對於法國隊在世界盃上的精彩表現，中國球迷在一起歡呼的同時，很多人都不約而同想到了此次法國隊的中國贊助商——華帝。今年以來，華帝在世界盃營銷上可謂下足了功夫，從簽約法國隊成為贊助商，到6月份推出的“法國隊奪冠全額退款”的全國性營銷活動，不僅讓消費者耳熟能詳，也引得同行模仿追趕。根據此前發佈的數據顯示，華帝的這一活動促銷效果明顯，其中“6.18”當天華帝1小時的銷量額即超過去年全天;“6.18”當天華帝銷售同比增長450%，銷售轉化率更是高達86%，“奪冠套餐”累計銷量進入行業前三。
如此營銷業績令國內眾多參與此次世界盃營銷的品牌側目。不過，隨著法國隊奪冠希望越來越大，一種聲音也開始出現，那就是“華帝玩砸了”、“華帝要賠了”，甚至有人將華帝的股價波動與這次“全額退款”的經典營銷聯繫在了一起。
“這種分析確實有點幼稚，作為一個借世界盃做營銷的品牌，如果押寶的隊伍真的成為冠軍，對其品牌價值的提升顯然不是這些貨款所能比擬的，今年這麼多中國品牌贊助世界盃球隊，真的贊助到冠軍球隊的品牌所收穫的甚至可以與官方贊助商相提並論，而‘全額退款’所付出的代價肯定要比官方贊助商動輒數億元的投入要小！”一位從事體育營銷的人士告訴記者，如果法國隊真能取勝，華帝的這次營銷投入肯定是穩賺不賠的，而且據他介紹，按照慣例的贊助合約，球隊贊助商的權益還將包括賽後一段時間以球隊或球員形象為贊助品牌營銷推廣的權益，如果法國隊真的獲勝，華帝將獲得更大的贊助回報。
有接近華帝的人士向記者透露，當初華帝選擇法國隊贊助是經過了嚴密論證的，其主旨還是希望選擇一直具有實力和活力的球隊，希望通過其戰績提升華帝的品牌影響力並促進銷售，“退款問題”則已在預案之中。“目前來看，華帝選擇法國隊真的是有眼光，而且說明這次營銷是認真的！”
對於“賠不起”一說，華帝股份相關人士則表示也挺無奈，“當初我們推出法國隊奪冠就全額退款的促銷方案時，就有人質疑說我們挑了個根本就不可能獲勝的法國隊，根本不是真心真意想退款；如今我們贊助的隊伍成了奪冠熱門，又有人質疑我們‘賠不起’，真是替我們操碎了心！”
儘管有“賠不起”的質疑聲，不過據記者瞭解到，在法國隊淘汰阿根廷隊挺進八強、奪冠幾率大增之後，華帝股份再度宣佈，將原定在6月30日結束的“全額退款”活動繼續延期三天至7月3日結束，也就是說現在消費者購買華帝“奪冠套餐”，依然可以享受法國隊奪冠後全額退款。這應該也是對於一些人“賠不起”疑慮的回應了吧！
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