在说五芳斋这广告之前，我们先来介绍一下五芳斋，五芳斋品牌创始于1921年，是国家首批“中华老字号”品牌，经过几代人的不懈努力，如今的五芳斋早已发展成为一个集食品、农业、房产、金融和贸易业务为一体的企业集团，造就了一个民族品牌的百年传奇。
正是这家百年品牌企业，近期给我们带来了一大波回忆杀。当别的品牌都在广告中标榜酷炫的未来感时，五芳斋另批蹊跷，用带着复古的土味来吸引消费者眼球。市场的反响也证明了这波复古风广告的成功，该广告在24小时内拿下了20万秒拍的播放量。
这支广告给人留下最深印象的是它的反差感和冲突感，广告画面呈现的是八十年代的生活情景，但是网感十足的文案却将你一秒拉回显示。两者碰撞在一块，反倒给人一种意料之外的期待，看完之后还回味无穷。（小编偷偷回放了三遍）
不妨将这支广告放给父母看一下。
可能会记起那个电视机冒彩条，无所事事的午后。
甚至还有邻居阿姨的碎花衬衣和菜篮子。
让人不禁怀疑，我真的身处在2018年吗？
五芳斋这次推出复古广告的本意是在重阳节推出自己的新品糕点。不得不说，这波品牌营销做的非常成功，既填补了消费者对童年回忆的向往，又收获了良好的口碑。推广自己品牌的同时还能让消费者获得快乐源泉。光从网友自愿转发这点来看，五芳斋这波品牌推广就已经很成功了。
许多老品牌因为品牌老化，跟不上时代等原因，开始走向破产的结局，这些品牌为了自救，便相处利用曾经和消费者共同的回忆来做营销，把卖产品上升到卖精神层次。但是物极必反，“情怀”、“怀旧”等营销手段确实可以在短期内吸引消费者，可是消费者的感情也是有限的，想要付出后依然保持品牌活力，还是需要靠品牌自身在继承的基础上与时俱进的。
虽说时间是最好的创意，但是“怀旧营销”也不见得适合每一个品牌。做品牌营销时，一定要找到自己品牌的“灵魂”，切不可盲目模仿。
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