最近，中國方便食品龍頭企業今麥郎面品有限公司（下稱"今麥郎"）牽手喜劇女神賈玲，為其出品的 "一桶半"和"一袋半"方便麵做代言。在此之前，張衛健、葛優、徐熙娣（小S）、舒淇、黃渤等高人氣明星都曾為今麥郎產品代言。群星閃耀的代言人隊伍，有效提升了今麥郎產品認知度和品牌美譽度。
今麥郎代言人戰略，精準融合代言人風格和產品特色
如今，年輕人日益成為消費的主力軍，年輕人的消費需求以"愛挑剔"和容易"喜新厭舊"著稱，想要俘獲年輕人"芳心"，意味著企業不僅要打造出高品質的產品，品牌也要符合年輕人的審美和趣味。選擇合適的明星代言就成為品牌與消費者溝通的有效方式。
基於打造品牌特色和魅力的迫切需求，今麥郎獨具慧眼，於業內率先啟用形象代言人戰略。此舉不僅為整個方便食品行業品牌營銷注入新的活力，也讓今麥郎收穫了品牌價值和市場銷量的雙豐收。今麥郎代言人戰略的成功體現在今麥郎精準的判斷，特別注重選擇與自身品牌調性、價值觀一致，同時又符合消費趨勢的明星，充分考慮了明星與產品的相互匹配，並非只是一味看中明星的高人氣。
2002年，今麥郎與當時的一線明星張衛健簽署代言協議。張衛健形象喜感十足、極富幽默感。今麥郎邀請張衛健拍攝的彈面廣告，成功捕捉到張衛健的熒幕喜劇天分，有力又不失幽默地詮釋了今麥郎彈面的彈韌特色，給觀眾留下了極為深刻的印象。又如，徐熙娣（小S）作為知名娛樂節目主持人，以麻辣和大膽的風格著稱，由她來擔當香鍋地道辣面的代言人，可謂絕妙融合了產品特色和代言人的風格。又如，2014年，知名演員黃渤成為今麥郎旗下大今野方便麵的代言人，其輕鬆幽默的風格讓人倍感親切，大今野方便麵創造了年銷量超過20億包的奇蹟。
多種方式並舉，輕鬆玩轉粉絲經濟
在代言人戰略的多年實踐中，今麥郎認識到，明星本身就是"注意力經濟"的產物，明星的人氣越高，其帶來的粉絲效應就越明顯，為所代言的品牌帶來的關注度和影響力就越多。由明星代言過的產品讓人更願意嘗試，極有可能轉化為品牌的粉絲。所以在明星助陣品牌傳播時，今麥郎綜合運用社會化媒體平臺，注重多種方式並舉, 輕鬆玩轉粉絲經濟，進一步促進了品牌價值的提升。
今年9月，以量大和開心為特色的今麥郎旗下的"一桶半"和"一袋半"系列方便麵，牽手喜劇演員賈玲，其特質非常契合這個系列產品的特質：賈玲是公認的開心果，也是許多年輕人心中的"開心能量團團長"，其親切自然的表演為人們送上了開心，"一桶半"和"一袋半"這個系列的泡麵產品都是實實在在的大分量，讓消費者吃得開心。賈玲為這款產品還拍攝了開心味道濃郁的廣告，讓人看著就覺得選對了，好開心。
圖：賈玲代言今麥郎旗下一桶半/一袋半系列產品
除了廣告，賈玲還在自己的微博中揭秘代言身份，獲得大量粉絲互動，今麥郎也在官方微博開展徵集開心段子的活動，獲得大量條段子的熱烈回應。在線下銷售中，"一桶半"和"一袋半"產品雙雙換成了印有賈玲形象的新包裝，令產品的開心特質呼之欲出。
總之，在明星代言人的精準演繹和示範效應下，今麥郎品牌更加年輕化，更具影響力。業內評論認為，今麥郎通過與明星合作方式來展示品牌魅力、提升品牌價值，為整個方便食品行業營銷帶來了教科書級別的案例。
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