摘要：世界杯跨界营销怎么玩？选明星不能光靠大，还得会带粉丝玩！
世界杯决赛即将在7月15日打响，大力神杯花落谁家很快就要揭晓，一个月的世界杯狂欢季已接近尾声。回顾这段时间，世界杯产生了许多热门话题。然而被中国球迷"恨铁不成钢"的国足，也毫无例外地再次"躺枪"，成为网民热议的话题。
其实网民中不少新生代的球迷也许并不知道，国足是曾风光一时的。国足在02年韩日世界杯也是进入过决赛圈的。而当时的国家队队长、中国足坛风云人物范志毅，在本次世界杯期间也成为了话题人物。在手游《天使纪元》半周年庆之际，范志毅联手手游，组建了一支"天使纪元世界杯之旅观赛团" 与粉丝远赴俄罗斯一同观赛。
范大将军参与游戏活动极为罕见，而这种要远赴异国进行活动的代言更是从未有过，都让球迷粉丝觉得惊奇并纷纷议论起来。让很多球迷觉得羡慕的，是范志毅在这次旅行中，为粉丝担任 "总教练"。"总教练"并非空有虚衔。范志毅在八分之一决赛现场，为粉丝解说赛事，甚至还在赛后与粉丝一同踢了一场球。
范志毅"再次参加"世界杯引发全民讨论
还记得在世界杯刚开始时，央视名嘴白岩松曾吐槽"俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了"。所以当身上有着"国足"标签的范志毅，以这样的方式出现在俄罗斯世界杯的现场时，顿时引发了全民热议。由网友发起的微博话题#范志毅俄罗斯世界杯#已有5.1万讨论数，阅读量更是高达5466.7万。作为一个真正热爱中国足球的人，他本次与天使纪元的合作既点燃了游戏玩家对足球的热情，又提高了大家对于中国足球的关注度。
光看媒体议论的效果，其实可以看出游戏官方在确定活动合作明星方面是具有策略性的。
对于不少品牌来说，在世界杯期间，都绞尽脑汁想找一个球星合作。面对这么热门的世界性热点，梅西C罗被纷纷提早抢占代言机会，然而国内品牌却鲜有找中国球员作为代言人的。这其中也许是中国球员商业价值不高的一种体现？当然也许是因为品牌所瞄准的足球圈风云人物早已被人攻破。
范志毅是中国足坛中最有成就的职业球员之一，在足球事业上兢兢业业，毫无黑点的他，既有话题度，又有光辉的形象。与天使纪元在此次世界杯中想要开展的世界杯观赛主题活动也是相当匹配的。
天使早在世界杯开始之初，便公布了与范志毅的合作，无疑表明他们在世界杯之前，早已雷厉风行地敲定了与范志毅的合作，而如今的话题声量，亦是印证了天使纪元对世界杯营销走向的判断。选择一位权威，气质匹配，自带流量的足球明星在世界杯期间携手，能够双倍吸引球迷的关注显而易见，亦可能会让这成为众多世界杯营销案中亮眼的存在。
范志毅如何跨界天使纪元开启一场游戏行业的竞赛？
此次俄罗斯世界杯之旅，范志毅合作的游戏，是今年新发行的非IP类MMORPG手游《天使纪元》，作为一款在2018年新发行的手游，成绩还是相当不错的，在公测预约期间人数即超650万，上线2个月注册用户数破千万。
在世界杯开始之初，游戏官方就同步以"天使半年庆，一起去看世界杯"为活动主题，在线上线下都为玩家举办了世界杯特色的活动。从6月15日开始，天使纪元便开展了全民抽奖活动和世界杯专属竞猜活动，不但可获得海量游戏礼包，幸运玩家还可获得世界杯周边和线下观赛名额等实物奖励，在世界杯赛事进行中这种一票难求的时候，可谓是对球迷玩家是一大吸引力。
线下活动方面，范教练不仅带领天使纪元超大规模观赛团在现场观看了八分之一决赛，还在莫斯科当地球场进行了一场激烈的足球对抗赛，切合了当地的世界杯氛围。这场足球对抗赛专业性十足，有总教练范志毅亲身指导，还有著名体育竞技主持人段暄的解说。
虎牙平台也为系列活动量身定制了户外综艺——《虎吖家族》进行全程直播。同步在收看虎牙直播的玩家和球迷，也借此机会用观众视角目睹了世界杯的比赛，网友表示"看直播省回了票价，只是可惜没办法跟范大队长踢一场球。"
探索游戏领域内的体育营销
一、从斗鱼直播节到世界杯之旅，圈层营销打尽漏网之鱼
天使纪元在非IP的MMORPG手游中独占鳌头，有着与范志毅在中国足坛相似的地位。早在春节期间，《天使纪元》就曾火爆一时。2018年1月11日上线之前，公测预约人数已经超过650万，随后在刘亦菲代言的宣传力度下，游戏首日流水突破千万，5日流水突破5千万，上线2个月注册用户人数过千万，取得优异成绩，接连霸占各类平台的下载TOP 榜。
在上半年的市场策略中,天使纪元便一直更新玩法与策略,从不同角度吸引新玩家。从直播到与世界杯跨界，我们可以见到其步步为营的打法。
在游戏半周年之际，在选择如何将天使纪元的声量狂飙的方法时，与世界杯热点的结合成为了他们新的策略。选择范志毅亦是此次营销的关键一步，范志毅12年的职业生涯十分辉煌，他是英甲联赛年度最佳队员，是中国、亚洲双料足球先生，也是带领国家队首进世界杯决赛圈的功勋队长，在中国职业球员中是传奇一般的存在。对于这样能够给玩家带来荣誉感，以及正面力量的人物，对于追求"荣耀感"的现有和潜在玩家来说，是一大吸引点。
而网友对范志毅此行的热议，话题的声量等，都让天使纪元的预见性得到了很好地印证。
二、综艺直播玩法，线下活动挖掘翻倍传播价值
在本次主题活动中，天使纪元官方还与虎牙平台进行合作，采用了综艺打法，前期通过直播游戏预热，后期定制户外综艺全程直播，推动线下活动的价值体现。使用这种玩法，发掘出了更多元、更全面的品牌价值，也为游戏吸引更多潜在用户的关注。
三、贴热营销玩的不仅是心跳，更重要的是关联
世界杯作为近期的一个热门事件，几乎每家公司都想做一波贴热营销，但并不是每家都可以成功借势，如华帝曾推出"法国夺冠全额退款"的活动，但很快就爆出经销商跑路的新闻；蒙牛的"天生要强"变成"天生要凉"，做成了负效果的营销。然而天使纪元不仅选择了具有足球元素的合作明星范志毅，同时还在游戏运营方面体现出了极高的配合度，推出相关活动任务，在游戏内外都与世界杯都保持了较强的、正面的关联。从营销方面来看，天使纪元这次贴热营销是成功的。
一款好的游戏，不但需要自身游戏质量过硬，同时还需要一个好的运营与推广团队为游戏做好营销，把游戏推向市场。天使纪元这次的主题活动，或许可以成为有意向进行跨界合作的游戏厂商的良好借鉴。
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