The Ordinary 到底有沒有倒閉?
10月8日,# The Ordinary 倒閉#突然佔據了微博熱搜。
一時間,這個小眾網紅護膚品牌的命運引起了集體恐慌——這麼便宜好用的東西竟然要停產了?趕緊叫上閨蜜一起拼單囤貨!
然而沒過幾天,官方 ins 就出面澄清——公司沒倒閉,只是停業整頓。
The Ordinary 究竟經歷了什麼?我們梳理了整個事件的始末,還原它的一週驚魂!
濃度高價格低
它的每款產品都以原料命名
The Ordinary 是一個來自加拿大的護膚品牌,在它成立的5年時間裡,已在全球擁有超過20家門店。
現在市面上的不少品牌雖然都把成分和功效作為賣點,價格卻永遠居高不下。
以維 C 這個成分為例,修麗可的“CE複合修復精華液”在天貓售價1490元,而 The Ordinary 的“23%維C美白精華”僅僅要價5.8美元(約合人民幣40元)!
一句話來說,就是 The Ordinary 在同樣高濃度的基礎上,硬生生地把價格給拉了下來。
這樣的超高性價比,也讓 The Ordinary 被粉絲戲稱為“原料桶”。
不僅賣貨風格簡單粗暴,更是直接把成分用在了產品的名字上——“5%咖啡因+ EGCG ”、“30%果酸+2%水楊酸”、“10%煙酰胺+1%鋅”……不知道的話還以為是在讀成分表呢。
由於堅持不進行動物實驗,The Ordinary 無法在中國大陸地區進行銷售,可以說是個不折不扣的小眾品牌。
創始人ins發文宣佈公司倒閉
倒閉事件的源頭來自 Deciem( The Ordinary 的母公司)的創始人 Brandon Truaxe 在官方 Instagram 上發佈的一則視頻消息。
“這是Deciem的最後一次推送。我們將在未來的兩個月停止所有業務。請大家嚴肅對待這件事情。”
他在視頻中表示,Deciem的所有人都被捲入了一場大型的犯罪活動。
“你們絕對不知道在這超過13年的時間裡,我是如何堅持下來的。”
“但是這一切都結束了。”
儘管 Truaxe 表示這不是一個玩笑,但根據他在視頻中焦躁的模樣,不少人覺得這是一次惡意營銷,甚至有人在評論區表示:“我不知道他在說什麼,但是希望我下單的產品可以快點送來。”
而眼尖的網友發現,早在今年年初, Truaxe 就已經被各方“控訴”得體無完膚了:
裁去公司的市場團隊、完全掌控公司的社交平臺、在合夥人不知情的情況下中止旗下的生產線……即便有粉絲對他的狀態表示擔憂, Truaxe 也權當耳邊風,要麼拉黑要麼直接懟回去。
雖然這位高層又一次“失態”了,但更多人還是把關注點放在了品牌的未來上——如果 The Ordinary 倒閉,粉絲就不得不去尋找價格更高的替代品。
光是微博就湧現了一大批囤貨黨:
“還沒來得及買怎麼就要倒閉了?”
“貧民窟女孩專用的70元眼部精華,求求你不要倒閉!”
然而,剛下單的東西還沒到貨,Deciem官方突然出面澄清:
我們不關店!
鬧劇的背後
是製造恐慌來賣貨
在視頻發文的一週後,事件突然迎來了轉折!
Deciem 發表官方立場,給不安的粉絲們吃了一顆定心丸:所有門店、辦公室、工廠,以及倉庫都已經恢復正常運作,而 Brandon Truaxe 將會離開公司高層。
恐慌雖然已經結束,然而瘋狂囤貨的“貧民窟女孩”們坐不住了:
“我剛囤了二十幾瓶……”
“營銷手段!幾個網站的貨全被掃掉了。”
“剛囤了 The Ordinary 的產品,今天告訴我只是停業兩個月?”
這下倒好,囤貨都變成了滯貨。而 Truaxe 雖然清理了公司庫存,結果倒把自己的位子一併清理了……不知道打的哪門子主意。
目前普華永道正在進行調查,公司的麻煩似乎還會持續一段時間。
不過除了事件本身,一旁的看客們倒是實實在在地種了一撥草。
這些產品值得買
5%咖啡因+ EGCG 眼部精華
功效:去浮腫、去黑眼圈
價格:$6.7(約46元)
咖啡因眼部精華是每個囤貨小能手的必買產品。
5%的高濃度咖啡因,輔以來自綠茶的葡萄糖苷( EGCG ),是去水腫與黑眼圈的一把好手。
售價卻不到百元的眼部產品,是可以無限回購的日常必備~
Buffet 多重氨酸精華液
功效:抗氧化、抗衰老
價格:$14.8(約103元)
“Buffet”的中文名叫“自助餐”,意思就是將多重護膚成分搭配在一起,讓你一次吃個飽。
它將各種複合物溶於基礎溶液中,一次解決各種問題。
清爽水潤的輕盈質地,好用又沒負擔。
煙酰胺精華
功效:美白提亮、水油平衡
價格:¥5.9(約41元)
主打美白提亮的煙酰胺精華也是 The Ordinary 的熱門單品。
煙氨酸(維他命 B3)能夠減少毛孔堵塞以及雀斑的產生,同時可以有效美白,不少美妝大牌的美白產品就以它作為主要成分。
同時搭配1%鋅鹽,吸收多餘油脂,疏通毛孔,非常適合油痘肌。
低於一百的價格,把美白提亮和水油平衡一次搞定,性價比超高!
“倒閉”鬧劇的波及範圍這麼廣,你也有種草/囤貨嗎?快來留言分享給我們~
文、編輯 _ BundGirl 圖片 _ 來自網絡
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