最近，中国方便食品龙头企业今麦郎面品有限公司（下称"今麦郎"）牵手喜剧女神贾玲，为其出品的 "一桶半"和"一袋半"方便面做代言。在此之前，张卫健、葛优、徐熙娣（小S）、舒淇、黄渤等高人气明星都曾为今麦郎产品代言。群星闪耀的代言人队伍，有效提升了今麦郎产品认知度和品牌美誉度。
今麦郎代言人战略，精准融合代言人风格和产品特色
如今，年轻人日益成为消费的主力军，年轻人的消费需求以"爱挑剔"和容易"喜新厌旧"著称，想要俘获年轻人"芳心"，意味着企业不仅要打造出高品质的产品，品牌也要符合年轻人的审美和趣味。选择合适的明星代言就成为品牌与消费者沟通的有效方式。
基于打造品牌特色和魅力的迫切需求，今麦郎独具慧眼，于业内率先启用形象代言人战略。此举不仅为整个方便食品行业品牌营销注入新的活力，也让今麦郎收获了品牌价值和市场销量的双丰收。今麦郎代言人战略的成功体现在今麦郎精准的判断，特别注重选择与自身品牌调性、价值观一致，同时又符合消费趋势的明星，充分考虑了明星与产品的相互匹配，并非只是一味看中明星的高人气。
2002年，今麦郎与当时的一线明星张卫健签署代言协议。张卫健形象喜感十足、极富幽默感。今麦郎邀请张卫健拍摄的弹面广告，成功捕捉到张卫健的荧幕喜剧天分，有力又不失幽默地诠释了今麦郎弹面的弹韧特色，给观众留下了极为深刻的印象。又如，徐熙娣（小S）作为知名娱乐节目主持人，以麻辣和大胆的风格著称，由她来担当香锅地道辣面的代言人，可谓绝妙融合了产品特色和代言人的风格。又如，2014年，知名演员黄渤成为今麦郎旗下大今野方便面的代言人，其轻松幽默的风格让人倍感亲切，大今野方便面创造了年销量超过20亿包的奇迹。
多种方式并举，轻松玩转粉丝经济
在代言人战略的多年实践中，今麦郎认识到，明星本身就是"注意力经济"的产物，明星的人气越高，其带来的粉丝效应就越明显，为所代言的品牌带来的关注度和影响力就越多。由明星代言过的产品让人更愿意尝试，极有可能转化为品牌的粉丝。所以在明星助阵品牌传播时，今麦郎综合运用社会化媒体平台，注重多种方式并举, 轻松玩转粉丝经济，进一步促进了品牌价值的提升。
今年9月，以量大和开心为特色的今麦郎旗下的"一桶半"和"一袋半"系列方便面，牵手喜剧演员贾玲，其特质非常契合这个系列产品的特质：贾玲是公认的开心果，也是许多年轻人心中的"开心能量团团长"，其亲切自然的表演为人们送上了开心，"一桶半"和"一袋半"这个系列的泡面产品都是实实在在的大分量，让消费者吃得开心。贾玲为这款产品还拍摄了开心味道浓郁的广告，让人看着就觉得选对了，好开心。
图：贾玲代言今麦郎旗下一桶半/一袋半系列产品
除了广告，贾玲还在自己的微博中揭秘代言身份，获得大量粉丝互动，今麦郎也在官方微博开展征集开心段子的活动，获得大量条段子的热烈回应。在线下销售中，"一桶半"和"一袋半"产品双双换成了印有贾玲形象的新包装，令产品的开心特质呼之欲出。
总之，在明星代言人的精准演绎和示范效应下，今麦郎品牌更加年轻化，更具影响力。业内评论认为，今麦郎通过与明星合作方式来展示品牌魅力、提升品牌价值，为整个方便食品行业营销带来了教科书级别的案例。
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