"钻石恒久远，一颗永流传"（A diamond is forever ---1939 De Beers）
一句朗朗上口，广为流传的话，无疑在许多人心中凸显出了钻石的"珍贵"。
而这个成功的文案，也是来自于全球最大的钻石珠宝公司 - 戴比尔斯（De Beers）。
戴比尔斯：史上最成功的宝石营销商
其实钻石在被人类刚发现的时候，就被当做是极为珍贵的宝石之一。
由于旧时条件的限制，钻石最初的产量的确十分稀少，以至于一度是只特供给皇室和贵族收藏。
不过这一切都在19世纪末发生了改变---地质学家意外地在南非一座巨大无比的钻石矿，也就是现在著名的南非金伯利矿坑。
这座钻石矿在发现时，其存储量就被估计为全球钻石储量的十倍。恰好这座矿就被当时的英国的戴比尔斯公司（De Beers）买下。
尽管钻石昂贵到以"克"为计量单位，但讽刺的是，单这座矿在1914年关闭前，就生产了数以吨计的钻石。
而得益于此，在巅峰时期的戴比尔斯一度垄断了全球超过百分之九十的钻石出货量。也顺带操控了钻石的价格话语权。
钻石，摇身一变成了「永恒&高贵爱情」的象征
由于最初的钻石是贵族特供的，所以它自身的确带有"高贵"的象征含义。
不过随着钻石开采的成熟和产量的上升，怎么才能让钻石保持高价的同时，而又被人们认可它的价值呢？
当时垄断了钻石的几家公司除了控制钻石产量外（削减），还做了一个重要的事情---那就是把钻石和爱情绑定了在一起。
1939年开始，这些钻石公司通过电视、报纸，以及各种电影和电影明星的宣传，强化了钻石和浪漫爱情的联系，"A diamond is forever"这句经典的广告词也是在这个时候诞生的。
这次营销成功地强化了普通民众和当时的美国精英阶层对"钻石象征浪漫爱情"的概念：
它让男人相信，更大更好的钻石就越能表达自己爱意的强烈；
它让女人相信，"高贵"的钻石是任何浪漫求爱必不可少的象征。
最终，钻石也摇身一变成了「永恒&高贵爱情」的象征，并且保持了昂贵的价格。
钻石其实并不特别，更不珍贵
其实天然钻石作为石头（金刚石），从工业用途上来说，本身并没有什么大用处。
尽管最初得益于钻石的硬度，钻石在材料切割等领域有一定用处，但随着1955年GE利用高温高压，成功推出人造金刚石技术后，天然钻石的最后的工业价值也失去了。
而且天然钻石从产量上来说，也算不上稀有。比如前几年，俄罗斯在西伯利亚发现了距今为止最大的超级钻石原矿，保守估计能产出有数万亿克拉的钻石（冲击钻），可供全球持续开发3000年。
这是什么概念呢？就算分给全球70多亿人，人人都可以戴满十个手指的大钻石戒指。
（俄罗斯西伯利亚的钻石矿）
最关键的是人工合成钻石的技术不断在进步，生产出来的人工钻石品质也越来越高、成本也越来越低。因为天然钻石本身就是碳元素的单质晶体，并不是什么稀罕物。
而根据摩根士丹利的最新报告：如今生产的人工钻石，无论是质感色泽，都已经和天然钻石相差无几，但价格却只需天然钻石的30%左右。
钻石行业迎来变革不可逆转
尽管现在很多珠宝奢侈品公司都宣称人工钻石不能和天然钻石比，甚至利用各种渠道打压抵制人工钻石的技术和价值。
但是钻石行业迎来变革是不可逆转的，因为目前天然钻石的销量在萎缩，价格也下跌了25%左右。而人工钻石的市场份额则在上升。
例如施华洛世奇等著名公司，都已经开始推出销售价格更为低廉的人工钻石首饰。
写在最后
其实谁垄断了产业链/渠道，谁就有了价格话语权。无论是石油，亦或是钻石等东西都是如此。
只要有庞大的利润，即便未来钻石变得人人都买得起，也同样会有另一种更值钱，更恒久远的"石头"出现。
A stone so rare men will do anything to possess it.
一块希罕的石头，人们不惜一切代价将其据为己有
And all who touch it are left with blood on their hands.
碰过它的人手上都沾满了鲜血。
---电影《血钻》
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