资源的问题。
每个人都有自己最适合吃的饭，你不可能什么饭都能吃。
品牌与产品
1.我以为我可以运作品牌，就可以运作一个项目。
然而并不是……
一个项目究竟靠产品驱动、品牌驱动、渠道驱动还是资本驱动，是这个项目的战略选择的问题。
一个项目要持续、持久，一定依托产品（这里的产品是指你提供给用户的综合体验）的底层支撑，与品牌的持续加持。二者缺一不可。
好项目=产品✖️品牌✖️渠道✖️资本
品牌是一个给银行存钱的过程，你存得越多越久，可以取的钱就越多越久。
2.我以为时间久了，天生就是品牌。
然而并不是……
好品牌天生就应该更持久。但是时间累积，并不一定会形成好的品牌。
如我在《不能让用户产生用户的品牌，就该被“剥削”》 所言，好品牌是用户选择你而不选择别人的理由。
时间沉淀的价值无法认定的问题——不是你不行了，而是用户不需要你了。
比如曾经的万能充，现在还有人需要吗？
用户与品牌
1.我以为用户会理解我。
然而并不是……
用户从来没有时间去关注你藏的梗，好品牌天生应该让用户直观体验到，而不是让用户去猜，去理解。
用户会按直观体验去理解他的世界观中的你。好品牌传递给用户的，是它想让用户看到的、听到的、感知到的……
2.我以为用户发了朋友圈，就是对我的认可。
然而并不是……
用户发朋友圈从来都是在炫耀自己。
与你，没有毛钱关系。
钱与创业
1.因为没有钱，所以创业很艰难。
然而并不是……
如果有钱，为什么还要那么苦逼地创业？
有钱，也可以更从容创业。
创业是个人追求的问题，创业是生活方式选择的问题。
无数创业的人，都可以不选择创业。
只是人生不易，
为什么不活得与众不同呢？
如此而已。
创业最艰难的是，
选择是否放弃创业，而不是有没有钱。
2.我以为有了钱，就可以过创业关。
然而并不是……
比钱更重要的是事儿，比事儿更重要的是人。
好的事儿会吸引好的人，好的人会做好的事儿。
钱不过是做好事儿的一个工具（或者说资源而已），
有了好的事儿✖️好的人，
钱从来不是难事儿。
3.我以为他那么差都做得好，我就一定做得好。
然而并不是……
因为我们忘记了别人的长板。
还忘记了，不同时间段的机缘巧合。
夜观天象，近有大事发生，提醒自己：
少一些妄念，多一些务实。
ps:
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