近日，我們收到了從鄰國日本傳來的喜訊——中國女排在橫濱以3:0的絕對優勢力克荷蘭，贏得了2018年女排世錦賽的銅牌。賽前郎教頭表示要力保前六，最終姑娘們交出了季軍的漂亮成績，讓中國女排和女排精神再一次點燃全國。
郎教頭曾說過：“女排精神不是贏得冠軍，而是有時候明知道不會贏，也竭盡全力。是你一路即使走得搖搖晃晃，但依然堅持站起來抖抖身上的塵土，眼中充滿堅定。”
其實，就在這屆世錦賽的半決賽中，姑娘們迎來了兩年間還沒贏過的老對手意大利。雖然最終1:3無緣決賽，但姑娘們整場比賽中沒有表現出一絲懈怠。
“團結協作、頑強拼搏、永不言棄”——《人民日報》用這12字總結女排精神，也讓女排精神在這30多年裡成為一種信仰，流淌在國人的血液裡。
女排姑娘一次又一次奮勇向前，讓無數國人感到驕傲自豪。一直和女排有著深入合作的騰訊體育不僅全程直播了中國女排在世錦賽的所有場次比賽，而且前方一線報道的力度與深度也遠超以往。與此同時，騰訊旗下的全資子公司贏德體育作為中國女排的獨家商務開發商，也在市場開發方面全方位地為中國女排保駕護航，取得了良好成績。
就在本屆世錦賽開始之前，太平洋保險成為了中國女排的官方合作伙伴，通過中國女排的13場世錦賽比賽，太平洋保險的名字也傳到了千家萬戶、世界各地。屈指算來，在參加世錦賽的24支隊伍中，中國女排也是僅有的5支同時開發了胸前廣告及領口廣告的隊伍之一。騰訊在過去一年多來佈局體育經紀，在助力中國企業進行體育經紀營銷方面，可以說取得了標誌性的成績。
自2017年8月成為中國女排的獨家商務開發商以來，贏德體育在延續中國體育傳統營銷思路的同時，充分利用併發揮騰訊體育的平臺價值，打通線上、線下，使得合作品牌“理所當然”地獲得了比以往更多也更明顯的增值服務。
與此同時，騰訊體育也將女排大冠軍盃、世錦賽以及世界盃的互聯網版權悉數獨家拿下，形成了對中國女排從商業開發到宣傳推廣的閉環式運營，高舉高打，對中國女排的宣傳報道也達到了前所未有的廣度與深度。也可以說，正是因為騰訊體育與贏德體育的這種集合用力，不僅在中國女排身上聚集了包括太平洋保險、光明乳業、阿迪達斯、金鑼、顏如玉等10多家的贊助商，而且也在騰訊平臺上看到了關於中國女排更豐富、更全面的報道，從視頻到圖文，從直播到點播……幾乎可以說是應有盡有，一網打盡。
這麼多企業和品牌聚集到中國女排，除了被女排姑娘們的精神感動，更看重的顯然還是這支王者之師在中國體壇所有擁有的獨特的營銷價值。女排小姐姐究竟有多火？給你看看就知道了：
看女排的比看《新聞聯播》的還多
遠的不說，就說這屆世錦賽，中國女排的比賽關注度數次超過《新聞聯播》。從小組賽央視直播場均收視率破1%，隨著賽事越來越緊張激烈，到後面3:1擊敗荷蘭平均收視率達到了2.31%。比起黃金時段的其他節目，女排姑娘們斬獲了海量關注，自然也就順理成章地為合作品牌凝聚了全民視線。
連科比都要“蹭”她們的熱度
在中國女排躋身本屆世錦賽四強後，科比就在社交平臺轉發了一段中國女排主教練郎平的名言，向這位世界頂級的女排教練以及永不言棄的中國女排表示敬意。科比這位國際巨星的背書，足見女排在國際社會的影響力。這也折射出於品牌國際化而言，女排所能帶來的海外關注度。
粉絲應援毫不示弱
現在的女排小姐姐，要身高有身高、要技術有技術、要顏值有顏值。一個個能在賽場上替國爭光不說，走在路上自帶光環，里約奧運會讓她們著實火了一把。而女排粉絲也更加趨於年輕化，他們在觀賽時的應援模式也十分新潮：有包下多輛大巴前往比賽的、也有舉手牌帶應援道具的。合作品牌更可因此贏得年輕人的關注與青睞，無限貼近年輕群體。
獲得了超高關注度的女排，無疑蘊含著強大的營銷價值。在此基礎上，騰訊也將越來越多的經紀資源玩法加入其中，進一步挖掘女排為品牌帶來的商業價值。常規的袖口標識、LOGO展示等自不必多說，像“動漫化”女排形象IP這樣貼近時下年輕人喜好的方式也越來越受關注。而騰訊還計劃打造如“企鵝排球學院”、“中國女排嘉年華”、“中國女排公益課堂”等一系列線上線下活動，讓粉絲能夠更好地享受排球的樂趣，滿足品牌多樣化的營銷需求。
儘管本屆世錦賽已經落幕，但隨著全民關注的大型排球比賽即將到來：如2019年的世界女排國家聯賽、世界盃、女排精英賽及亞錦賽等巔峰對決，國內及國際社會的超高關注度都將讓全球球迷徹夜狂歡，更為品牌拓展從國內至國外的知名度，實現全面曝光。
其中2019年世界女排的國家聯賽不僅有4站分站賽落地在中國，而且總決賽也將連續第二年在南京舉辦，中國女排以及女排運動在中國的受歡迎程度由此也可見一斑。國際排聯的秘書長費爾南多·利馬先生在本次世錦賽期間甚至還專門抽出時間約見贏德體育的負責人。他表示，希望未來贏德體育不僅為中國女排做出更多貢獻，更能夠為國際排聯在中國的市場開發做出相應的貢獻，進而進一步推動排球運動在中國的發展與壯大。
需要指出的是，贏德體育作為中國女排的獨家商務開發商，經過一年多的摸索與努力，也為企業攜手中國女排開發出了多元的合作方式。通過其擁有的5年中國女排獨家商務開發權，再加上騰訊公司長期積累下來的豐富的營銷經驗、完善的媒體傳播矩陣，贏德體育必將為品牌在體育領域的營銷帶來前所未有的全新體驗。文章來源： 騰訊營銷WE+
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