最近，一款名為“ZEPETO”的捏臉社交APP突然火爆。該應用上個月出現在中國區的榜單中，從本月20日到今天都位列免費社交榜前十。同時，ZEPETO在日本、韓國、泰國等國家也排在社交榜前十。
其實這款APP非常容易上手，就是通過辨識用戶上傳的真人照片“捏”出用戶個人的立體卡通形象，還有空間裝扮功能，通過多種方式創作出用戶專屬的虛擬形象，並能夠體現出個人的興趣和品味，從而實現陌生人社交的功能。
這聽上去是個新穎而有趣的設置，但捏臉並不是第一次出現。幾年前曾大熱的“臉萌”主打的就是類似捏臉的玩法，還有升級到iOS 12的iPhone X中的“Memoji”表情功能也採用類似的玩法。普及範圍最廣的應該是遊戲廠商在不少遊戲中也加入了捏臉的功能，使遊戲更具吸引力，甚至有的商家已經從中嗅到商機，用捏臉功能作為盈利手段。
那麼，這個看似簡單甚至“無厘頭”的功能到底有何種魅力能夠火遍社交圈和遊戲圈？它滿足了玩家怎樣的需求？未來靠“捏臉”為重要支柱的遊戲和平臺還有多少潛力呢？
一、從社交到遊戲中的爆火，“捏臉”魅力究竟何在？
進入ZEPETO，用戶首先需選擇性別，然後上傳面部照，即可迅速完成個人面部識別，此後ZEPETO呈現出的虛擬用戶形象與用戶本人較為契合。不過這只是基本操作，創建好形象之後，用戶可以針對髮型、臉型、眼睛等14種面部特徵進行更為細緻的編輯，也就是喜聞樂見的“捏臉”環節。此外，ZEPETO還提供了女性喜愛的美妝功能，可以給自己的虛擬形象上妝。
在ZEPETO中的虛擬形象並不是單一存在的，與之匹配的是周圍的空間環境，ZEPETO購物商城包含了服飾和家裝的裝扮方案，可以讓用戶有更多的發揮空間和身臨其境的感覺。
此外，ZEPETO中的虛擬形象還能做出各種姿態，這就使虛擬形象有了人格屬性，能夠進一步增強社交的傳播性質。ZEPETO中的表情包創作功能也是由捏臉衍生的社交利器，以自身或朋友的形象做出的表情包合集，比司空見慣的表情包更具樂趣和小範圍傳播特質，這也是ZEPETO能夠火爆的重要原因。
在去年的WWDC（全球開發者大會）中，蘋果公佈了iPhone X的“Memoji”表情功能。用戶可以從一個光頭開始，逐步豐滿虛擬形象，連蘋果的高管們也跟了一波風，蘋果官網中掛出了他們的虛擬頭像，也對用戶產生了更強的吸引力。
當然，最早的可能還是幾年前曇花一現的“臉萌”，記得那時各種社交網絡和朋友圈裡都在用臉萌來製作虛擬形象，甚至打開社交平臺，多數人的頭像都是用臉萌做出來的。
不過捏臉功能產生更大影響應該還是在各類遊戲中。在許多遊戲中都有捏臉這一環節，甚至已經成為了不少國產遊戲的“標配”。
例如在號稱“網易最後一款端遊”的《逆水寒》中，就在創建角色環節中加入了捏臉。許多玩家本意是要去體驗“江湖”。可萬萬沒想到，遊戲一小時，捏臉兩小時，不少玩家沉迷其中無法自拔。這款遊戲中還有判詞環節，也就是在玩家塑造了角色之後會得到一句評價，這就讓許多玩家更加躍躍欲試。
此外還有《楚留香》、《雲裳羽衣》，甚至就連《QQ炫舞》和“吃雞”中也加入了捏臉功能，其影響力由此可知。
可以看到，無論是在社交圈還是在遊戲圈，捏臉都成為了重要的甚至必不可少的環節。那麼，捏臉究竟有怎樣的魅力？又滿足了用戶的哪些需求呢？
如今是標榜個性的時代，尤其是當90後甚至00後逐漸成為互聯網中的主力之後，千篇一律已經為人所厭煩。在社交中只是文字和語音交流已經無法滿足對真實感的進一步需求，但如果直接放上照片又涉及到隱私問題。而且在社交場景中，趣味與個性化愈加重要，如何能夠做到與眾不同，如何才能夠有趣地社交，是當今的互聯網用戶所追求的。
在遊戲中用戶也會有類似的需求。我們在玩一些遊戲時，尤其是那種角色扮演類的遊戲，許多人在同一個服務區。當玩家在做任務時，看到的全是和自己一樣的臉，這可不是什麼有意思的體驗。
