对于法国队在世界杯上的精彩表现，中国球迷在一起欢呼的同时，很多人都不约而同想到了此次法国队的中国赞助商——华帝。今年以来，华帝在世界杯营销上可谓下足了功夫，从签约法国队成为赞助商，到6月份推出的“法国队夺冠全额退款”的全国性营销活动，不仅让消费者耳熟能详，也引得同行模仿追赶。根据此前发布的数据显示，华帝的这一活动促销效果明显，其中“6.18”当天华帝1小时的销量额即超过去年全天;“6.18”当天华帝销售同比增长450%，销售转化率更是高达86%，“夺冠套餐”累计销量进入行业前三。
如此营销业绩令国内众多参与此次世界杯营销的品牌侧目。不过，随着法国队夺冠希望越来越大，一种声音也开始出现，那就是“华帝玩砸了”、“华帝要赔了”，甚至有人将华帝的股价波动与这次“全额退款”的经典营销联系在了一起。
“这种分析确实有点幼稚，作为一个借世界杯做营销的品牌，如果押宝的队伍真的成为冠军，对其品牌价值的提升显然不是这些货款所能比拟的，今年这么多中国品牌赞助世界杯球队，真的赞助到冠军球队的品牌所收获的甚至可以与官方赞助商相提并论，而‘全额退款’所付出的代价肯定要比官方赞助商动辄数亿元的投入要小！”一位从事体育营销的人士告诉记者，如果法国队真能取胜，华帝的这次营销投入肯定是稳赚不赔的，而且据他介绍，按照惯例的赞助合约，球队赞助商的权益还将包括赛后一段时间以球队或球员形象为赞助品牌营销推广的权益，如果法国队真的获胜，华帝将获得更大的赞助回报。
有接近华帝的人士向记者透露，当初华帝选择法国队赞助是经过了严密论证的，其主旨还是希望选择一直具有实力和活力的球队，希望通过其战绩提升华帝的品牌影响力并促进销售，“退款问题”则已在预案之中。“目前来看，华帝选择法国队真的是有眼光，而且说明这次营销是认真的！”
对于“赔不起”一说，华帝股份相关人士则表示也挺无奈，“当初我们推出法国队夺冠就全额退款的促销方案时，就有人质疑说我们挑了个根本就不可能获胜的法国队，根本不是真心真意想退款；如今我们赞助的队伍成了夺冠热门，又有人质疑我们‘赔不起’，真是替我们操碎了心！”
尽管有“赔不起”的质疑声，不过据记者了解到，在法国队淘汰阿根廷队挺进八强、夺冠几率大增之后，华帝股份再度宣布，将原定在6月30日结束的“全额退款”活动继续延期三天至7月3日结束，也就是说现在消费者购买华帝“夺冠套餐”，依然可以享受法国队夺冠后全额退款。这应该也是对于一些人“赔不起”疑虑的回应了吧！
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