每年的雙十一、雙十二等大促活動，對於每一位賣家都是永無止境的挑戰，賣家最大限度的結合實際所需，整合各方資源，讓挑戰得以實現。其實只要清楚“三件事”和“四條線”，就能玩轉雙十一，讓你在雙十一成為收穫者而不是看客？
什麼是“三件事”？“三件事”其實是指店鋪運營的引流、轉化、粘度（製造二次消費）。歷年來，玩好雙十一，為了啟動銷量高潮的大局面。如何玩轉大促運營？如何規劃流量？不進主、分會場如何獲取大流量、高轉化？
首先要先理清引流、轉化、粘度這“三件事”，你會發現這“三件事”在整個店鋪運營當中，其實可以分為“四條線”，分為“日銷線”、“營銷線”、“大促線”和“內容線”，在店鋪大促預熱時，“四條線”都有著歷史使命！今天就來講一講大促活動中的結構、目的以及內容該怎麼在雙十一里玩轉！
“日銷線”主要在大促預熱中推爆款，用爆款去解決預熱活動的產品歷史表現，其次去推次爆款、動銷款。所以說日銷線是靠爆款去引流。
“營銷線”是指淘寶官方的營銷活動，比如聚划算、淘搶購、天天特價等，“營銷線”主要靠獲取活動資源位來引流。
“大促線”靠平時的申報的營銷活動取得的店鋪成績來獲取大促活動資源位來引流。“內容線”靠公域流量及私域流量來引流。
阿里今年雙十一流量分配方式與往年不一樣，按照日銷的權重來分配流量，按照等比例來分配流量。雙十一流量分配分為兩部分，一部分為等比例流量，另一部分為阿里付費的推廣活動的流量。所以在9月份開始，主要任務就是靠日銷線推爆款把流量放大到極致！直接影響到預熱賽馬的結果。
雙十一當天現貨能爆量的關鍵有三個。第一是搜索，第二是資源位，第三是價格，有搜索就有高聚焦高轉化流量，搜索佔整個流量50%+，這就導致了沒有自身搜索的資源位，即使價格再低也無法爆量。所以雙十一自然搜索流量很重要。
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