不論是社交還是遊戲，可以打造真實的自己，可以塑造出理想中的自己，也可以把自己的虛擬形象變成最喜歡的明星的樣子，這對用戶來說有著無法抗拒的魔力。
或許有人會覺得這樣是“虛偽”的表現，可是現實生活已經壓力倍增，人們在社交和遊戲中本來就是在追尋一種“釋放”的感覺，而捏臉功能讓這種需求得到充分的滿足。
通常來說，愛美之心人皆有之，將自己塑造成帥哥美女或明星是捏臉的正常邏輯，然而總有一些人不按套路出牌，將“審醜”和“惡趣味”發揮得淋漓盡致。
其實面對一張如橡皮泥一般、每一個細節都可以隨意塑造的臉，不排除有些用戶是“手殘星人”，但是這種“泥石流”一般的畫風中有許多是“故意為之”。
為了特立獨行，寧願捨棄容貌，這也在一定程度上反映出用戶對個性的追求。
所以說捏臉確實能夠滿足用戶的各種心理需求。自從捏臉流行起來，還帶動了其他領域的發展，例如有B站的UP主專門開視頻用捏臉來搞笑，收割了一波流量。
總的來說，捏臉功能新穎而趣味性十足，讓用戶在社交和遊戲領域找到了新玩法，滿足用戶的許多心理需求，反之也能給社交平臺和遊戲帶去更多的流量，而流量之中就蘊含著商機。如此看來，捏臉功能中還潛藏著巨大的發展空間。它有怎樣的潛力呢？這些潛力能夠被順利挖掘出來嗎？
二、“捏臉”中潛藏巨大商機，未來還能走多遠？
許多人看到高手們捏臉捏得風生水起，情不自禁就會求他們幫忙。於是有人從中看到商機。在電商平臺搜索“捏臉”，就可以看到大量的“捏臉代練”、“捏臉數據”等商品，價格從幾塊到幾百塊不等。
捏臉火爆的同時也造就了名為“捏臉師”的新興職業，這個職業最好的月入過萬。大概連遊戲廠商都沒有想到，捏臉居然也能創收，這或許也算是它的魅力之一。
在未來，捏臉功能可以有更多想象空間。比如和VR、AR等技術結合，從線上走到線下，由鼠標操作變成親手操作，那樣可以衍生出更多玩法和延展到更多領域。
例如現在很火的動漫遊戲人物形象周邊，限量出售並且價格不菲。如果捏臉以後進一步發展和普及，那麼用戶憑藉先進技術自己就能做出周邊，有更多的造型可以發揮，增添了趣味性，也豐富了其中的意義，其中也就蘊含著巨大的商機。
當然，捏臉目前只是初步發展，即使是在線上也需要一些輔助才能達成社交目的。例如ZEPETO中對用戶實行激勵體系。在ZEPETO首頁會派發給用戶“拜訪其他玩家”之類的簡單任務，完成任務可獲取金幣，作為配合捏臉的輔助功能來促成玩家的社交行為。
之所以要藉助一些其他的功能，是因為如果以純粹的工具角度去設計捏臉遊戲，那麼產品很可能會像之前的臉萌一般轉瞬即逝，而加入一些功能，可以有效地避免這種現象的再次發生。
雖然捏臉有趣又有潛力，但是在與社交和遊戲結合發展的過程中可能也會遇到一些問題。
在社交方面，匹配和交流是核心。捏臉能夠增加社交趣味性，但有時或許也會成為“累贅”。如果在捏臉上浪費了太多的時間，一些沒那麼多耐心的用戶或者是根本不需要這種功能的用戶就會流失，因為不少人只是為了社交而使用社交軟件，所以捏臉對他們而言可能是種“偽需求”，會讓這部分人失去耐心而離開。現在ZEPETO的分發邏輯就比較混亂，而且成功匹配後互動率較低，這對用戶體驗也是種傷害。
從遊戲方面來看，不少遊戲廠商看到了捏臉的商機，甚至以其作為噱頭過度宣傳。那麼這可能會讓一些廠商的注意力只在捏臉上，而忘記了遊戲最重要的是架構和內容。而且如果越來越多的遊戲都加入捏臉功能，那麼這個功能也就失去了個性，再新鮮有趣也會使用戶產生疲勞，造成用戶流失。
從目前來看，捏臉仍然是創意十足的功能，而其中蘊藏的潛力需要不斷的創新和與新技術的結合去挖掘。如果廠商過於依賴這一功能而不去創新，那麼最終可能會使其淪為“雞肋”。因此在任何時候，創新與進取都是十分必要的，這也是捏臉功能得以繼續發展的重要因素。
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